支持社群媒體和Google廣告演算法一直是藝術和科學的混合體，但有許多回報，不僅體現在積極參與方面，也體現在降低廣告成本方面。
到目前為止，人工智慧工具已被證明可以作為最大的數位行銷和廣告代理商的演算法難題。
問題在於，小型企業和精品機構仍在努力尋找人工智慧的切入點，以確定廣告成功的秘訣——從創建、定位、測試和報告。 這提出了一些棘手的問題：
- 行銷人員應該使用哪些關鍵的人工智慧工具？
- 它們如何在創意、廣告投放和衡量之間使用？
- 商業計劃應該在人工智慧工具上投資多少？
- 這比傳統的廣告策略貴還是便宜？
我最近採訪了洛根·韋爾鮑姆（Logan Welbaum），他是谷歌和 Meta 的前員工，直接與兩家公司的廣告平台合作。
如今，他是 Plai 的創始人兼首席執行官，這是一個由 Y Combinator 支持的專注於廣告自動化的平台。
Welbaum 對社群媒體廣告演算法，特別是如何利用人工智慧來優化廣告策略有著精確的理解。
圖片由 Logan Welbaum 拍攝，2024 年 4 月以下是我的問題和洛根·韋爾鮑姆的回答的經過輕微編輯的文字記錄。
Google 和 Meta 如何利用使用者互動數據
格雷格·賈博：“根據您在 Google 和 Meta 的經驗，大公司如何使用人工智慧進行廣告優化？這些解決方案提供了哪些關鍵功能？”
羅根·韋爾鮑姆：「像 Google 和 Facebook 這樣的平台利用用戶互動數據來優化廣告投放。他們的人工智慧技術為廣告商的廣告活動提供了最高水準的效果。
他們的方法與廣告公司和 Plai 不同，後者擁有庫存數據並優化活動創建。 他們提供的功能允許加載額外的數據並定位更具體的受眾，因為包含更多的數據和訊號可以提高人工智慧系統的性能。
小型企業如何利用基於人工智慧的解決方案？
賈博：“在沒有大公司資源的情況下，小型企業如何利用類似的基於人工智慧的解決方案來滿足其廣告需求？是否有負擔得起且易於使用的選項？”
韋爾鮑姆：“了解廣告指標並追蹤社交媒體廣告演算法的變化需要專業知識。Plai 訓練我們的人工智慧模型，以從我們的數位行銷專業知識和對現有活動的觀察中學習，因此它可以幫助小型企業” 。
賈博：“除了基本的自動化之外，人工智慧還可以在廣告創作、定位和衡量方面為小型企業提供哪些傳統方法所缺乏的獨特功能？”
韋爾鮑姆：「最終，人工智慧可以節省小型企業和機構的時間和金錢。人工智慧使他們能夠在比通常需要的時間短得多的時間內產生和分析廣告內容，並且需要更少的人。人工智慧可以建立詳細的計劃和清單來幫助追蹤活動的成功。
借助 Plai，小型企業可以使用我們的工具在幾秒鐘內啟動影片或 Facebook 廣告等內容，並追蹤每個廣告在其整個生命週期中的進度。 我們的技術是一種文字到廣告的方法，因此小型企業只需輸入他們的標準，Plai 就會產生包含相關關鍵字和圖像或影片的廣告。
賈博：“您能否解釋一下您的平台如何專門使用人工智慧來滿足小型企業在廣告創建、部署和衡量方面的需求？”
韋爾鮑姆：「以Google Ads 為例，Google Ad Manager 讓客戶可以完全控制廣告系列，但需要經驗和知識才能創建有利可圖的廣告系列。另一方面，他們為那些在數位方面缺乏經驗的人提供了智能廣告系列等產品行銷，但缺乏控制和透明度。
Plai 使用人工智慧指導小型企業進行有利可圖的活動。 這可以讓廣告商節省時間並減少錯誤，同時也可以讓他們控制是否要更新AI推薦。
同樣，在衡量方面，Google Ad Manager 使用各種指標提供廣告活動的全面視圖，而智慧廣告系列則提供一組更有限的指標。 我們的人工智慧會分析所有可用的指標，對其進行解釋，然後以不需要數位行銷經驗的語言提供可行的見解。
社群媒體廣告演算法為小型企業帶來哪些挑戰？
賈博：「小企業在使用社群媒體廣告演算法時面臨的主要挑戰是什麼？Plai 如何使用人工智慧來幫助他們克服這些挑戰？
韋爾鮑姆：“中小型企業希望增加收入並經營業務。相關且有創意的廣告效果更好並能賺錢，因此中小型企業的廣告成本更便宜。”
賈博：“您能否提供具體示例，說明小型企業如何使用 Plai 的人工智慧廣告解決方案取得成功？哪些指標可以證明這種方法的有效性？”
韋爾鮑姆：「Plai 客戶的廣告成本降低了 90%，點擊率比行業標準高出 105%。Plai 客戶不僅在廣告上花費更少，不僅看到了更好的點擊效果，而且平台還使他們能夠更快、更有效地產生廣告，覆蓋他們想要的目標受眾，並最終產生更多業務。
未來幾年，人工智慧驅動的廣告工具將如何發展？
賈博：“您認為人工智慧驅動的廣告工具的前景在未來幾年將如何發展？我們可以期待哪些新功能？”
韋爾鮑姆：“對於任何規模、任何預算的品牌來說，廣告創意都將顯著改善。”
賈博：“雖然人工智慧帶來了顯著的好處，但小型企業在使用人工智慧進行廣告時是否應該注意任何潛在的缺點或限制？”
韋爾鮑姆：“我們通過一條訊息將所有事情自動化，但我們仍然為客戶提供接管和控製或進行更改的功能和選項。擁有這種控制仍然至關重要。”
小型企業如何準備將人工智慧融入行銷策略？
賈博：“展望未來，小型企業如何做好準備，將人工智慧完全融入其整體行銷策略？”
韋爾鮑姆：「小型企業可以透過創意流程和一般優化，準備將人工智慧實施到其行銷策略中——廣告的這兩個要素自然將成為使人工智慧適合中小企業的第一步」。
賈博：“ChatGPT 雖然令人印象深刻，但僅代表人工智慧的一個方面。您能否更深入地挖掘語言模型之外的其他人工智慧應用程序，這些應用程式可能對廣告領域的小型企業有利？”
韋爾鮑姆：「推薦演算法，例如亞馬遜的’客戶還購買’功能，就是一個例子。Plai 擁有廣泛的客戶。這使我們的模型能夠在一小部分客戶中識別成功的策略，然後向我們的整個客戶推薦這些想法根據。
賈博：“對於小型企業來說，對社交媒體廣告演算法有基本的了解，以有效地使用人工智慧驅動的廣告工具有多重要？”
韋爾鮑姆：“中小型企業希望增加收入並經營業務。相關且有創意的廣告效果更好並能賺錢，因此中小型企業的廣告成本更便宜。”
人工智慧正在為廣告業創造公平的競爭環境
在廣告方面，人工智慧提供了顯著的好處，而且不僅僅是對大公司而言。
對於針對人工智慧技術的廣告平台，將其納入您的流程可以幫助您駕馭他們的演算法。 自動化行銷活動只是其中的一部分。 人工智慧可以推動更有效率的分析並釋放新的客戶洞察。 隨著技術的進步以及更多平台和服務提供者的加入，它將變得更加容易獲得。
將人工智慧納入您的行銷方法可以幫助您作為小型企業保持競爭力。
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