谷歌行銷現場活動的主題演講展示了新的人工智慧驅動的視覺搜尋結果，其中包括在人工智慧輔助搜尋環境中吸引用戶的廣告，模糊了人工智慧產生的搜尋結果和廣告之間的界線。
谷歌鏡頭是一個非常有用的應用程序，但當它模糊了幫助用戶和引導他們到購物車的助手之間的界限時，它就變得非常規了。 這種新的人工智慧領先一代是如此遙遙領先，以至於主持人甚至沒有稱之為廣告，他甚至沒有使用這個詞。
視覺搜尋流量機會？
Google 集團產品經理 Sylvanus Bent 在演示開始時概述了下一版本的 Google Lens 視覺搜索，該搜索對於查找資訊和查找購買地點非常有用。
Sylvanus 解釋了網站如何透過這種新的搜尋方式獲得流量。
「……無論您是用鏡頭拍照還是滾動瀏覽社交動態來查找某些內容，視覺搜索都會解鎖新的方式來探索吸引您眼球的內容，我們最近發布了一個新設計的視覺搜索結果頁面。
很快，您將看到的不僅僅是視覺匹配，還包括從圖像到影片、網頁連結和知識圖資料的廣泛結果。 它為人們提供了他們需要的有用信息，並為發現地方創造了新的機會。
很難說這是否會為網站帶來搜尋流量以及流量的品質如何。 他們會留下來讀一篇文章嗎？ 他們會承諾進行產品審查嗎？
視覺搜尋結果
西爾瓦努斯分享了一個假設的例子，有人在機場行李認領處像別人的行李一樣掉下來。 他解釋說，人們只需要給行李袋拍張照片，谷歌鏡頭就會直接帶他們到購買選項。
他解釋說：
「不用多說，沒問題。只需打開 Lens，快速拍一張照片，您就會立即看到購買選項。
購物廣告將首次出現在連結搜尋結果的頂部，企業可以在其中提供消費者正在尋找的東西。
這將幫助他們輕鬆購買吸引他們眼球的東西。
這些是搜尋結果頂部的大量圖片購物廣告，儘管它們很煩人，但它們與新版 Google 視覺搜尋附帶的「下一級」廣告相差甚遠，在新版 Google 視覺搜尋中，Google 提供了人工智慧助理的付費推廣。
互動購物搜尋
然後，Sylvanus 描述了一種直接進入搜尋的人工智慧廣告形式。 但他並不稱之為廣告。 它甚至沒有使用廣告這個詞。 他認為這種新形式的人工智慧搜尋體驗不僅僅是一種產品，他說「這是一種體驗」。
你不使用廣告這個詞是對的，因為它所描述的內容遠遠超出了廣告的範圍，並且在基於人工智慧的建議、付費建議的背景下模糊了搜尋和廣告之間的界線。
Sylvanus 解釋了這種新形式的購物體驗如何運作：
「然後想像一個世界，每個搜尋廣告不僅僅是一種優惠。它是一種體驗。這是一種更直接與客戶互動的新方式。我們正在不同垂直領域探索帶有基於人工智慧的推薦的搜尋廣告。 所以我想向您展示一個即將發布的範例，當我們去購物時您會看到更多。
他舉了一個例子，有人需要將家具存放幾個月，然後向Google尋求短期儲存。 他所描述的是一種短期本地存儲查詢，該查詢會變成一種“動態廣告體驗”，引導搜尋者將包裝用品扔進購物車。
他解釋了它是如何工作的：
「您正在尋找短期儲存空間，並看到了額外空間儲存的廣告。現在您可以點擊進入新的動態廣告體驗。
你可以選擇並上傳家中不同房間的照片，顯示你有多少家具，然後在谷歌的幫助下額外的存儲空間，人工智能會產生你所有物品的描述供你檢查。 取得有關儲存單元的正確尺寸和類型的建議，甚至是完成工作所需的包裝用品的數量。 然後只需前往網站即可完成交易。
這將有用廣告的定義提升到了一個新的水平。 除了物理上拿起你的東西並移動它之外，它可以做所有事情，這太棒了。
第 1 步：尋找短期儲存空間
上面的螢幕截圖顯示了一個廣告，當用戶點擊廣告時，它會將用戶帶到看似人工智慧輔助搜尋的位置，但實際上是一個互動廣告。
第二步：上傳「AI輔助」照片
上圖是在人工智慧輔助搜尋背景下投放的廣告的螢幕截圖。 在不同的上下文中封鎖廣告與廣告背後的原理相同，其中廣告以文章的形式隱藏。 「讓人工智慧完成繁重的工作」和「人工智慧驅動的推薦」這兩個短語創建了人工智慧搜尋的上下文，從而掩蓋了廣告的真實上下文。
第三步：選擇要上傳的圖片
上面的螢幕截圖顯示了用戶如何在人工智慧搜尋應用程式的上下文中將圖像上傳到人工智慧廣告。
「app」這個字掩蓋了這是一個廣告
上面是用戶在視覺搜尋引擎中將照片上傳到人工智慧驅動的互動廣告的螢幕截圖，使用「應用程式」一詞來增加一種錯覺，即您正在與應用程式互動的用戶，而不是與廣告。
加載過程掩碼廣告上下文
「生成式人工智慧是實驗性的」這句話讓人產生這是人工智慧輔助搜尋的錯覺。
第4步：上傳確認
第4步，「app」公告是為了確認AI已經正確識別出要入庫的家具。
第5步：人工智慧「建議」。
上面的螢幕截圖顯示了看起來像搜尋結果的「AI 推薦」。
推薦是廣告單元
這些推薦其實是廣告單元，點擊後會將使用者帶到「額外空間儲存」購物網站。
第六步：搜尋引擎造訪廣告主網站
模糊界線
谷歌的主講人描述的是將付費產品建議整合到人工智慧輔助搜尋中。 這種廣告到目前為止，Google員工甚至不稱其為廣告，因為它的作用模糊了人工智慧輔助搜尋和廣告之間的界線。 什麼時候有用的人工智慧搜尋會變成一個利用人工智慧提供付費建議的平台？
觀看第 32 分鐘的主題演講
精選圖片由 Shutterstock/Ljupco Smokovski 提供
