谷歌推出了一項名為「Performance Max for Marketplaces」的新廣告計劃，該計劃可以讓各大電子商務平台上的賣家更輕鬆地在谷歌的廣告管道上宣傳自己的產品。
關鍵抽籤？ 賣家不再需要網站或 Google Merchant Center 帳戶即可開始使用。
Google Ads 官方說明文件指出：
「Marketplaces 效果最大化廣告活動可協助您透過市場吸引更多客戶並為您的產品帶來更多銷售量。將Google Ads 帳戶連接到市場後，您可以製作效果最大化廣告系列，將買家引導至您的產品」。
此舉認識到亞馬遜等線上市場在產品發現方面日益重要。
對於已經在市場上擁有產品的賣家，Google 提供了一種利用其廣告生態系統的方法，包括搜尋、購物、YouTube、Gmail 等。
正如電子商務行銷人員 Mike Ryan 在 LinkedIn 上指出的那樣：
“調查各不相同，但最近的一項單選調查顯示，50% 的消費者從亞馬遜開始搜尋產品，而一項多項選擇調查顯示，66% 的消費者從亞馬遜開始搜尋產品。”
他們的資料來源是 PowerReviews 的 2023 年報告。
開始
要使用 Marketplaces 效果最大化廣告活動，賣家需要在參與的 Marketplace 平台上擁有有效帳號，並擁有一個 Google Ads 帳號。
谷歌尚未透露其中包括哪些市場。 我們聯繫了 Google 請求提供列表，並將在收到列表後更新本文。
一旦帳戶關聯起來，行銷人員就可以發起效果最好的行銷活動，直接從市場目錄中擷取產品資料。
谷歌的文檔說：
「您不需要擁有自己的網站或 Google Merchant Center 帳戶。
和：
“您可以使用市場上的現有產品數據來製作包含產品資訊、定價和圖像的廣告。”
銷售轉換追蹤由市場處理，廣告商產品的銷售歸因於他們的 Google 廣告系列。
雖然有關 Marketplaces 效果最大化廣告系列的詳細資訊仍在不斷湧現，但 Google 會在直接詢問時提供資訊。
納瓦霍普金斯 (Navah Hopkins) 在 LinkedIn 上聲稱他收到了以下額外詳細資訊：
“我終於得到了谷歌的直接回應，我們確實需要一個 Merchant Center，但我們一開始就不需要。”
與標準性能的差異 Max
以下是與常規效果最佳廣告系列的主要差異：
- 沒有 URL 擴充功能、自動建立的資源或影片資源
- 帳戶之間沒有轉換跟踪，也沒有新的客戶獲取模式
- 沒有受眾細分報告
SEJ 為何關心
Marketplaces 成效最大化廣告活動代表了在第三方平台上運作時使用 Google 廣告的新方式。
讓產品出現在 Google 生態系統中，而無需承擔獨立電子商務存在的開銷，這是一個重要的機會。
這對您有何幫助
透過 Google 生態系統，商家可以透過新方式與客戶建立聯繫。
對於那些難以透過標準 Google 購物廣告系列獲得吸引力的小型零售商來說，Marketplaces 效果最大化廣告活動是一個潛在的改變者。
投資 Google Ads 的老牌商家可能會發現該計劃帶來了新的行銷機會。 透過使整個市場目錄可用於廣告服務，行銷人員可以發現以前未被發現的需求。
商城效果最大化廣告系列的成功將取決於亞馬遜和沃爾瑪等主要參與者的執行和採用。
特色圖片：Tada Images/Shutterstock
