五月五日節即將到來——您知道它實際上在慶祝什麼嗎？
如果您像許多美國人一樣，您可能會錯誤地認為 Cinco de Mayo（西班牙語“5 月 5 日”）是為了紀念墨西哥從西班牙獨立。 根據市場研究和分析公司 YouGov 2020 年的一項調查，41% 的美國成年人認為五月五日節是墨西哥的獨立紀念日，而 19% 的人則不確定。
但墨西哥獨立日被認為是1821 年9 月16 日，這一天，天主教神父米格爾·伊達爾戈·科斯蒂利亞(Miguel Hidalgo y Costilla) 敦促他的教區抵抗西班牙人，一場長達11 年的解放戰爭開始了。 另一方面，五月五日紀念的是 1862 年 5 月 5 日，墨西哥軍隊在法墨戰爭期間的普埃布拉戰役中戰勝法國的日子。
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1862 年 5 月 5 日，標誌著「墨西哥政府的一次偉大的象徵性勝利」並激發了抵抗運動
1862 年5 月5 日，墨西哥總統貝尼托·胡亞雷斯(Benito Juárez) 召集了2,000 名男子——其中許多人是墨西哥土著或混血——派往墨西哥中東部小鎮普埃布拉，與6,000名士兵對峙。 儘管在數量上遠遠落後且缺乏重型火砲，華雷斯的軍隊還是迫使法國人撤退——據歷史網站報道，“這是墨西哥政府的一次偉大的象徵性勝利”，推動了抵抗運動。
儘管法國人在隔年贏得了第二次普埃布拉戰役，但普埃布拉州的人們早在1863 年就開始慶祝這個節日。隨之而來，越來越受歡迎20 世紀中葉在大學校園響應奇卡諾運動推動墨西哥裔美國人的公民權利， 葡萄酒愛好者 報道稱。
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那麼，為什麼現在會出現這麼大的混亂呢？ 部分原因可歸因於 20 世紀 80 年代激進的行銷活動。
20 世紀 80 年代，Coors 花費了超過 6,000 萬美元向拉丁裔消費者行銷
1980 年代中期到來時，安海斯-布希(Anheuser-Busch)、米勒(Miller) 和庫爾斯(Coors) 都開始了重大行銷活動，將這個節日重新定義為一種「墨西哥聖派翠克節”，以利用不斷增長的墨西哥消費者基礎。 葡萄酒愛好者。 安海斯-布希(Anheuser-Busch) 和米勒(Miller) 分別組成了拉美裔行銷部門來實現這一目標，而庫爾斯(Coors) 在聯邦法院簽署一項承諾在招聘中不歧視的協議後，向拉丁裔消費者投入了超過6,000 萬美元的行銷費用。
這項努力為啤酒公司帶來了巨大的回報。 五月五日節已成為美國啤酒銷量最大的日子之一：2022 年，假期當週的銷量比全年平均一周高出 8%，商業銷量增幅甚至更高據Quartz 報導的啤酒研究所數據顯示，與全年平均週相比成長了12%。
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更重要的是，NationalToday.com 2018 年的一項民意調查對1,000 名美國人進行了有關這個節日的調查，發現其中13% 的人認為五月五日節“只是喝酒的藉口”，而最重要兩種慶祝方式是「吃墨西哥菜」的食物」（59%）和「喝瑪格麗塔酒」（32%）。
當然，圍繞著五月五日節和其他特定文化慶祝活動的營銷活動至今仍在繼續，無數品牌在社交媒體上參與其中。 但抓住機會認可他們中的任何一個的公司最好考慮一下他們選擇強調的原因和方式，並避免成為那些被指控在沒有任何真正目的或行動的情況下進行口頭服務的人之一。
