最可怕的 SEO 任務之一是網站遷移，因為風險如此之高，每一步都充滿陷阱。 以下五個技巧可幫助您的網站遷移步入正軌並取得成功。
網站遷移不是一回事
站點遷移不是一回事，它們實際上是不同的場景，它們唯一的共同點是總是會出現問題。
以下是一些不同類型的網站遷移的範例：
- 遷移到新模板
- 遷移到新的網路主機
- 合併兩個不同的網站
- 遷移到新域名
- 遷移到新的網站架構
- 遷移到新的內容管理系統 (CMS)
- 遷移到新的 WordPress 網站建立器
網站可以透過多種方式進行更改，而這些更改也會透過多種方式產生負面結果。
以下不是網站遷移的清單。 這是五項需要考慮的建議。
1.準備遷移：下載所有內容
第一條規則是為站台遷移做好準備。 我最擔心的問題之一是舊版的網站是否有正確的文件記錄。
以下是記錄網站的一些方法：
- 下載資料庫並將其保存到至少兩個位置。 我喜歡將備份儲存在第二台裝置上。
- 從網站下載所有文件。 同樣，我更喜歡將備份儲存在第二台裝置上。
- 追蹤網站、儲存追蹤並將其匯出為 CSV 或 XML 網站地圖。 我更喜歡有冗餘備份，以防出現問題。
透過 FTP 下載檔案時要記住的一件重要事情是，下載檔案有兩種格式：ASCII 和二進位。
- 使用 ASCII 下載包含程式碼的文件，例如 CSS、JS、PHP 和 HTML。
- 對圖像、視訊和 zip 檔案等媒體使用二進位。
幸運的是，大多數現代 FTP 軟體都有自動設置，應該能夠區分兩種檔案類型之間的差異。 可能發生的一件令人遺憾的事情是使用 ASCII 格式下載圖像文件，這會導致圖像損壞。
因此，請務必檢查您的檔案是否已正確下載且未損壞。 如果您已聘請第三方來處理遷移或客戶正在這樣做並正在下載文件，請始終考慮下載副本。 這樣，如果它們無法下載，您將獲得未損壞的備份。
關於備份最重要的規則：備份永遠不能太多！
2. 追蹤網站
進行完整的網站抓取。 建立追蹤的備份副本。 然後建立備份的備份並將其儲存在單獨的硬碟上。
網站遷移後，此爬網資料可用於產生新清單來爬網舊 URL，以識別遺失 (404)、未重新導向或重新導向至錯誤網頁的 URL。 Screaming Frog 還具有列表模式，可以抓取以不同格式（包括 XML 網站地圖）保存的 URL 列表，並將其直接輸入到文字欄位中。 這是一種抓取特定批次 URL 的方法，而不是從一個連結抓取一個網站到另一個連結。
3. 遷移到新範本的提示
當網站重新設計出現問題時，可能會引起巨大的焦慮。 從理論上講，將網站遷移到新模板應該是一對一的更改，問題最少。 但實際上情況並非總是如此。 一方面，您不能使用現成的模板，您必須修改它以適應需要，這可能意味著刪除和/或更改程式碼。
搜尋行銷專家 Nigel Mordaunt (LinkedIn) 最近出售了他的搜尋行銷代理機構，他擁有遷移一百多個網站的經驗，並且對遷移到新的 WordPress 模板有重要的考慮因素。
這是奈傑爾的建議：
「確保所有圖像都有相同的 URL、替代文字和圖像標題，特別是當您使用新圖像時。
有時模板具有硬編碼的標題元素，尤其是在頁腳和側邊欄中。 這些應該是 CSS 樣式，而不是 H 標籤。 我認為幾年前這更是一個問題。 但是，某些主題的 H 標籤編碼位置不太理想。
確保所有 URL 完全相同，這是一個常見的錯誤。 另外，如果您打算更改內容，請檢查暫存環境是否尚未建立索引，在網站上線後，確保新的上線網站不再包含 noindex robots 元標記。
如果您更改內容，請準備好您的網站以供 Google 重新評估。 根據網站的規模，即使變化是積極的，也可能需要幾週的時間才能獲得回報，在某些情況下需要幾個月的時間。 必須在遷移之前告知客戶這一點。
此外，檢查分析和追蹤程式碼是否已插入到新網站中，檢查所有影像尺寸以確保沒有較大且未縮小的新影像。 您可以透過遷移後的 Screaming Frog 爬網輕鬆檢查圖像大小和標題標籤。 我無法想像在沒有 Screaming Frog 的情況下進行任何類型的網站遷移。
4. 遷移到新虛擬主機的提示
Newfold Digital（Bluehost 的母公司）的 SEO 副總裁 Mark Barrera (LinkedIn) 對於網站遷移前的爬行有這樣的看法，以準備遷移到新的網站主機：
「在遷移之前徹底掃描您現有的網站，以識別任何技術或 SEO 索引問題。
維護 URL 結構（如果可能）： 更改 URL 結構可能會迷惑搜尋引擎並損害連結公平性。 如果可能，請保持 URL 相同。
301 重定向 – 301 重定向是您的朋友。 需要通知搜尋引擎您的舊內容現在位於新地址。 實作從任何舊 URL 到新 URL 的 301 重新導向可以保持連結公平性，並防止使用者和搜尋引擎爬蟲出現 404 錯誤。
效能優化： 確保您的新主機提供快速可靠的體驗。 網站速度對於使用者體驗很重要。
在進行實際更改之前，請務必對您的新網站進行最終審查。 目視檢查您的主頁、登陸頁面和最受歡迎的搜尋造訪。 查看任何購物/購物車流程、評論/評論線程、圖像以及指向其他網站或合作夥伴的任何出站連結。
SSL 憑證： 託管遷移的一個關鍵但有時被忽視的方面是 SSL 憑證配置。 確保您的新主機正確支援和實施您現有的 SSL 憑證或提供新憑證而不會導致錯誤至關重要。 SSL/TLS 不僅可以保護您的網站，還會影響 SEO。 遷移過程中的任何錯誤配置都可能導致瀏覽器中出現警告，從而阻止訪客並可能暫時影響排名。
遷移後，不僅要比較一個位置的伺服器回應時間，還要比較區域或全球的伺服器回應時間，這一點至關重要，特別是如果您的受眾是國際受眾的話。 有時，一個新的託管平台可能在某個領域表現良好，但在世界其他地區卻落後。 這些差異可能會影響頁面載入時間、跳出率和搜尋排名。 」
5.接受限制
Ethan Lazuk，Ethan Lazuk Consulting, LLC（LinkedIn， 推特）從預測客戶對您可以執行的操作施加的限制方面提供了有關站點遷移的有趣觀點。 當客戶拒絕建議時，可能會令人沮喪，因此了解他們這樣做的原因很重要。
我曾在 Zoom 上諮詢過一些公司，這些公司的 SEO 部門對他們希望外部 SEO 做什麼感到擔憂。 尋求第三方確認站點遷移計劃是合理的做法。 因此，如果內部 SEO 部門對該計劃有疑慮，那麼讓值得信賴的第三方查看一下也不失為一個好主意。
伊森分享了他的經歷：
「我參與過的最難忘、最具挑戰性的網站遷移涉及我無法控制的業務決策。
作為 SEO，我們可以製定明智的遷移計劃。 我們可以遵循啟動前和啟動後清單，但有時，我們需要解決幕後的法律限製或其他業務現實。
無法存取 DNS、被限制使用品牌名稱或某些內容、必須使用中間網域以及一旦企業內部情況發生變化就必須在數天、數週或數月後解決任何問題，這些只是其中的幾個例子我遇到過的複雜的遷移問題。
處理這些需要處理客戶限制的情況的最佳方法是增加您可以控制的 SEO 任務，對業務問題如何影響遷移後效能設定誠實的預期，並對啟動和使用後的資料監控保持警惕。 保衛完成工作所需的資源。
遷移網站的不同方法
站點遷移是一件痛苦的事情，應該謹慎對待。 我自己完成了許多不同類型的遷移，並為他們的客戶提供了幫助。 我目前正在從根資料夾中移動數千個網頁，並且由於必須重新配置多個重新導向而變得非常複雜。 但遷移有時是不可避免的，因此最好在仔細考慮後才這樣做。
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