從歷史上看，Google每年都會發布兩到三次核心演算法更新，但去年我們看到了創紀錄的四次更新。
我們也剛剛經歷了 3 月核心更新的創紀錄的 45 天發布。
當我開始從事 SEO 時，業界正在經歷來自 Panda、精確匹配域名更新和 Penguin 的最新更新。
這些更新在某種程度上是為了對抗 SEO 專家部署的策略。
多年來，谷歌的更新不斷發展，與谷歌本身作為搜尋、分類和檢索資訊系統的發展是一致的。
因此，我們談論、理解和處理更新的方式也必須不斷發展。
還值得注意的是，並非所有谷歌更新都是為了懲罰性的； 過去 24-36 個月的一系列更新與 Google 的「核心演算法」和不同技術的採用保持一致。
什麼是核心升級？
飾演 丹尼沙利文 (透過 SearchLiason X 帳戶），核心更新是指 Google 對其一個或多個核心系統進行「顯著」變更。
這些更新改變了條目（我們的內容、連結等）的處理和權衡方式。
系統持續工作，因此一旦更新，它們就會根據新標準開始處理和更新。
沙利文表示，並不是每一次更新都會被報告，因為這只是一個持續的通知管道，在當前的敘述中沒有用處，即搜尋不是靜態產品並且總是在更新。
閱讀更多：Google演算法更新歷史
我會受到更新的影響嗎？
了解您是否受到更新的影響對於確定適當的行動方案至關重要。
2023 年，Google 進行了 9 項官方更新，所有更新均透過 Google 搜尋狀態儀表板記錄，以及數千個未記錄或聲明的較小的正在進行的更新。
雖然大多數已確認的更新需要 3-4 週才能完成（最後一次核心更新在撰寫本文時正式需要 45 天），但您通常可以在發布的前 24-48 小時內看到重大變化
在發布期間，您應該預料到波動和波動，但根據經驗，最高流量和搜尋查詢的「危險區域」是在最初幾天。
同樣重要的是要記住，並非所有流量和排名損失都與更新有關。
由於 Google Dance 現在是在記憶體中且 Google 是即時處理的，因此您表現的變化可能是由於競爭對手的努力和價值主張的改進所致，例如改進內容或從「有價值的新聞報導」中受益。
當這種情況出現時，Google通常會進行關鍵字測試，並在不同的位置測試不同的網站，以獲得使用者回饋，然後再建立更穩定的「新」結果頁面。
這可能令人沮喪，但它進一步表明 SEO 不是「一勞永逸」的活動，完善和展示特定搜尋查詢的價值主張是一項持續的工作。
轉型專案的不幸時刻
由於重大更新是不可預測的，因此許多網站在宣布更新的同時也會進行重大轉變。
有趣的是，這些往往是正在進行的轉型項目，例如經常意外地與核心升級同時發生的遷移。
遷移本身可能需要一些時間才能完成並由 Google 處理，因此增加未知更改變數的複雜性使得更難辨別效能變化（或返回到上述效能的延遲）是由遷移處理還是核心升級引起的。
檢索更新
雖然可以在下一個主要更新發布之前從更新中恢復，但大多數網站往往會在後續更新期間看到最大的變化（和恢復），如果他們更好地將其內容與 Google 正在尋找的內容保持一致：
“假設已做出改進，則在發布下一個常規核心更新之前，在搜尋或發現中受影響的內容可能無法恢復。”
同一份谷歌文件還闡述了另一個事實：如果有“更值得的內容”，進行改進並不能保證恢復，因為谷歌將繼續在搜尋結果中將其排名靠前。
從 Google 更新中恢復通常意味著要改進以下一項（或多項）：
由於類型不同，恢復結果可能看起來有所不同。
有些恢復速度很快，由於您一直在實施的恢復活動，流量幾乎恢復到升級前的水平，甚至更高。
當搜尋引擎更新查看並修改先前更新中更改的變數時，通常會發生這種情況。
其他恢復需要更長的時間。
這意味著 Google 可能會從上次更新中更改的變數中看到積極的用戶數據，並且您需要更好地使您的網站和內容與 Google 希望獎勵的內容保持一致。
閱讀更多：Google EEAT：它是什麼以及如何證明 SEO
更新恢復清單
在進入第一階段之前，在最初的「零階段」提出問題可以節省業務利害關係人的大量時間和擔憂：
我們在哪些地方看到流量下降？
- 如果透過第三方工具，與我們的專有數據一致嗎？
- 第三方工具是否更新了自己的資料集和流量預測？
- 如果在我們的財產資料中，所有追蹤代碼是否已正確實施和啟動？
首先回答這些問題可以防止資源浪費，並有可能使局勢恢復平靜。
第一階段：評估影響
透過識別哪些頁面遺失了流量，您可以確定流量下降是否僅影響幾個頁面或整個網站，然後縮小接下來要查找的位置以診斷流量下降的可能原因。
- 數據採集： 第一步是收集和聚合盡可能多的可用數據，最好是關鍵字和 URL 層級的數據。 這可以來自您的 Google Search Console、Google Analytics 和其他分析平台和資料來源。
- 資料分割： 按頁面群集、關鍵字群集、人口統計、角色、裝置或您自己的自訂分類對資料進行細分，以確定哪些區域受影響最大。
- 數據對比： 與歷史資料進行比較對於了解季節性與過去流量/購物者行為之間可能的相關性至關重要。
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第二階段：審查 SERP
評估熱門搜尋字詞和詞組的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中發生的變化是重要的下一步。
在查看 SERP 時，您需要客觀，消除任何偏見，並避免像數據表明的那樣思考「我的內容比這個更好」之類的想法。 此資料收集是執行差距分析的第一部分。
- Google 對 SERP 進行了多少更改？
- 谷歌現在是否更喜歡不同搜尋意圖的網站？
- Google 是否會獎勵來自不同來源類型的網站？
- 您的直接競爭對手是否受到了正面/負面的影響？
- Google 推出新的 SERP 功能了嗎？
- Google 是否刪除了 SERP 功能？
- Google 是否在前 10 名中包含兩個網域？
閱讀更多：SERP 中有什麼？ 您需要了解的 Google 搜尋結果和功能
第三階段：審查您的網站
現在您已經有了 SERP 評論數據，您可以在您的網站上執行 GAP 分析。
多年來，我發現了兩個需要深入檢查的重要領域：評估內容的深度和相關性，以及內容如何與搜尋意圖和使用者對查詢的期望保持一致。
- 全面覆蓋： 評估您的內容是否完全解決了當前的主題。 它應該提供用戶在搜尋查詢時可能正在尋找的所有必要信息，並為用戶的各種旅程提供相關的支援內容和邏輯後續步驟。
- 數據和資訊的準確性： 確保您的內容是最新訊息，尤其是在興趣濃厚或嚴重依賴統計數據的行業。 將統計資料表和範例更新為最新的可用資料有助於建立使用者眼中內容的完整性和有效性。
- 關鍵字意圖匹配： 每個頁面的主要內容應清楚地表達其目標關鍵字背後的搜尋意圖。
- 與有益目的保持一致： 每一段內容都有一個有益的目的。 有益目的沒有正確或錯誤之分，但它應該符合使用者的期望。 例如，標題為「the best software X for Y」的訊息內容將您的公司排名第一，評論時間比其他公司長三倍，但它並沒有達到與關鍵字意圖一致的有益目的 。
閱讀更多：如何進行 SEO 內容差距分析
第四階段：制定並實施復原策略
現在，您已經收集並分析了所有數據，並了解了您的內容與 Google 目前獎勵的內容之間的差異，您可以開始製定策略來解決這些差異。
首先定義策略至關重要，因為它允許您向更廣泛的業務利害關係人傳達對復原計劃和活動的期望。
根據經驗，許多人會陷入立即投入戰術的陷阱（因為它們是如此不同）。
策略旨在提供廣泛的框架並指導長期決策，確保所有努力都與核心業務目標保持一致。
這使您的 SEO 工作與業務目標保持一致，並有助於將對話從排名和關鍵字等指標轉移到更重要的業務指標（如銷售線索和收入）。
閱讀更多: 如何改進 SEO：首先嘗試的策略
檢索 Google 更新很困難
谷歌不會告訴你排名下降的原因。 了解流量或 SERP 效能下降的原因需要客觀地審視您的網站。
您需要放棄對內容和網站價值的假設，以取得領先並問自己：我的頁面值得排名嗎？
一旦有了明確的評估，就可以繼續前進。 從排名突然下降中恢復需要時間、耐心和努力。 好的資訊就是你最好的工具。
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