谷歌已澄清，企業與搜尋引擎的距離並不是本地服務廣告排名的主要因素。
這項變更反映了 Google 對搜尋本地服務提供者的使用者相關內容的不斷理解。
Sterling Sky 的當地 SEO 分析師 Chris Barnard 指出 Google 幫助中心文章的更新開始了討論。
在螢幕截圖中，我們注意到Google刪除了說明鄰近度是本地搜尋廣告排名的一個因素的部分。
所以這絕對是新的😅
在 LSA 中，鄰近不再是問題 pic.twitter.com/zaSuqT6ZJP
— 克里斯‧巴納德 (@CPBarnard) 2024 年 5 月 8 日
Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 回應澄清了這項變更。
馬文在聲明中說：
「LSA 排名隨著時間的推移而不斷發展，因為我們了解到什麼最適合消費者和廣告商。我們發現，與企業位置的接近程度通常不是相關性的關鍵指標。
例如，對於潛在客戶來說，房屋清潔公司的實際位置並不重要，重要的是他們的家是否在公司的服務區域內。
需要明確的是，隨著我們了解什麼最適合消費者和廣告商，LSA 排名隨著時間的推移而不斷變化。 我們已經看到，公司位置的遠近往往不是相關性的關鍵指標。 例如，房屋清潔公司的實體位置不太重要…
— AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 5 月 9 日
馬文證實，這並不是突然的變化，而是根據Google的經驗進行的更新，以「更準確地反映這些排名考慮因素」。
更新後的文章現在指出，位置相關性因素包括：
“…客戶搜尋的背景…客戶正在尋找的服務或工作、搜尋時間、位置和其他特徵。”
鄰近仍是服務區的因素
Google 制定的政策要求服務提供者將其廣告定位限制在他們可以透過其業務提供服務的區域。
正如馬文所引用的那樣，谷歌的本地服務平台政策規定：
「本地服務致力於將消費者與本地服務提供者聯繫起來。 將您的廣告定位到遠離您營業地點和/或您無法合理服務的區域會給消費者帶來負面且可能令人困惑的體驗。
SEJ 為何關心
透過降低鄰近度，Google為其廣告服務演算法提供了靈活性，以顯示最相關和最有能力的提供者。
這使得結果能夠更好地匹配用戶意圖，並將搜尋者與能夠實際服務其位置的企業聯繫起來。
經常問的問題
面對本地服務廣告排名因素的變化，企業該如何因應？
隨著 Google 最近對本地服務廣告排名方式的更改，企業應更新為其廣告列出的服務區域，以反映他們可以實際提供服務的區域。 您希望與您的 Google 商家資料中顯示的服務區域相符。
企業還應確保其服務產品和可用性資訊是最新的，因為這些是影響其本地服務廣告在相關本地搜尋中的排名和顯示效果的其他關鍵因素。
為什麼行銷人員了解本地服務廣告排名變化很重要？
這些變化影響企業與潛在客戶的互動方式。 Google 在對本地服務廣告進行排名時不再高度重視鄰近性。 相反，它更關注其他相關因素。
了解這項變更可以讓公司更新其本地服務廣告策略。 透過針對 Google 的新優先事項進行最佳化，企業可以向正確的受眾顯示其廣告。
企業是否仍可以透過本地服務廣告定位遠離其所在位置的區域？
不，谷歌不允許公司瞄準他們無法實際服務的領域。
這是為了防止客戶聯繫到距離太遠而無法為他們提供幫助的提供者。 企業只能在靠近所在地或服務區域的區域做廣告。
特色圖片：Mamun Sheikh K/Shutterstock
