解讀 Google 最新延後第三方 Cookie 折舊的訊息
閱讀時間： 4 分分鐘
谷歌在Chrome 中逐步淘汰第三方cookie 的步驟又發生了轉變，棄用現已重新安排到2025 年初。突顯了第三方的複雜性cookie 和數位環境。 最初的目的是增強隱私並轉向侵入性較小的廣告機制，這種延遲反映了平衡生態系統就緒性與用戶隱私之間的挑戰。
反覆重新安排是由於持續的行業準備問題和重大的監管挑戰。 這些調整對於廣告業的利害關係人來說標誌著一個關鍵階段，因為他們正在應對這些變化帶來的不確定性。 放棄第三方 cookie 的轉變有望重塑網路廣告，迫使企業適應新的定位和追蹤策略。 本文詳細探討了 Google 決定背後的原因、監管機構的參與、其對廣告的影響以及對 Privacy Sandbox 作為替代方法的探索。
第三方 Cookie 的背景
了解第三方 Cookie
第三方 cookie 追蹤使用者的線上活動，這些活動由使用者造訪的網域以外的網域設定。 這些 cookie 通常是在從位於其他網域的伺服器檢索外部元件（例如映像或橫幅）期間設定的。 這允許追蹤多個網站的使用者訪問，將 cookie 與主網頁的內容相關聯。
使用和隱私問題
第三方 cookie 主要用於追蹤使用者的瀏覽記錄和活動，根據他們的興趣向他們展示個人化廣告。 例如，如果用戶搜尋派對裝飾，他們隨後可能會在各個網站上遇到相關廣告。 然而，這些cookie帶來了重大的資料安全風險，並且常常被視為侵犯使用者隱私權，從而招致廣泛批評。
產業反應與逐步淘汰
為了應對這些隱私問題，Apple Safari 和 Mozilla Firefox 等主要網路瀏覽器已經對第三方 cookie 實施了預設阻止，這標誌著向增強用戶隱私和改變線上廣告格局的重大轉變。 此外，隨著行業的適應，人們正在探索瀏覽器指紋識別、身份解決方案、上下文廣告和圍牆花園等替代方案來取代第三方 cookie。
第三方 Cookie 延遲的原因
監理機關加強審查：
推遲的主要催化劑是監管審查的加強。 這尤其來自英國競爭與市場管理局 (CMA)。 該機構表達了嚴重的擔憂，列出了 Google 初步計劃中的 39 個具體問題，這需要與監管機構採取更合作的方式來解決這些擔憂。
合規性和測試的延長時間表：
CMA 和資訊專員辦公室 (ICO) 規定了市場參與者提交證據和行業測試結果的最後期限。 此流程旨在確保為取代第三方 cookie 而開發的任何新技術不會不公平地使競爭對手處於不利地位或損害消費者。 谷歌已經調整了時間表以適應這些要求，確保徹底的審查和合規性。
對廣告業的影響
廣告策略調整
轉向第一方數據：
第三方 cookie 的棄用正在促使第一方資料策略的重大轉變。 行銷人員越來越多地探索自己的資料來源，導致零售媒體網路的興起。 這些網路現在是數位廣告的關鍵參與者，預計將佔全球數位廣告支出的五分之一。 這將大約達到 1400 億美元。
廣告支出多元化：
廣告領域正在將預算從傳統的展示廣告轉向串流平台和音訊廣告。 行銷人員應該投資串流影音和音訊平台，因為消費者的關注度不斷增長，超過了線性電視。
隱私沙箱作為第三方 Cookie 的替代方案
谷歌的隱私沙盒計劃
概述與發展
Google 的隱私沙盒方案旨在以一套保護隱私的 API 取代第三方 cookie。 更不用說，這些 API 旨在保護用戶的隱私，同時仍允許廣告商和開發人員提供有效的數位廣告。 Privacy Sandbox 的關鍵元件包括用於廣告定位、廣告衡量和詐欺預防的 API，以及信任 API、隱私預算 API 和轉換衡量 API 等建議。 該計劃還引入了群組聯合學習和 PIGIN 系統，用於定位受眾，無需進行個人追蹤。
參與與協作
Privacy Sandbox 專案是協作性的，Google 透過各種平台邀請業界參與。 公司和開發人員可以透過在 GitHub 上提供回饋、參與 W3C 小組或加入有關特定 API 的討論來參與該專案。 這種包容性方法有助於透過社群回饋完善提案。 它有助於確保新標準符合廣泛的行業需求和監管要求。
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常見問題 (FAQ)
1。 Google 多久延遲一次消除第三方 cookie？
谷歌已三度延遲取消第三方 cookie 追蹤。 此外，這種持續的延遲主要是由於Google「隱私沙盒」計畫的發展。 他們的目標是提供 cookie 追蹤的替代方案，並減輕對數據驅動的廣告活動的影響。
2. Google 是否會從 Chrome 中消除第三方 cookie？
事實上，谷歌正計劃逐步淘汰 Chrome 上的第三方 cookie，但這要到 2025 年初才能完成。
3. 棄用第三方 cookie 意味著什麼？
第三方 cookie 的棄用標誌著數位行銷領域的重大轉變。 它要求廣告商和出版商尋求替代的追蹤解決方案，尊重用戶隱私，同時仍提供有效的廣告。
4. Chrome 方案何時為一小部分用戶逐步淘汰第三方 Cookie？
Google 於 2024 年 1 月開始逐步淘汰全球 1% Chrome 用戶的第三方 Cookie。
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