本月的「詢問 PPC」問題特別有意義，因為就業市場一直相當不穩定。
“我只在家工作，如何才能在 PPC 機構找到工作。他們想要什麼經驗？” ——卡爾‧多倫多
人們想知道雇主在招募 PPC 團隊時需要哪些技能，這是可以理解的。 人們認為自己的需求與市場的實際需求之間可能存在差異。
我們將深入研究一些數據和評論來解釋為什麼各種特徵受到重視。
重要的是要了解，理想的候選人應該是多才多藝的，並且具備數位行銷各個方面的能力。
然而，沒有人能在所有事情上都表現出色，因此利用你的優勢或偏好是有益的。
確保您獲得最佳職位，同時僱用您的公司找到最適合他們的人選。
以下是必備技能
- 分析
- 創造力
- 了解廣告網路。
- 願意嘗試/學習。
- 文化契合。
市場需求與感知需求的差異
我在 LinkedIn 上進行了一項調查，以評估當今雇主和專業人士所需的技能。
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月分析能力成為最受歡迎的特質。 雇主正在尋找能夠解讀數字並洞察數字背後故事的人。
然而，僅依靠分析能力可能會忽略創造力的重要性。
創意技能在當今的廣告網路中至關重要，尤其是在強調影片等視覺內容以及要求視覺內容的廣告活動類型（Performace Max/Demand Gen）的情況下。 忽視創造力可能會阻礙公司的品牌推廣工作。
出乎意料的是，廣告網路技能和文化契合度被認為遠遠沒有分析技能那麼重要。 為了長期成功，品牌應該優先考慮團隊凝聚力，但這方面往往被低估。
職位描述與實際技能要求之間的差異導致了勞動市場的困難。
由於 PPC 過去的工作方式而進行招聘的機構將會倒閉。 那些只專注於流行技能而不是必要技能的專業人士將被掩蓋數據和人工智慧創造力的隱私時代所淘汰。
分析能力
分析技能包括知道在哪裡可以找到相關資料來源並了解它們如何有助於成功。
儘管 PPC 歷來都是基於可衡量的結果，但情況正在不斷變化，並且需要數據分析的適應性。 技術能力和策略敏銳度對於駕馭不同資料來源至關重要。
這包括：
- 客戶關係管理系統（CRM）。
- 谷歌分析 4 (GA4)。
- 電子商務平台。
- 內容管理平台（CMS）。
跨廣告管道的同理心可以提高您的候選資格，並且了解如何使用點擊後資料將使您比只能使用廣告平台資料的人更具優勢。
雖然不需要具備很高的技術性，但對編碼和腳本具有同理心將使您有更好的機會跟上不斷發展的資料機制（特別是當API 對於存取被隱私法規阻止的資料變得更加重要時）。
以下是 PPC 專家關於為什麼分析是最重要的事情的一些要點：
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月
截圖自 LinkedIn，2024 年 4 月
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月創造力
創造力對於創建引人注目的廣告內容至關重要，但許多 PPC 代理商在這方面舉步維艱。
由於成本或複雜性的限制，客戶經常需要提供創意材料。
如果您具備以下技能，您將擁有競爭優勢：
- 影片編輯： 隨著 PMax 的興起，以及許多廣告網路嚴重依賴連網電視，影片編輯職責對任何團隊來說都將是一筆巨大的財富。 如果您不習慣傳統的編輯工具，像 Descript 這樣的 AI 工具是完成這些任務的好方法。
- 平面設計： 無論您的潛在雇主僱用哪個廣告網絡，您都需要具備設計靜態影像的能力。 無論您是使用庫存照片還是人工智慧生成的圖像，還是發明自己的創意，純文字廣告的時代已經結束。 像 Canva 這樣的工具可以幫助縮小技術水平較低的設計師的差距，但不要低估廣告網路人工智慧。
- 內容創作： 雖然前兩個類別偏向視覺內容，但書面內容仍然很重要（這意味著大多數廣告格式都包含文字）。 能夠了解不同受眾喜歡如何應對，同時尊重每種格式的特定要求，是一項需要磨練的重要技能。
雖然某些職位可能會優先考慮廣告網路的分析或知識，但強調創意技能可以讓您在招募過程中脫穎而出。
以下是一些重視創造力的專家：
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月廣告網路知識
廣告網路經驗很有價值，但隨著平台快速發展，適應性也至關重要。
一些機構將擁有專家，而另一些機構則僱用他們希望能夠被他們所服務的所有網路接受的人員。 了解哪種工作流程可以讓您成功非常重要。
如果您對所有平台的工作都很滿意，請不要退出。 但是，如果您透過專注於 PPC 的某一方面而做得更好，那完全沒問題。 只是要知道，這可能會限制您被較小的“家庭”機構僱用的能力。
了解拍賣動態和出價策略至關重要。
我們中的許多人在手動出價更流行時進入該行業，與在智能出價時代（即 2020 年以來的任何情況）進入該行業的人相比，擁有不公平的優勢。
這是因為手動出價要求您考慮每個廣告平台的拍賣機制，以及如何利用這些機制來建立您的帳戶結構。
了解要追蹤的內容並分配適當的預算是關鍵考慮因素。
了解某些網路需要比其他網路更多的轉化（例如，7 天內來自元廣告的 50 次轉化，而 30 天內來自 Google Ads 的 15 次轉化）應該會影響您選擇追蹤的內容以及追蹤方式。 報告數據。
此外，如果您低於或超過預算，您就會陷入失敗。 了解哪些管道需要大量的前期投資以及每個網路的臨界點（支出不足或支出過多）至關重要。
了解潛在的陷阱（例如誤報或漏報）可以提高活動的有效性。 例如，了解如何檢查是否啟用了自動應用建議以及針對哪些任務非常重要。
值得注意的是，參與調查的專家都沒有特別對廣告網路知識有明確說明。
願意嘗試
PPC 的成功需要對實驗持開放態度並願意適應。 雖然這不是調查中的標準之一，但它是招募專家尋找的最受歡迎的特徵之一。
完美主義會阻礙快速變化的環境中的進步。 嘗試新想法並接受失敗作為成長的機會至關重要。
雖然分析技能有助於測試設計，但同理心和創造力對於設計有效的實驗同樣重要。
這是一位鼓勵嘗試意願的專家：
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月文化地標
與機構的文化一致性可以提高生產力和工作滿意度。 然而，只有當你對自己誠實地了解自己想要什麼以及工作方式時，你才能實現這一目標。
各機構需要大量的努力和協作，因此與同事的兼容性至關重要。
任何想要從實習生轉為代理商的人都應該為更快的工作節奏和更多的代理商做好準備。
與領導層就首選管理和學習方式進行公開溝通將確保積極的工作關係。
尊重同事和支持的氛圍有助於營造令人滿意的工作環境。
以下是受訪的專家對文化契合度的一些看法：
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月
作者截圖，LinkedIn，2024 年 4 月最後的想法
駕馭當今的就業市場可能具有挑戰性，但了解行業需求並磨練相關技能可以增加您成功的機會。
平衡技術能力與創造力和文化契合度對於在 PPC 角色中取得成功至關重要。 透過適應市場需求並展示您的優勢，您可以確保在該領域獲得豐厚的機會。
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特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
