蘋果週二發布了新款 iPad Air 和 Pro，並發布了廣告，向全世界介紹了 iPad Pro。 但幾天后，在公眾強烈反對後，蘋果公司發布了一份 道歉——並且正在從電視上刪除廣告。
粉碎！ iPad Pro 廣告展示了一堆與創造力相關的熟悉物體，如油漆、鋼琴、電唱機，甚至書籍，在液壓機的壓力下爆裂。
廣告的結尾鏡頭展示了新款 iPad Pro 的纖薄感，而必須按壓才能製造出的笨重物體使這一點變得更加清晰。 蘋果在活動中強調，這款新平板電腦是迄今為止最薄的產品，甚至比 iPod nano 還要薄。
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液壓機下的創意物件。 信用：蘋果
根據《廣告時代》報道，蘋果決定不在電視上投放廣告。
蘋果行銷副總裁托爾·邁倫 (Tor Myhren) 週四對《廣告時代》表示：“創造力是蘋果公司的 DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。” “我們的目標是永遠慶祝用戶表達自己的無數方式，並通過 iPad 將他們的想法變成現實。我們的這段視頻未能達到目標，對此我們深表歉意。”
即使一些觀眾理解了蘋果的理念，這則廣告還是引發了複雜的情緒。 賓州大學華頓商學院行銷學教授阿梅里克斯‧里德二世(Americus Reed II) 告訴美聯社，這則廣告給人的印像是「科技摧毀了那種懷舊快樂的生活（來自以前的時代）」。
該廣告也招致了好萊塢創意人士的批評。 演員休葛蘭 被稱為 它：“人類經歷的破壞。由矽谷提供。” 電影製片人、作家賈斯汀貝特曼 問 為什麼蘋果公司要投放一則壓制藝術的廣告。
人類經驗的破壞。 矽谷提供。 https://t.co/273XB3CfnF
— 休葛蘭 (@HackedOffHugh) 2024 年 5 月 8 日
當然，這則廣告也引發了人們對人工智慧取代創意工作的擔憂。
A CNET編輯 說這看起來像是“一個多年周期，創造力似乎正處於被人工智慧取代的邊緣。”
微軟/領英本週稍早發布的一份基於對 30,000 多人的調查的報告顯示，近一半的人擔心人工智慧會搶走他們的工作。 3 月的一份報告分析了自由職業網站 Upwork 上的 500 萬個招聘信息，顯示人工智慧已經在影響就業。
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報告顯示，從 2022 年 11 月 ChatGPT 發布前到今年 2 月，寫作工作減少了 33%，翻譯工作減少了 19%，客戶服務工作減少了 16%。
Apple 的廣告與 LG 在 2008 年宣傳 KC910 智慧型手機的廣告有著相似的概念。 LG 廣告還展示了一台液壓機壓碎揚聲器和鍵盤之類的東西，形成一個新設備——在這種情況下，就是一部手機。
蘋果在 2018 年發布的一則宣傳舊版 iPad 的廣告也引起了一些網路的憤怒，儘管程度遠低於今年的廣告。 在 2018 年的廣告中，一個孩子問：“什麼是計算機？” 在她的 iPad Pro 上工作時。
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