Snapchat 的母公司 Snap Inc. 發布了最新的業績更新，顯示收入業績有所改善，用戶數量穩步增長，該公司正在努力讓其業務元素重回正軌。
首先，在用戶方面。 Snapchat 目前每日活躍用戶數高達 422 人，較上一時期增加 800 萬用戶。
這是好事，但 Snap 令人擔憂的跡像是，它仍未在其主要收入市場獲得吸引力，美國和歐盟的使用在此期間保持穩定。
在新興市場獲得更多用戶對於未來的成長前景非常重要，因為更多用戶意味著更多機會。 但同時，這些地區目前並沒有為該應用程式帶來那麼多收入。
正如您在這些圖表中看到的那樣，Snap 從美國受眾那裡帶來了更多收入，而作為「世界其他地區」類別的歐洲用戶的 ARPU 幾乎翻了一番。
這就是為什麼 Snap 在上次更新中指出，它將更加關注美國和歐盟受眾的成長，而不是其他地區，但到目前為止，這還沒有產生影響，至少沒有對用戶成長產生影響。
在具體行為方面，Snap表示，觀看類似 TikTok 的 Spotlight 影片的總時間年增率超過 125%。 這凸顯了 TikTok 對更廣泛的社群媒體格局的影響力的重要性，以及為什麼有些人認為，如果 TikTok 最終退出美國，Snap 準備實現飛躍
早在 2020 年，當 TikTok 在印度被禁止時，Snapchat 確實是一個大贏家，該地區的應用程式下載量實際上翻了一番。 儘管美國的情況有很大不同，而且那也是在 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 到來之前，所以這次不太可能出現同樣類型的增長。
但它可能會引起更多關注，儘管我仍然預計 TikTok 在撤資最後期限過後仍會以某種形式繼續在美國運營。
Snap 還指出，其「Snap Stars」計畫為經過認可的知名創作者提供了額外的功能，有助於提高參與度，觀看 Snap Stars 故事的總時間在北方地區同比增長超過 55%。
根據快照：
“我們在第一季招募了超過 1,500 名 Snap Stars，這有助於實現全球 Snap Stars 的 Story 貼文、Spotlight 貼文和 Stories 花費時間的季度環比增長。”
該計劃旨在讓這些知名創作者繼續在應用程式上發帖，這似乎對參與度產生了積極影響。
在收入方面，Snap 帶來了 期內營收 11.95 億美元，年增 21%。
Snap 表示，機器學習模型的改進正在為其廣告合作夥伴帶來更好的結果，尤其是中小型廣告商，他們看到了顯著的好處。
「在第一季度，我們的 7-0 像素購買優化模型的持續發展勢頭（使廣告商能夠對歸因的 7 天點擊轉換進行出價）導致與購買相關的轉換同比增長了 75% 以上。 我們在第一季將 7-0 優化擴展到應用程式安裝和應用程式購買，並將在第二季度擴大對其他應用目標的測試，其中包括我們支援價值優化和自訂事件優化的功能。
令人驚訝的是，Snap 還表示，該應用程式中的中小型廣告商數量同比增長了 85%，這歸功於其簡化的廣告創建流程。
我的意思是，這是一個巨大的飛躍，更深入地了解 Snap 到底是如何推動如此大的採用率成長的，將會很有趣。
Snapchat 也指出，其訂閱服務 Snapchat+ 的付費會員數量從去年 9 月的 500 萬增加到目前的 900 萬。 Snap 在去年 12 月就增加了贈送 Snapchat+ 會員資格的選項，這似乎對聖誕節期間的使用量產生了影響。
這意味著，以每位會員 3.99 美元的價格，Snap 現在每月可以從 Snapchat+ 賺取約 3,500 萬美元。 這仍然只是其廣告總收入（每季 1 億美元）的一小部分，但它是一個方便的額外收入來源，這也顯示了訂閱社交在某些參數和環境下如何運作。
展望未來，Snap 表示，預計第二季每日活躍用戶數將達到 4.31 億，營收指引在 12.25 億美元至 12.55 億美元之間，年增 15% 至 18%。
對於 Snap 來說，這些都是不錯的數字，尤其是在其第四季效能更新之後。 儘管該公司在使其業務重回正軌方面還有很長的路要走，但這裡的結果表明，該公司正在專注於正確的領域，這將有助於從其關鍵收入地區帶來更多收入。
