Google Ads 宣布了一系列針對效果最佳的廣告活動的更新。
這些增強功能使廣告主能夠更精細地控制其廣告活動，提高客戶洞察力並更好地管理預算。
🆕 ✅ 各種 #P最大 今天宣布了更新，以獲取更多資訊、目標和控制。 以下是亮點：
– 新的顧客價值模式現已處於測試階段，用於實現購買轉換目標。 新客戶獲取目標也可在 #SA360。
– 客戶保留目標以獲得…
— AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 4 月 29 日
新的客戶價值模式和獲取目標
谷歌廣告推出了 客戶價值 模式，目前處於測試階段，專為購買轉換目標而設計。
此更新使廣告主能夠專注於高價值客戶並相應地優化他們的廣告活動。
此外，Search Ads 360 (SA360) 中現已提供新客戶獲取目標，使企業能夠定位並吸引新客戶。
挽回流失的客戶
Google Ads 推出了 客戶保留目標 （測試版）幫助廣告主挽回流失的客戶。
此功能可讓企業重新與不活躍的客戶互動，從而有可能提高客戶忠誠度和保留率。
詳細的人口統計和觀眾統計
效果最大化廣告系列現在在受眾群體洞察中提供詳細的人口統計數據，包括年齡層和性別。
此更新使廣告主能夠更細緻地了解其目標受眾，從而能夠創建更有針對性和更有效的廣告活動。
統計和預算率預測
為了幫助廣告主更好地管理預算，它推出了Google Ads 預算率 知識。
這些統計數據提供了預測的廣告活動支出和預測的轉換效果。
此功能使企業能夠就其預算分配做出明智的決策，並優化其行銷活動以獲得最大的投資回報。
帳戶級 IP 位址排除
效果最大化廣告系列現在支援帳戶級 IP 位址排除，使廣告客戶能夠更好地控制其廣告系列，並允許他們從定位中排除特定 IP 位址。
廣告主可查看Google官方廣告 部落格條目 了解有關這些更新的更多資訊以及如何利用它們來提高行銷活動績效。
優化策略測試
也許最有趣的更新是能夠直接在表現最佳的活動中執行實驗來測試最佳化策略。
正在測試的第一個策略是“最終網址擴展”，它動態地將廣告定向到最相關的著陸頁。
根據谷歌引用的數據：
「在效果最佳的廣告活動中使用最終 URL 擴充功能的廣告主發現，轉換次數/每次操作費用 (CPA)/廣告投資報酬率 (ROAS) 平均增加了 9% 以上」。
實驗將分割流量，其中一部分專用於測試，同時追蹤原始配置的效能。
這些數據將「揭示這項變化如何影響行銷活動的表現」。
SEJ 為何關心
這些更新表明 Google Ads 始終致力於為廣告客戶提供工具和見解，幫助他們在競爭日益激烈的市場中取得成功。
針對客戶生命週期的不同階段進行最佳化、測試優化策略和發現受眾機會的能力都是有價值的改進。
效果最大化廣告活動是 Google 效果行銷的未來，因此掌握新功能和最佳實踐至關重要。
這對您有何幫助
新的客戶終身價值和保留目標可以開闢策略，透過從獲取到重複購買的整個行銷管道更好地培養客戶。
關於年齡和性別的更複雜的受眾洞察可以突出更好地定制訊息的機會。
執行最佳化實驗可能會帶來獨特的效能提升，尤其是在使用動態最終 URL 擴充選項的情況下。
利用效果來最大化廣告系列中的這些新控制和見解可以提高行銷人員的效率和投資報酬率。
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