谷歌為滿足隱私問題和法規（IP 代理）而做出的最新嘗試引起了不小的轟動。
感謝阿努·阿德博拉 (Anu Adegbola) 的研究，最初的計劃被發現了。 現在我們已經進行了一些處理，我們將深入探討：
- Google 打算做什麼（根據其 GitHub）？
- 它將影響誰？
- 你可以做哪些準備？
在我們深入討論之前，定義所有正在發揮作用的部分很重要：
- 網際網路通訊協定 (IP) 位址。：分配給連接到網際網路的裝置的唯一編號。 這樣您就可以存取網路上的資訊並充當「電話卡」。
- 點擊詐欺防護：旨在防止惡意 IP 位址（機器人）與廣告/網站互動的工具。 他們可以識別並阻止導致問題的根 IP 位址。
- 按位置定位：一種 PPC 策略，可讓您向位於特定位置、經常造訪特定位置或對特定位置表現出興趣的使用者投放廣告。
- 排除情況：告訴廣告平台您不希望來自某個網站、受眾群體、網站位置或在（否定）查詢中使用指定字詞的人的流量的行為。
最後一點：該功能正在積極開發中，谷歌尚未就如何實施做出任何明確聲明。
預計這篇文章將在 Google Marketing Live 前後或之後更新，屆時我們預計搜尋巨頭將就此發布更具體的公告。
谷歌打算做什麼？
Google 建議使用兩台代理伺服器來封鎖 IP 位址。
這意味著 IP 位址將調用網站以獲取資訊（包括 Google 搜尋），並且該 IP 將成為不同的隨機分配的 IP。
這個唯一的隨機分配的 IP 將成為第三個 IP 位址。 這樣，用戶將能夠存取網站上的所有資訊。 但是，您的個人 IP 位址將被封鎖。
實際上，流程看起來像這樣：
- 我在尋找 [things to do in Iceland] 使用我的真實 IP 在 Chrome 瀏覽器中存取 Google 搜尋結果。
- 我的IP連接到Google系統，將成為代理IP。 該代理 IP 將是實際發出請求的 IP。
- Google 將為我提供一個很好的 SERP，其中包含影片、圖像和連結（付費/有機），以便我可以獲得想法。
- 我點擊了「霜與火」的連結（我們在冰島最喜歡的酒店，我們在那裡度蜜月）。
- 我的代理IP連接到Frost and Fire的DNS並成為第二個代理。 這意味著冰霜與火焰只會接收來自第二個代理商的追蹤訊息。
- 我看到該網站並選擇是否同意追蹤（無論如何，我的真實 IP 仍然隱藏在該報告中）。
谷歌建議使用群組來幫助解決地理因素，並專注於具有某些州/次國家/地區目標的國家。
然而，它也承認它不可能100%準確。 目前，群組考慮的門檻是兩週內 100 萬個獨特的 Cookie。
HubSpot 發現，只有 31% 的網站每月接收的獨立訪客數量超過 5 萬人。 Research Gate 2018 年的研究發現，網域只有 10 個 cookie（中位數）。
螢幕截圖來自 Researchgate.net，2024 年 4 月谷歌很有可能必須結合興趣/地點群體才能達到最低限度。 目前還沒有關於排除是否會受到位置定位影響的消息。
它將影響誰？
從理論上講，這對於隱私來說是一個巨大的勝利，因為您可以訪問互聯網上的所有財產，而無需任何公司知道您是誰或在哪裡。
另一方面，如果品牌不確定您是誰，他們可能會向您提供完全不相關的廣告，或需要提醒您的偏好。
按位置定位
人們擔心這一點的原因之一是位置定位問題（以及缺乏透明度）。
作者截圖，2024 年 4 月正如您所看到的，這些建議的位置群組比傳統的位置定位要大得多。 習慣以某些城市或指定市場區域 (DMA) 為目標市場的品牌，因為它們比其他城市或指定市場區域 (DMA) 的利潤更高，因此可能需要以州為目標市場。
這對於搜尋量低的行業和世界上人口稀少的地區尤其重要。
例如，波士頓（一個相當大的城市）約有 651,000 人。 雖然波士頓地區的許多人居住在周邊城市或從州外旅行，但一些企業可能希望專門針對波士頓。
有了這項新規則，即使波士頓（城市）是一個網路使用率很高的大學城，也可能不再可能。
另一方面，整個羅德島州的居民剛剛超過 100 萬。 儘管許多企業主觀上距離很近，但羅德島州的人們往往不想開車超過 15 分鐘。
此外，羅德島州近 30% 的地區沒有網路。 這意味著許多羅德島州用戶可能會被吸收到其他州的群體中，或匯聚到全州的目標。
Google 產品聯絡人 Ginny Marvin 證實，位置門檻並不是什麼新鮮事。
螢幕截圖來自 X（Twitter），2024 年 4 月點擊詐欺
另一個重要的考慮因素是點擊詐欺技術。 多年來，品牌一直感激地利用點擊詐欺服務來阻止惡意 IP 位址。
如果原始 IP 位址對 Google 和最終網站都隱藏，則很難真正保護自己免受這些機器人的侵害。
正如 Google 在 GitHub 貼文中所說：
- 目標來源看不到客戶端的原始 IP 位址。
- Google 無法看到客戶與之互動的來源。
- 沒有任何一個代理可以看到客戶端互動的來源以及客戶端的原始 IP 位址。
- 代理伺服器的IP位址不能作為穩定的識別碼。
- 我們使用基於列表的方法，只有第三方上下文中的列表域才會受到影響。 更多資訊如下。
我預計點擊詐欺技術必須適應建模的工作流程。
他們是否選擇根據列表機制預測性地阻止 IP 還是使用其他訊號還有待觀察。
然而，就目前情況而言，Google將取消網站保護自己免受惡意機器人侵害的能力，這將影響支付和自然收入。
使用者體驗
值得認識到它對用戶體驗的影響以及人們會以隱私的名義放棄什麼。
就目前而言，廣告平台盡力向相關用戶投放相關廣告。 如果品牌無法了解其用戶是誰（包括現有客戶），就無法避免向現有客戶投放廣告。
優點是這是訂閱，需要使用者登入。 雖然有些人可能會選擇加入，因為他們喜歡完美隱私的想法，但如果用戶保留這些設置，我會感到非常驚訝。
原因如下：
- 人們喜歡安逸的生活。 必須重新確認訊息並提醒品牌其偏好很快就會過時。 我並不是說人們不會發現積極的一面多於消極的一面，但我預計，如果人們選擇完美的隱私，他們將會大吃一驚。
- 對於當今的許多人來說，從已經與之有業務往來的品牌獲取廣告一直是一個令人沮喪的問題。 如果品牌失去保護現有客戶的能力，情況只會變得更糟。 Google的客戶配對和尖峰效能表述包含一個條款，即由於技術原因，他們可能無法完全保護使用者。
作者截圖，2024 年 4 月你可以做哪些準備？
最重要的是準備好排除情況。 目前任何文件中都沒有關於受影響的排除項的資訊。
Google 排除可讓您排除指定位置的人員或對特定位置表現出興趣的人員。 您始終能夠排除目標位置內的位置。 在這種情況消失之前，這是確保您成功設定預算的最簡單方法。
但是，請留意您的狀態列。 當Google和廣告商發現他們可以如何排除排除時，我預計會出現很多「合格：配置錯誤」。
另一個非常重要的步驟是與您的客戶就這項變更進行溝通。 知情的使用者是有同理心的使用者。
透過認識到這是對您從行銷活動中劫持現有客戶的能力的潛在技術限制，您可以避免許多摩擦時刻。
閱讀完整的 GitHub 文件並提供回饋。 谷歌需要了解這將如何影響我們以及它是否會達到預期的結果（平衡隱私與實用性）。
對您的主要市場及其互聯網使用情況進行一些研究。 像 BroadbandSearch.net 這樣的工具非常適合讓您了解您屬於集中或混亂群體的可能性有多大。
最後的想法
我認為這並不是一件壞事，直到它被實現並且我們看到它在最終版本中提供了哪些功能。
我對位置定位部分感到緊張嗎（特別是對於利基行業和人口較少的地區）？ 絕對地。
我是否認為我的所有 Google Ads（以及在 Chrome 中運行的其他廣告網路）都會崩潰？ 不。
畢竟，我們仍然有我們的創造力，並且在建模技術上投入了大量的精力。
我們只需要更好地說服客戶接受資料共享和信任建模。
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特色圖片：Funtap/Shutterstock
