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批評谷歌扼殺小網站的聲音愈演愈烈。
像 HouseFresh 或 Retro Dodo 這樣的案例吸引了許多關注，並成為引人注目的案例。 嚴厲的更新以及搜尋引擎優化、出版商和谷歌之間日益擴大的裂痕更是火上澆油。
世界上最不穩定的市場不是巴西、俄羅斯或中國。 這是谷歌搜尋。 沒有其他平台有這麼多的需求變化。 過去 3 年，Google 發布了 8 個主要更新、19 個主要更新和 75-150 個小更新。 該公司每年都會提到數千項改進。
通常的論點是，谷歌正在網路行銷的重壓下崩潰。 或者Google正在剔除附屬機構和出版商等中間商，並將流量直接發送給軟體供應商和電子商務品牌。
但數據支持這些說法嗎？
俗話說：“我們相信上帝，其他人都必須帶來數據。”
圖片來源：Lyna™谷歌是否給予大型網站不公平的搜尋引擎優化優勢？
我深入研究了過去 12 個月中失去和獲得更多 SEO 流量的網站，以回答大型網站是否獲得不公平 SEO 優勢的問題。
TL;DR：Google似乎更快地發展大型網站，但可能是由於次要因素而不是它們收到的流量。
方法
- 我從 Sistrix 中提取了過去 12 個月內曝光度最高和最低的 1,000 個網站。 我選擇相對變化而不是絕對變化來標準化網站的大小。 對於獲勝網站列表，我將最低 SEO 可見度設為 1，以過濾掉垃圾郵件和噪音。
- 然後，我交叉引用具有反向連結的網站和 Ahrefs 的流量數據，以與網站流量或反向連結等因素建立關聯。
結果
過去 12 個月中，具有較高可見度百分位的網站與 SEO 可見度成長有密切關係。
失去可見度的網站其損失大小與 SEO 可見度之間沒有任何關係。 因此，我們可以說較大的網站更有可能在 SEO 上取得成功。
百分位較高的網站（= SEO 可見度較高）會出現更強勁的成長（圖片來源：Kevin Indig）然而，我們不要忘記一件事： 新來者網站仍然可以做大。 這比五年前、十年前要困難一些，但也是有可能的。
大型網站往往會獲得更多自然流量有兩個原因。
原因之一是Google如何衡量排名訊號。 較大的網站往往擁有較多的權威如果他們能夠避免擴展問題、維持高內容品質並透過解決用戶的問題繼續滿足用戶，那麼他們就可以對更多術語進行排名並提高知名度。
正如我們所理解的，權威是反向連結、內容品質和品牌實力的結果。
谷歌似乎意識到了這一點並採取了行動。
SEO 可見度與連結網域數量之間的相關性很強，但 2023 年 5 月 (0.81) 高於 2024 年 5 月 (0.62)。 失去自然流量的網站顯示出較低的相關性（2023 年 5 月為 0.39，2024 年 5 月為 0.41）。
儘管獲得自然曝光的網站有更多的反向鏈接，但該訊號在過去 12 個月中似乎已顯著下降。 反向連結的數量仍然很重要，但其影響正在減弱。 請記住，體積和質量是兩雙不同的運動鞋。
大網站獲得更多自然流量的第二個原因是它提供的 Google Hidden Gem 更新 網路社群的優惠待遇。 數據中的影響非常明顯。
在獲獎者清單的頂部，您會發現以下線上社群：
- 紅迪網。
- 奎拉。
- Steam 社群
- 電池更換。
- 問問烏班圖吧。
有趣的是，我注意到 HubSpot、Shopify 和 Zapier 等受歡迎 SaaS 供應商的社群出現強勁成長。 當然，有些線上社群的知名度不如大型社區，但它們在過去 12 個月中仍然大幅增長。
輸家名單主要集中在出版商和電子商務領域。 數量驚人的大型出版商從經典的藍色連結中失去了有機流量，小型出版商也是如此。
主要出版商的例子：
- nypost.com (-62.3%)。
- 英國廣播公司 (bbc.com) (-58.6%)。
- 紐約時報.com (-40.3%)。
- CNN (-40.1%)。
- theguardian.co.uk (-32.8%)。
小型出版商的例子：
- makeuseof.com (-79%)。
- dailyhealth.com (-70.6%)。
- thespruce.com (-58.5%)。
- goodhousekeeping.com (-46.5%)。
- verywellfamily.com (-38.4%)。
請注意，發布商更依賴來自熱門故事、Google 新聞和 Google Discover 的流量，而這些流量並未反映在數據中。
受歡迎的 寄生 SEO 目標 chron.com 或 timesofindia.com 等網站失去了大量 SEO 流量，medium.com 或 linkedin.com/pulse 等非列出網站也是如此。 目前尚不清楚Google在清理搜尋引擎結果頁面（SERP）方面投入了多少努力。
獲獎網站中三分之二是SaaS公司、電子商務公司、教育公司或線上社區，漲幅從63%到83%不等。
失敗者名單上超過 50% 的網站是出版商或電子商務網站，SEO 可見度損失範圍為 -45% 至 -53%。
在電子商務和出版商 SEO 領域取得成功要困難得多，失去 SEO 知名度的電子商務和出版商的數量幾乎是其兩倍和五倍。
圖片來源：凱文英迪格2023 年 5 月 SEO 可見度最高的 5 個失敗網站是：
- target.com (-35.5%)。
- 維基詞典 (-61.5%)。
- etsy.com (-43.6%)。
- 紐約時報.com (-40.3%)。
- thesaurus.com (-59.7%)。
我沒有發現國家代碼頂級域名 (ccTLD) 的明顯模式：獲勝清單中 75% 的網站擁有 ccTLD .com。 只有 65 個是 .edu，39 個是 .gov，94 個是 .org。
限制
- 當然，分析的最大限制是網站可能會因為 SEO 活動、技術問題或網域遷移而增加或減少流量。
- 第二個限制是 2,000 個站點的小樣本集。 儘管分析只看到了冰山一角，但網路可能包含數百萬個網站。
開放式問題
當我們在大的地方談論「大」字時，就有很大的解釋空間。 當一個大網站被稱為大時，我們是在談論一定的流量、被大公司擁有還是賺很多錢？
在本次分析中，我專注於自然流量，但了解一些最大的公司在 SEO 方面的表現會很有趣。 一個參考點可能是 Glen Allsopp 對主導 SERP 的大型出版商的分析。
另一個問題是谷歌何時獎勵大型網站。 在演算法更新期間？ 隨著時間的推移不斷？ 答案將幫助我們更好地理解谷歌是如何運作的。
我將告訴您這一點：根據我對數據的解釋，偉大網站成功的因素往往是它們不斷發展的因素。 當一個網站發現合適的內容品質或良好的使用者體驗時，它比流量停滯或減少的網站更有可能持續成長。
就我個人而言，我懷疑谷歌的人是否故意決定“追逐利基市場”或“殺死小網站”，但演算法決策導致了這些結果。
這並不意味著谷歌沒有任何責任。
特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
