谷歌現場行銷活動的演講者演示了他們將如何使用用戶搜尋查詢和 IA 概述中的內容來顯示互動式購物廣告，這將進一步降低自然搜尋結果，並表示谷歌正在「f專注於為您的業務開闢新機會。」
Google：我們並不是在打造更好的搜尋引擎
第一個發言者是 Google 副總裁兼首席商務官 Philipp Schindler，他大聲說出了 Google 員工通常不會說的話，即搜尋結果的目的是展示廣告。
他在新的人工智慧影片工具的背景下發表了此評論，該工具將幫助 YouTube 創作者創建更多內容。
在活動進行到 18 點 19 分時，辛德勒吹噓道：
「我們與非常有才華的電影製作人、音樂家和藝術家合作，結果令人難以置信。 我們很快就會將影片變成短片，為您和您的品牌開啟一個充滿創意可能性的全新世界。 想像一下所有的創造者都將人工智慧的力量放在口袋裡。
那麼這一切對你來說又意味著什麼呢？ 更多創作者創作更高品質的內容會吸引更多觀眾，這意味著您的覆蓋率、參與度和投資報酬率會更高。 我們不僅僅是在建立更好的搜尋引擎或更好的 YouTube。 我們致力於為您的業務開闢新的機會。
谷歌正在使用 Insights 和 AI Search 來擴大廣告商覆蓋範圍和投資回報率的說法並不是唯一的說法。 接下來的兩位發言者也表達了同樣的觀點。
AI 中的搜尋和購物廣告概述
下一位講者是 Google 廣告副總裁兼總經理 Vidhya Srinivasan。 首先描述搜尋體驗如何增加網站流量。 然後，他迅速轉變立場，展示互動廣告將如何推動自然搜尋清單真正超出用戶進行搜尋查詢的視線。
影片播放 30 分鐘時，斯里尼瓦桑解釋：
「當人工智慧概述比今天的搜尋提供的功能特別有用時，它們就會出現在搜尋結果中。隨著我們繼續測試和發展搜尋體驗，我們將繼續專注於為出版商和創作者提供有價值的流量。
您可能已經注意到，我們已經在人工智慧概述的上方和下方展示了廣告。 這些廣告與用戶的搜尋查詢相符。 我們現在將開始為美國用戶測試人工智慧概述中的搜尋和購物廣告。
與此不同的是，我們不僅會將這些廣告與查詢上下文進行匹配，還會將其與人工智慧概述中的資訊進行匹配。 而且，一如既往，廣告將被清楚地標記。
1. AI 概述：無有機列表
2. 向下捲動查看購物廣告
然後，她描述了一個旅行時衣服起皺的例子，並轉向谷歌搜尋防止皺紋的方法。 它顯示了旅行駭客的搜尋活動，並顯示如何在人工智慧概述功能下發送自然搜尋結果，以及包含產品圖像且比搜尋結果顯示更多內容的新搜尋和購物廣告。
他解釋了 AI Overviews 的新購物廣告將如何轉換搜尋者：
「透過人工智慧概述，我很快就發現了一些看起來很有前途的常見旅行技巧。當我探索出現的許多選項時，我發現了一個非常好的解決方案，一種我從未聽說過的除皺噴霧。
現在，有了這個功能，我只需點擊那個廣告就可以購買它。
因此，正如您所看到的，我們正在讓消費者更輕鬆、更快速地立即採取行動。 這只是我們如何使用 Gen AI 的一個例子。 還有更多，我們開始在搜尋廣告中添加更多應用程式。
3. 基於通用AI描述的定向廣告
谷歌搜尋是誘餌
谷歌的搜尋工程師正在使用最先進的技術和數據來創建谷歌歷史上任何時候最有用的搜尋結果，這是有史以來最好的。 但根據谷歌官員的說法，搜尋的目的不是“組織世界資訊並使其普遍可用和有用”，而是為廣告商產生更多“覆蓋範圍、參與度和投資回報率”。 山姆·奧爾特曼（Sam Altman）說谷歌正在做的事情是反烏托邦的，這是正確的。
SEO 是為了社群而設計的
社會工程是對人們行為的管理，以使他們以某種方式行事。 谷歌購買了網路生態系統的很大一部分，融入了核心網路生命力、經驗、能力、權威和信任等概念，以滿足谷歌顯然從未打算為他們服務的用戶。
這不是全心全意完善搜尋的Google員工的錯。 他們做得很好。 但很明顯，谷歌的使命不再是讓資訊變得易於存取和有用。 在看似反烏托邦的恐怖中，Google成功地對搜尋社群和出版商進行了社會工程，專注於為廣告商創建有用的內容，用於為廣告商創造更多的投資回報。
不僅搜尋引擎優化和出版商被用來為廣告商謀取利益。
觀看 Google Marketing 2024 現場演示
精選圖片由 Shutterstock/pikselstock 提供
