大多數企業都感嘆他們沒有無限的廣告預算，因此他們需要充分利用觸手可及的策略。 對於許多行銷人員來說，爭論歸結為付費搜尋或付費社群媒體廣告。 您應該使用 Google Ads 還是 Facebook 廣告來推廣您的品牌並開始增加銷售量？
雖然兩者都有幫助，但您可能需要先專注於其中一種技術，以找出大多數流量來自何處。 在決定哪個廣告平台最合適之前，請考慮您的目標是什麼。
準備好找出您應該將預算投資到哪裡了嗎？
讓我們仔細看看吧！
Google 廣告與 Facebook 廣告：真正的差異是什麼？
對於大多數行銷人員來說，Google Ads 與 Facebook 廣告是一個熱門爭論。 以下是執行 Google 廣告活動和 Facebook 廣告活動之間的真正區別：
Google廣告 是一種付費搜尋形式，需要了解相關關鍵字和搜尋意圖。 它還可以幫助您完成更多銷售，以獲得豐厚的短期投資回報，但成本可能會更高。 谷歌擁有無限的潛在客戶。
臉書廣告 是一種付費社群媒體廣告形式，要求您從內到外了解您的目標受眾是誰。 這對於建立品牌知名度的長期策略來說非常有用，並且在短期內成本便宜一些。 大多數美國人每天至少在該平台上花費半小時。
什麼是Google廣告？
Google Ads 以前稱為 Google Adwords，是一種在世界上最大的搜尋引擎的 SERP 中對您的網頁進行優先排序的方法。 您遇到的任何 Google 搜尋廣告都是在稱為按點擊付費的結構下運行的。 換句話說，您只需在有人點擊您的 Google 廣告時付費。
谷歌廣告成功的秘訣是了解人們在關注像您這樣的企業時正在尋找什麼。 了解您的關鍵字和搜尋字詞至關重要，充分利用 Google 關鍵字規劃工具會有所幫助。 我喜歡使用這個免費工具來獲取新廣告活動的想法。
使用它您唯一需要犧牲的是一點時間，而且您的搜尋廣告會因此變得更好。
您為 Google 搜尋廣告支付的確切價格取決於以下幾個因素：
什麼是 Facebook 廣告？
當您透過 Google 展示廣告網路投放廣告時，您就是在利用搜尋引擎的力量和受歡迎程度。 Facebook 廣告和社群媒體行銷在廣告可能達到的目標方面略有不同。 Facebook 廣告不是針對關鍵字和搜尋查詢，而是更關注目標受眾。
它是如何運作的？
您的廣告活動將基於您想要行銷的對象，而不是他們可能在網路上尋找的內容。
如果您不知道您的客戶頭像或理想角色，那麼您可能會遇到困難。 Facebook 廣告的目標是提高品牌知名度，引導人們在需要像您這樣的業務或產品時主動尋找您。
廣告可以基於每次點擊費用或每千次費用（每 1,000 次瀏覽）。
請務必觀看我們的 Monica Louie 播客，以了解更多有關 Facebook 廣告背後的秘密。 您也可以在此處查看我們的 Facebook 行銷工具的完整清單。
Google Ads 與 Facebook 廣告：哪個適合您？
在了解了這兩種廣告形式的一些基本知識後，是時候仔細看看您可能希望在下一個行銷預算中包含哪一種了。
您會找到哪些目標受眾？
你知道你的目標受眾是誰嗎？ 如果您不確定理想的買家是誰，那麼您可能會在 Google 廣告活動中遇到困難。 雖然您可以定位某些受眾群體，但在決定誰應該看到您的廣告時，Google 廣告更專注於搜尋意圖和關鍵字。
另一方面，Facebook 允許您定位與您的目標受眾最接近的人。 您可以按年齡、性別、位置、興趣等進行過濾，將您的廣告投放給可能點擊並了解有關您的產品或服務的詳細資訊的確切用戶。
考慮使用這兩個平台的使用者類型也很重要。 谷歌覆蓋了數十億所有人群，是使用最廣泛的網站。 另一方面，Facebook 每月有 30 億用戶使用其中大多數年齡在25歲至34歲之間。
到達率比較如何？
開始廣告活動時，您的目標受眾可能不是唯一要考慮的因素。 好消息是 Google Ads 和 Facebook 廣告的工作原理類似。 Google 每分鐘有 40,000 個搜尋查詢。 這個數量令人印象深刻，並為您提供了幾乎無限的可能正在尋找像您這樣的企業的人。
正如我們在上一節中看到的，Facebook 每月約有 30 億活躍用戶，大多數美國人每天瀏覽這家社群媒體巨頭的時間約為 30 分鐘。
決定適合您的廣告平台可能意味著要考慮整體覆蓋範圍。
如果你想利用盡可能多的人群，谷歌是正確的選擇。 對於那些想要更有針對性的受眾並且不介意人氣略有下降的人來說，Facebook 廣告可能是明智之舉。
您可以投放哪些廣告格式？
兩個平台都允許的廣告格式會影響您要使用哪一種。 Google 有兩種主要格式 您可以利用：Google 展示廣告網路上基於文字的廣告和基於圖片的廣告。 話雖這麼說，還有一些其他不太常見的選擇，例如購物廣告，可能適合您。
Facebook 廣告僅受您的創造力的限制。 您可以建立純文字廣告格式，但也可以使用圖片、輪播甚至影片廣告。
如果您想要的是真正能引起受眾共鳴的引人入勝的廣告，那麼 Facebook 的廣告平台將使其成為一個成功的選擇。
選擇 Google 廣告與 Facebook 廣告
為您的搜尋廣告選擇正確的廣告平台對於長期成功和獲得豐厚的投資回報至關重要。 在考慮 Google 廣告與 Facebook 廣告時，需要考慮以下幾點。
付費搜尋還是付費社群媒體廣告？
您需要做出的第一個也是最明顯的決定是您是否想在搜尋引擎結果中獲得更高的排名。 如果您的廣告符合其品質分數並且您的 PPC 出價具有競爭力，那麼 Google 展示廣告將為您提供最高排名之一。
這對於已經在搜尋像您銷售的商品和服務的人來說非常有用。 這是快速推動銷售的好方法，但您只能看到短期結果。 如果人們不尋找品牌搜索，他們可能無法再次找到您的網站（稍後會詳細介紹）。
付費社群媒體廣告是一項長期策略。 它讓人們熟悉你的品牌，這可能意味著你以後可以賺更多的錢。 您現在可能會預先花錢，以便在幾個月甚至幾年後獲得更大的股息。
增加銷售量還是獲得品牌認同？
當人們準備購買時，Google 是他們求助的地方。 他們想知道哪些產品和服務可以緩解他們的痛點。 因此，他們可能更有可能點擊似乎與他們的鬥爭特別相關的谷歌搜尋廣告。
另一方面，Google 搜尋結果可能不是廣告活動的最終結果和全部。 同樣強大的目標就是品牌認知。 您希望將自己置於有一天可能需要您的服務或產品的人面前。
當他們準備購買時，他們會首先想到您。
這就是 Facebook 廣告可以發揮作用的地方。 您將自己暴露在人們面前，然後他們可能會在稍後的品牌搜尋中找到您。 如果你現在得到了銷售，那隻是錦上添花。
預算大還是新創公司鬥志旺盛？
在決定要投放哪個廣告活動時，您的廣告預算應該是首要考慮的因素。 現在要問自己的關鍵問題是：您是想立即以更高的成本實現更多銷售，還是想以更低的成本實現長期更多銷售？
與付費社群媒體廣告相比，Google Ads 往往需要更高的廣告預算。 Google 廣告的平均每次點擊費用為 2.69 美元 但某些行業的稅率可能較高。 例如，合法企業的每次點擊費用最高可達 6 至 7 美元。
請參閱我們的文章，詳細了解 Google Ads 費用。
Facebook 廣告不會那麼貴。 相比之下，Facebook 上的平均每次點擊費用僅為 0.97 美元。
如何同時使用 Google 廣告和 Facebook 廣告
許多行銷專業人士認為Google和 Facebook 廣告是兩種不同的遊戲，但事實並非如此。 您可以透過以下幾種方法結合使用它們來增加銷售額。
品牌知名度後重新定位客戶
Facebook 廣告非常適合幫助人們第一次發現您的品牌。 他們就是所謂的「冷觀眾」。 這意味著他們還不一定知道他們想要或需要您的服務。
但 Facebook 廣告的作用是在他們的腦海中種下一顆種子，有一天他們可能會從中獲利。
一旦您開始建立品牌知名度，當這些客戶在搜尋引擎結果中尋找您時，您就可以重新定位這些客戶。 最好的方法是為您的品牌製作與 Facebook 廣告中使用的文字相符的 Google 廣告。 這使潛在客戶更容易找到您。
您也可以將兩個廣告平台連結在一起，向同一個人展示兩種類型的廣告。 如果他們看過一次您的 Facebook 廣告，那麼他們可能會第二次看到 Google 上的購物廣告（反之亦然）。
在 Facebook 廣告之前找到您的目標受眾
當您開始使用任何類型的廣告平台時，您可能不知道您的目標受眾是誰。 大多數企業都知道誰會對他們的產品感興趣，但情況並非總是如此。 如果您不確定，Google Ads 可以幫助您快速開展工作並獲得短期投資回報，同時提供大量有關購買者的重要數據。
然後，您可以從 Google 廣告中獲取數據，並將其運用到您將在 Facebook 廣告上行銷的受眾群體中。
記住其中一些基本知識後，您就可以開始更充分地利用 Facebook 來吸引相似的受眾（接下來）。
Facebook 廣告上的類似受眾群體
一旦你知道你的目標受眾是誰，你就可以開始利用 Facebook 的「類似受眾」擴展到新客戶。
新的相似受眾可能具有不同的人口統計特徵，但他們有相同的興趣併購買相同類型的產品。
然後，您可以從這些新的類似受眾群體中獲取數據，並將其包含在您的 Google 搜尋廣告中。 它可以為您從未想過會對像您這樣的服務或產品感興趣的人打開新機會的大門。
最後的想法：Google Ads 與 Facebook Ads
無論您決定投放 Google Ads 還是 Facebook 廣告，對您的品牌、投資回報和長期品牌知名度都有好處。 權衡這裡包含的一些因素，看看哪一個對您最有意義，或者您是否應該結合這兩種方法。
兩者對於讓您的產品或服務吸引新受眾都非常有效！
