YouTube 在林肯中心 David Geffen Hall 舉行的第 13 屆年度 Brandcast 上推出了四項新內容和廣告產品。
主要公告包括：
- WNBA 週五晚上比賽：Google 和斯克里普斯體育 (Scripps Sports) 宣布達成協議，透過 YouTube TV 播放週五晚上在 ION 上本地轉播的 WNBA 比賽，包括本地市場和非球隊比賽。 本賽季，YouTube TV 將成為以當地和國家 WNBA 比賽為特色的多頻道數位視訊節目 (dMVPD) 的獨家發行商。 這些比賽將成為 YouTube TV 基本計劃的一部分，從 5 月 31 日開始一直持續到常規賽。
- 透過 YouTube Select 收購創作者：YouTube 宣布將這項收購選項擴展到更多創作者，最初於2023 年底進行試點。 100% 的話語權創作者和粉絲之間。
- 不要跳過影片覆蓋率廣告系列你
- 品牌二維碼：YouTube 推出了品牌 QR 碼，廣告商可以透過將其品牌置於更現代的 QR 碼中，從而推動更多互動。
除了這些新聞公告之外，YouTube 的高層還上台談論了他們的願景、內容和廣告創新的重要性。
YouTube 執行長尼爾莫漢(Neal Mohan) 表示：「創作者之所以吸引大銀幕觀眾，是因為他們是新好萊塢。他們擁有商業策略、編劇室和製作團隊。他們正在重新構想經典電視類型，從早間節目到體育評論。
他補充說：“一路走來，創作者正在重新定義我們對‘電視’的定義。他們應該得到與其他創作專業人士同樣的認可。我認為現在是創作者贏得艾美獎的時候了。”
YouTube 執行長尼爾莫哈南 (Neal Mohanan) 於 2024 年 5 月 15 日在紐約市大衛格芬大廳舉行的 YouTube Brandcast 2024 上發表演說。 （凱文馬祖爾/Getty Images for YouTube 拍攝）YouTube 首席商務官瑪麗艾倫科 (Mary Ellen Coe) 表示：
「沒有人比忠實的YouTube 粉絲更投入。他們興奮地數著新視頻，重新觀看舊視頻，並創建自己的視頻作為回應。他們在發布新視頻後24 小時內沖向他們最喜歡的創作者的頻道。
谷歌美洲及全球合作夥伴總裁 Sean Downey 表示：
“多年來，Google AI 一直是我們廣告解決方案的核心。隨著我們繼續前進，我們幫助品牌提高投資回報率的能力不斷提高。”
當晚，Billie Eilish 與 FINNEAS、Benson Boone 和 Stray Kids 以及包括 Haley Kalil、Kinigra Deon、Ryan Trahan、Shannon Sharpe 和 Zach King 在內的幾位 YouTube 創作者進行了音樂表演。
這突顯了為什麼 Kantar 進行的一項調查發現，美國觀眾表示，如果他們一整年只能觀看一項服務，YouTube 將是他們選擇的第一個平台。
YouTube 首席商務官瑪麗艾倫科 (Mary Ellen Coe) 在 YouTube Brandcast 上發表講話。 （諾姆·加萊/Getty Images for YouTube 拍攝）在整個下午的活動中，觀眾獲得了其他重要數據，這是前期活動的一部分。
例如，根據尼爾森的美國電視和串流媒體總量報告，自2023 年2 月以來，YouTube 一直是每月串流媒體觀看時間的領先者。表示他們使用YouTube。
根據 YouTube 的內部數據，關鍵的 CTV 指標包括：
- 從 2020 年到 2023 年，客廳景觀增加了 130% 以上。
- 平均而言，觀眾每天在大螢幕（電視）上觀看 YouTube 內容的時間超過 10 億小時。
- YouTube TV 擁有超過 800 萬付費訂閱者。
- 在觀看時間排名前 100 名的 YouTube 頻道中，有超過 40 個將電視視為最受歡迎的 YouTube 頻道。
- 去年，透過連網電視觀看 Shorts 的人數增加了一倍以上。
台下的廣告商也對這個新聞嗤之以鼻：
- 根據Google與尼爾森委託進行的客製化 MMM 元分析，平均而言，YouTube 產生的長期廣告投資回報率 (ROAS) 高於電視、其他線上影片和付費社群媒體。
- 根據 NCS 對 13 項銷售提升研究的統合分析，以人工智慧為基礎的影片覆蓋行銷活動組合的 ROAS 比手動優化的行銷活動平均高出 3.7 倍（271%）。
- Kantar 的一項調查顯示，美國觀眾一致認為 YouTube 是第一大遊戲內容影片平台，超過了電視、社群和串流平台。
- 根據 Google/Ipsos 對 YouTube 趨勢的調查，54% 的人寧願觀看創作者解說奧斯卡或葛萊美頒獎典禮等重大活動，也不願親自觀看。
現在，有很多消息需要消化。 然而，正如我在“Google 在 IAB NewFronts 2024 上展示更新YouTube 預計也將在 VidCon Aheim 2024 上發布更多公告，該展會將於 2024 年 6 月 26 日至 29 日在阿納海姆會議中心舉行。
因此，正如過去電視播音員常說的那樣：“不要碰那個轉盤。”
特色圖片：Muhammad Alimaki/Shutterstock
