企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。
無論您的網站是內容網站、聯盟網站或電子商務企業，您的生命線始終是網站訪客。 創建一個出色的網站只是第一步。 您的工作還包括確保您的潛在受眾能夠看到您的網站。
作為專門從事資訊內容的線上出版商，我喜歡將我的網站視為雜誌。 作為出版商，我們精心製作充滿有用資訊的精美雜誌。 但除非我們把這些雜誌放在讀者看得到的地方，否則沒有人會翻閱我們光鮮亮麗的頁面。
我們的工作是弄清楚虛擬報攤在哪裡以及如何接近它們，以便我們的雜誌能夠顯著地展示。
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搜尋引擎作為報攤
傳統上，Google等搜尋引擎是線上雜誌最大、最有效的「報亭」。
我們的讀者會主動使用搜尋引擎並尋找所需的資訊。 然後，搜尋引擎（幾乎總是谷歌）會檢查庫存並為他們提供一些不錯的選擇。 如果您的雜誌夠好，Google會將其放在顯著位置以供搜尋查詢。
隨著生成式人工智慧的出現，這種關係正在迅速改變。 谷歌正在轉型提供生成搜尋結果。 在訓練它閱讀我們的雜誌後，它現在將一個機器人放在報攤前，讓機器人回答人們的問題，而不是向他們展示雜誌。
谷歌的新方法存在許多立法者和監管者應該解決的問題。
同時，完全依賴谷歌吸引網站訪客的網站所有者面臨著日益嚴重的問題。
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流量來源多角化至關重要
「不要把所有雞蛋放在同一個籃子裡」這句老話現在比以往任何時候都更加正確。 在過去的幾年中，許多網站所有者已經開始依賴搜尋引擎來增加其網站的流量。
谷歌是如此強大和有效的報亭，將行銷工作集中在搜尋引擎優化上是有意義的。 但現在是時候讓流量來源多樣化了。
幸運的是，我們還有其他選擇。 以下是一些可操作的建議：
1.社群媒體
Facebook、Instagram、Twitter (X)、Pinterest 和 TikTok 等平台每天吸引數十億用戶。 透過提供與潛在受眾產生共鳴的有吸引力的內容區塊，您可以有效地展示您的網站。 如果內容符合他們的意圖和興趣，他們中的一些人就會訪問您的網站。
由於貼文的病毒式傳播帶來的額外好處，社群媒體可以成為許多網站的主要流量來源。
2、付費廣告
如果您對企業的每位訪客投資報酬率充滿信心，付費廣告可能是維持這種投資報酬率的可行方法。 無論是透過 Google Ads、Facebook Ads 或其他付費管道，您都可以吸引高度集中的訪客，他們可能會轉化為潛在客戶。
3.其他管道的內容行銷
對一些企業來說，這可能是探索更傳統管道的好時機。 可能的選擇包括贊助當地非營利組織、與同事建立聯繫以及發展合作。
如果你正在尋找靈感，請讓我分享一個 Google 出現之前的故事。 為了推廣有關該主題的內容網站，我製作了宣傳貓絕育的印刷品。 然後，我鼓勵網站訪客列印這些小冊子並將其放置在寵物主人經常光顧的各個地方。
雖然訪客很難追踪，但在未來的幾年裡，我們會收到人們的消息，說他們是透過獸醫辦公室或當地寵物美容師的小冊子找到我們的網站的。
4. 時事通訊
將使用者的電子郵件整理成強大的郵件清單現在是網站行銷的重要組成部分。 無論您的流量來源為何，您都應該嘗試擷取訪客的電子郵件地址。 然後，透過發送新聞通訊來利用這些電子郵件。
此電子報可以是與訪客重新建立聯繫並讓他們重新訪問您的網站的非常有效的方式。 如果您有附屬網站或電子商務網站，您的郵件清單可以成為提供折扣、優惠券和其他將訪客轉化為客戶的方式的工具。
如果您目前的流量水平太低而無法有效地擴大您的郵件列表，您可以在各種平台上使用引導廣告來加強您的努力。
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搜尋引擎並不是萬能的流量產生器
在過去的幾個月裡，許多網站所有者都感受到了Google演算法變化及其轉變為人工智慧驅動的答案引擎的影響。
身為網路出版商和網路出版商協會主席，我感受到他們的痛苦。
但重要的是要記住，谷歌並不是唯一的報亭。 我們的受眾每天都會以社群媒體平台的形式經過多個報攤。 更重要的是，我們有能力將他們變成訂閱者，將我們的雜誌直接放入他們的電子郵件信箱。
現在是發揮創意並開發新的行銷策略和技能的時候了，以找到新的創新方式來吸引我們的受眾。 推動業務轉型絕非易事，但這是網站所有者在 2024 年需要做的事情。
