在 Google 的最新一集「不公開搜尋」播客中，主持人 John Mueller 和 Lizzi Sassman 討論了「內容衰退」：隨著時間的推移，線上內容變得過時或失去相關性的自然過程。
儘管這個術語在 SEO 專業人士中並不是廣泛使用的術語，但這個概念引發了關於網站應如何處理可能包含過時資訊、損壞連結或過時引用的舊內容的問題。
什麼是內容衰減？
谷歌搜尋倡導者穆勒將內容衰退定義為：
」[Content decay is] 當你查看參考資料時，你會發現它的定義有點過時了。 人們寫它是因為他們已經研究它很久了。 所以這是一個老事了。 但這並不意味著它不再真實或不再有用。
值得注意的是，穆勒最初並不熟悉這個術語：
「當我查到這個詞時，它似乎是一個熟悉的術語，當我意識到我不知道它的實際含義，並且不得不從名字中解釋它可能意味著什麼時，我感到不自在。
負責搜尋中心網站內容的薩斯曼承認，她也不熟悉內容的衰退。
她說：
“……聽起來有點消極……就像內容出了問題。它可能正在腐爛，或者隨著時間的推移發生了一些事情。”
定義該術語後，兩人研究了管理內容衰減的各種方法，並使用 Google 的說明文件作為案例研究。
內容衰退不一定是壞事
根據定義，內容衰退並不是一件壞事。
宣布過去的事件或產品變化的部落格文章似乎是內容衰退的根源。
然而，薩斯曼建議保留此內容以確保歷史準確性。
薩斯曼舉了一個例子，引用了Google決定維護包含過時術語「網站管理員工具」的頁面。
“如果我們回去用‘Search Console’替換我們所說的‘Google Webmasters’，那就錯了。Search Console 當時還不存在。它是網站站長工具。”
避免用戶混淆
穆勒認為，處理內容衰退的挑戰是「避免讓人們感到困惑」。
指示內容何時過時、提供過時引用的上下文以及明智地使用重定向可以幫助減少潛在的混亂。
穆勒表示
「人們出於某種原因來到我們的網站，所以我們應該確保他們找到對他們有用的信息並且他們了解上下文。如果某些東西是舊的並且他們正在尋找它，他們應該能夠識別，『哦，也許我必須重新考慮我想做的事情，因為我正在尋找的東西已經不存在了或現在完全不同了’”。
沒有單一的解決方案
內容衰減沒有簡單的修復方法。 您應該仔細評估舊內容，了解有些內容值得存檔，而有些內容儘管年代久遠，仍然具有寶貴的歷史參考價值。
收聽下面完整的 Google 播客節目：
SEJ 為何關心
「內容衰退」的概念解決了所有網站所有者面臨的挑戰：如何管理和維護內容的老化。
處理過時的網站內容對於創造積極的用戶體驗和建立品牌信任至關重要。
這對您有何幫助
透過審視 Google 的方法，本播客節目提供了以下結論：
- 保留舊內容以確保歷史準確性是有價值的。
- 考慮更新舊頁面以指示過時的提示或過時的功能。
- 建立審核流程以定期評估老化內容。
常問問題
SEO 中的「內容衰減」是什麼意思？
隨著時間的推移，線上內容往往會變得過時或無關緊要。 這可能是由於行業變化、用戶興趣變化或僅僅是時間的推移而發生的。
在搜尋引擎優化的背景下，過時的內容會影響用戶資訊的效用和準確性，從而對網站流量和搜尋排名產生負面影響。
為了保持網站在搜尋結果中的可信度和效能，SEO 專業人員必須識別並更新或重複使用過時的內容。
是否應該從網站上刪除所有過時的內容？
您不需要刪除所有舊內容。 這取決於內容的類型以及創建的原因。 顯示過去事件、產品變更或使用過時術語的內容可能會保留，以確保歷史準確性。
遺留內容提供了背景資訊並展示了品牌或行業如何隨著時間的推移而演變。 在刪除、更新或保留舊內容之前考慮其價值非常重要。
避免讓用戶對過時內容感到困惑的最佳做法是什麼？
網站所有者和 SEO 專業人員應採取以下步驟，以避免用戶對過時的內容感到困惑：
- 顯示內容的發佈時間或備註資訊自創建以來是否發生變更。
- 添加有關已棄用引用的說明，以解釋它們可能不再相關的原因。
- 如果內容已移動或更新，設定重定向以引導用戶獲取最新資訊。
這些策略可以幫助人們了解頁面的相關性，並幫助他們獲得滿足其需求的最準確的資訊。
特色圖片：來自 YouTube.com/GoogleSearchCentral 的螢幕截圖，2024 年 5 月。
