企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。
行銷活動需要的不僅僅是點擊才能成功。
雖然目標明確的受眾群體、經濟高效的廣告和有效的號召性用語可能會帶來大量流量，但登陸頁面可以說服潛在客戶繼續他們的業務，無論是要求更多資訊還是購買。
有效的登陸頁面可以顯著影響行銷活動的成功，但經驗不足的行銷人員經常會犯下常見的設計錯誤，從而阻礙用戶體驗，從而影響轉換率。 最終行銷活動的成功意味著避免這些陷阱並注意登陸頁面設計的基本最佳實踐。
我經營一家公司，提供名為 Presspool.ai 的程式化廣告平台。 我們觀察到與透過我們的網路運作的活動相關的多種登陸頁面。 這使我們的團隊能夠即時了解哪些對客戶有效、哪些無效。
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根據我們的經驗，我現在如何建議行銷人員最好地確保他們的著陸頁得到優化，以將點擊轉換為轉換？ 為了回答這個問題，讓我們簡單探討一下優秀登陸頁內容和設計的基本原則。
以下是有效登陸頁面的七個核心原則，並附有一些範例。
1. 清晰且引人注目的標題
相關性：標題應立即傳達廣告中承諾的產品或解決方案，確保與受眾期望的相關性。
簡單性：保持標題簡潔、切題，確保易於理解。
例如：“透過我們的人工智慧行銷平台提高您的投資回報率”
2. 有力、簡潔的副標題
支持性：擴展標題，提供有關優惠或福利的更詳細解釋。
差異化：突顯您的產品與競爭對手相比有何獨特之處。
範例：“我們的平台幫助行銷人員使用先進的人工智慧演算法精確地接觸目標受眾。”
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3. 有說服力的文案
以利益為中心：強調產品或服務的好處，而不僅僅是列出其功能。
社會證明：包括強化所聲明的好處的推薦和評論。
迫切性：透過有有效期限的優惠來傳遞緊迫感。
例如：“加入 5,000 多名滿意的行銷人員行列，他們發現我們的平台轉換率提高了 30%。”
4.有效的號召性用語（CTA）
以行動為導向：使用「獲取」、「下載」或「開始」等行動動詞來提示立即採取行動。
顏色對比：使用對比色確保 CTA 按鈕彈出。
清晰的說明：清楚傳達使用者點擊時會發生的情況。
範例：“開始 14 天免費試用”
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5.視覺層次與設計
空白：使用足夠的空白來防止資訊過載並引導使用者的視線。
視覺提示：使用箭頭或線條將注意力引向 CTA。
行動裝置友善：確保登陸頁面具有響應能力，並在行動裝置上提供最佳體驗。
6. 引人入勝的視覺效果
圖像和影片：使用高品質的圖像和解釋影片來強化資訊和好處。
一致性：使視覺效果與整體品牌美感和廣告中傳達的訊息保持一致。
範例：包含產品的視訊演示以展示其功能和優點。
7.優化表單字段
簡單性：將表單欄位限制為僅包含所需的基本資訊。
易於使用：確保表單易於填寫且可跨裝置使用。
隱私保證：向用戶保證他們的資料是安全的並且不會被濫用。
例如：“我們尊重您的隱私。您的資料永遠不會被分享。”
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一致性和連續性的重要性
訊息匹配 — 確保登陸頁面上的訊息與廣告中的內容和承諾相符。 例如，如果廣告宣傳免費電子書，則著陸頁應強化該承諾並立即呈現下載表格。
視覺連續性 — 盡可能保持廣告和登陸頁面之間的視覺一致性，包括顏色、字體和圖像。 這確保了無縫體驗，讓訪客放心他們來對地方了。
利用分析和測試
A/B 測試 — 測試不同的標題、號召性用語、圖像和文案變體，看看哪種組合能產生最有利的結果。 使用熱圖了解使用者點擊的位置並相應地改進設計。
性能指標 — 追蹤關鍵績效指標 (KPI)，包括跳出率、頁面停留時間和轉換率，以評估登陸頁面的有效性。 利用 Google Analytics 等工具來密切監控銷售漏斗中的客戶參與步驟。
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點擊轉換
重申一下，行銷活動僅僅有效地增加點擊量是不夠的。
注重清晰度、一致性和使用者體驗可以幫助您製作有效的登陸頁面，將點擊轉換為客戶。 精心設計的登陸頁面必須透過說服潛在客戶採取下一步行動來確保銷售漏斗中的勢頭持續下去。
透過遵循這些優秀登陸頁面內容和設計的基本原則，您可以創建無縫、引人注目的體驗，將點擊轉換為轉換。
讓您的登陸頁面與您的行銷目標保持一致，確保訊息傳遞和視覺效果的連續性，並使用數據來優化客戶旅程以獲得最大影響力。 結果將是一個吸引流量並將訪客轉變為忠實客戶的行銷管道。
