IAB 將在今年 4 月 29 日星期一開幕的 NewFronts 之前發布「2024 年數位視訊廣告支出和策略報告」。
該報告涵蓋連網電視（CTV）、社群影片和線上影片（OLV），預計到 2024 年，美國的全球數位影片廣告支出將增加 16%，比媒體廣告支出總額增加近 80%。
IAB 表示，到 2024 年，美國數位影片廣告收入預計將達到 630 億美元。
IAB 影像，2024 年 4 月這實際上可以保證為品牌行銷人員和媒體購買者提供一個額外的藉口，讓他們走出辦公室，搶先了解 IAB NewFronts 上將展示的尖端數位視訊內容和市場創新。
整個活動持續四天，在紐約市各地舉行三打活動。
我希望這就是 IAB 在下週 2024 年 IAB NewFronts 之前於週四發布報告的部分原因。 這是我用來讓即將舉行的活動更有趣的策略。
然而，我也懷疑許多數位影片廣告的早期採用者已經註冊或申請了一些社交活動、餐飲、內容預覽和贊助商啟動的會員資格。
因此，任何試圖在最後一刻進入「懸掛室」的人可能都很難獲得親自出席的邀請。
數位影片廣告支出佔美國 52% 的市場份額
在過去四年中，廣告支出份額已從線性電視轉向數位視頻，目前已占美國總市場份額的 52%。
那麼，如果您剛剛了解了這種影片廣告趨勢，如何跟上呢？
您可以先閱讀 IAB 的 2024 年數位視訊廣告支出和策略報告。
為了創建這份報告，IAB 與 Guideline 合作，後者利用了廣告計費數據以及 IAB 委託進行的廣告商對電視/數位視訊消費者看法的定量調查數據以及其他市場估計數據。
該報告的第 2 部分將於 7 月 15 日在 IAB 媒體中心視訊領導高峰會期間發布，將深入探討推動活化和衡量的策略。
社群影片和 CTV 廣告支出預計將實現兩位數成長
透過閱讀報告的第 1 部分，您將了解到社交影片預計將連續第二年實現 20% 的同比 (YoY) 成長，預計將增至 234 億美元。
該報告補充說，CTV 的收入將在 2023 年首次突破 200 億美元，預計到 2024 年將成長 12%，達到 227 億美元，比媒體整體成長快 32%。
雖然流入 CTV 的資金主要來自重新分配，特別是來自線性電視和其他傳統媒體，但 31% 的收入來自廣告預算的整體擴張。
IAB 產業洞察與內容策略副總裁 Chris Bruderle 在一份新聞稿中表示：
“在頂級廣告支出者中，CTV (69%) 和社交視頻 (70%) 被認為是‘必須購買’，因為它們能夠提供漏斗頂部的品牌規模和漏斗底部的績效結果。”
了解這些數字將幫助您迎頭趕上，但如果您想取得領先，您還應該分析最新的影片廣告趨勢。
您可以先閱讀 YouTube 在 2023 年三項關鍵事件中透露的策略方向。
儘管本文發表於 2023 年 8 月，但它表明社交影片和 CTV 並不是您的企業或客戶在 2024 年應該關注的唯一趨勢。
透過留出預算嘗試 YouTube Shopping，您將處於領先地位，該功能允許符合條件的內容創作者在 YouTube 上宣傳您的品牌或他們自己的商店中的產品。
CPG 和零售將成為 2024 年成長最快的數位影片類別
今年的報告首次包含類別層面的廣告支出預測。
快速消費品 (CPG) 和零售類別預計將實現兩位數的數位廣告支出同比增長（分別為 20% 和 30%），同時產生最大的總廣告支出。
報告稱，快速消費品品牌正在利用 CTV 不斷擴大的規模、直接與消費者聯繫的能力以及廣播公司與零售媒體網絡的合作夥伴關係。
汽車、金融、餐飲、B2B、旅遊和健康產業的漲幅也超過 20%，儘管基數較小。 事實上，IAB 預測，與 2023 年相比，2024 年大多數類別將出現兩位數成長。
IAB 執行長 David Cohen 在一份新聞稿中表示：
“廣告商就到消費者所在的地方，而今天這意味著數位視頻。”
添加：
「未來的挑戰是：在擁擠的環境中，誰能夠提供最佳的觀看體驗、最佳的內容選擇和最具創新性的廣告選擇？這種競爭最終有利於消費者，也有利於產業」。
再說一次，知道這一點將幫助你後面的人趕上。
您還應該閱讀 YouTube 為影片創作者推出的人工智慧驅動的工具套件。
這篇文章發表於 2023 年 9 月，但就在那時，YouTube 首次引入了用於生成影片創意的 AI Insights、用於 AI 生成背景的 Dream Screen，以及為創作者提供的新應用程式 YouTube Create。
YouTube 創作者有七個月的時間來學習如何掌握這些工具。 看看 YouTube 的“聯盟中心”，它提供了一種透過頻道獲利的新方式。
儘管它是在本月早些時候發布的，但我敢打賭 YouTube 創作者已經在使用這個新的購物工具來增加他們的電子商務貨幣化。
這一相對較新的發展應該可以幫助您的公司或客戶超越競爭對手。 這應該可以幫助您在同行談論他們在 IAB 2024 NewFronts 上的所見所聞後添加一些策略想法。
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讓我分享最後一個戰術技巧。 下週我不能在「發生事情的房間」。 我將在大波士頓的家中。 但我願意參與“縮放正在發生的事情”，你也應該這樣做。
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這是一個不容錯過的活動。 您可以在這裡發現您的企業或客戶在可預見的未來面臨的所有影片廣告機會和威脅。
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特色圖片：panuwat phimpha/Shutterstock
