谷歌正在向廣告商發送一封電子郵件，通知他們它將很快開始自動停止活躍度較低的關鍵字。
根據該電子郵件，如果搜尋廣告活動中的積極關鍵字超過一年沒有產生展示次數，則它們將被視為無效。
此變更旨在幫助廣告客戶專注於有價值的關鍵字，而不是用效果不佳的關鍵字來混亂他們的帳戶。
為廣告主提供的 Google 電子郵件
谷歌在發給廣告商的電子郵件中表示：
“從 2024 年 6 月開始，我們將開始自動停止活動很少的關鍵字。”
該電子郵件將「低活躍度」定義為 13 個月以上建立的關鍵字，在此期間顯示次數為零。
Google Ads 現在會自動暫停活躍度較低的關鍵字。
荒野#PPC聊天 pic.twitter.com/aGhzGaDF9E
— 安東尼·希格曼（@AnthonyHigman） 2024 年 4 月 29 日
變更背後的理由
谷歌解釋了這項變化的原因：
“我們希望幫助廣告商簡化他們的帳戶，並專注於推動結果的關鍵字。”
廣告商選項和建議
您可以自動重新啟動暫停的關鍵字，但 Google 建議您僅暫停將在未來幾週內獲得展示的關鍵字。
如果未暫停的關鍵字在接下來的三個月內沒有產生任何曝光次數，則會自動重新暫停。
谷歌的電子郵件中寫道：
「如果您確定廣告活動需要暫停的關鍵字，則可以重新啟動它。但是，我們強烈建議您僅啟動您認為在未來幾週內會獲得展示次數的關鍵字。未暫停的關鍵字將自動返回如果他們在接下來的3 個月內沒有收到任何展示，則暫停。
SEJ 為何關心
透過自動暫停不活躍的關鍵字，Google旨在整理廣告客戶帳戶並鼓勵更加關注高性能關鍵字。
然而，一些廣告商可能會出於各種原因發現維持低活躍度關鍵字的價值，例如捕獲長尾搜尋或與特定的行銷目標保持一致。
這對廣告商意味著什麼？
這項變更意味著廣告商需要審查和完善他們的關鍵字策略。
由於 Google Ads 設定為自動暫停活躍度較低的關鍵字，廣告客戶需要更主動地識別效果良好的關鍵字並確定其優先順序。
這可能涉及審查您的廣告系列目標、調整您的出價策略以及確保您的關鍵字清單是最新且相關的。
使用此更新重新評估您的關鍵字策略並考慮新的且可能相關的關鍵字。
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