谷歌的 Lizzi Sassman 和 John Mueller 在回答有關「內容衰退」的問題時表示對這個短語感到困惑，因為他們從未聽說過這個詞。 事實證明，這是有充分理由的：「內容衰退」只是一個新名稱，旨在使舊問題看起來像新問題。
谷歌員工從未聽過內容衰退
谷歌技術作家 Lizzi Sassman 啟動了一個谷歌搜尋不公開播客，表示他們正在談論內容衰減，因為有人提交了這個主題，然後評論說她從未聽說過內容衰減。
她說：
「…我認為，在您的「搜尋不記錄播客」主題評論表上，有人認為我們應該談論內容衰退，而我不知道那是什麼，所以我認為我應該調查一下那個，然後也許我們可以討論一下。
谷歌的約翰·穆勒回應：
「嗯，有人知道那是什麼真是太好了。 ……當我查找它時，看起來這是一個熟悉的術語，當我意識到我不知道它的實際含義，並且不得不從名稱中解釋它可能意味著什麼時，我感到力不從心。
Lizzi 隨後指出，Content Decay 這個名字聽起來像是指的是與內容不相容的東西：
「聽起來有點消極。有點消極，是的。就像，是的。就像內容出了問題。隨著時間的推移，它可能正在腐爛或發生了一些事情。”
不僅 Google 員工不知道「內容衰退」一詞的含義，而且擁有 25 年以上經驗的經驗豐富的 SEO 甚至從未聽說過它，包括我自己。 我聯繫了幾位經驗豐富的 SEO 人員，沒有人聽過「內容衰退」這個詞。
和 Lizzi 一樣，任何聽到「內容衰減」一詞的人都會合理地認為該名稱指的是與內容不相容的東西。 但這是不正確的。 正如 Lizzi 和 John Mueller 所發現的那樣，內容衰退實際上與內容無關，它只是某人給已經發生了數千年的自然現象的名字。
如果您因為也沒有聽說過「內容衰退」而感到不了解，請不要這樣做。 「內容衰退」是某些人創造的無能標籤之一，為一個古老的問題賦予了新名稱，這個問題不僅早於互聯網，而且早於寫作的發明。
什麼是內容衰減？
當人們談論內容衰退時，他們的意思是搜尋流量的緩慢下降。 但流量的緩慢下降並不是一個定義，它只是用戶興趣下降的真正問題的症狀。 使用者對某個主題、產品、服務或幾乎任何實體的興趣下降是正常現象，並且預計會逐漸影響自然搜尋趨勢，即使對於常年出現的主題也是如此內容衰減對於真正的 SEO 問題來說是一個不恰當的名稱。 只是不要將其稱為“內容衰退”。
用戶興趣如何減弱？
興趣減退是一種長期存在的現象，其歷史比網路還要悠久。 時尚、音樂風格和話題在實體和網路領域來來去去。
興趣下降的典型例子是 iPhone 推出後數位相機的搜尋量大幅下降，因為大多數人不再需要單獨的相機設備。
同樣，流量下降的問題不一定是內容。 這些是搜尋趨勢。 如果搜尋趨勢是流量下降的原因，這很可能是用戶興趣下降，而要解決的問題是找出對某個主題的興趣改變的原因。
用戶興趣下降的常見原因：
- 對主題的看法發生了變化
- 季節性
- 科技顛覆
- 使用詞語的方式已經改變
- 該主題的受歡迎程度已經下降
在診斷流量下降時，請始終對所有可能性保持開放的態度，因為有時內容或 SEO 沒有任何問題。 問題在於用戶興趣、趨勢等與內容本身無關的因素。
流量下降的原因有很多
無能的 SEO 籠統短語的問題在於，因為它們沒有描述任何具體內容，所以一般短語的含義往往會發生變化，實際上，籠統的短語開始描述超出其最初描述的內容。
以下是流量可能下降（緩慢或急劇下降）的一些其他原因：
- 用戶對某個主題的興趣正在下降（更好的描述是用戶興趣減弱）。
- 由於Google推出了新的導航功能（正如人們所問的那樣），交通速度減慢了。
- 由於 Google 引入了新的富媒體搜尋結果（影片結果、購物結果、精選片段），流量下降
- 搜尋流量的緩慢下降可能是自訂搜尋的副作用，導致您的網站排名頻率較低，並且僅針對特定人員/區域（自訂搜尋）
- 搜尋流量下降是因為相關性發生了變化（演算法相關性變化）
- 自然搜尋流量下降是由於競爭加劇（competition）
籠統的片語沒有用
內容衰退是許多 SEO 標籤之一，這些標籤被貼在問題或策略上，以使舊的問題和方法看起來像新的。 這些標籤常常很笨拙並且會造成混亂，因為它們沒有描述問題。
指出問題的原因是一個很好的做法。 因此，與其使用“內容衰退”等假名，不如有意識地使用問題或解決方案的真實名稱。 在內容衰減的情況下，最好確定問題（降低用戶興趣）並用該名稱來引用該問題。
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