谷歌再次推遲了在 Chrome 網頁瀏覽器中逐步淘汰第三方 cookie 的計劃。 最近一次延期是在協調行業參與者和監管機構的反饋方面持續面臨挑戰之後發生的。
這項消息是在 Google 與英國競爭與市場管理局 (CMA) 關於隱私沙盒計畫的聯合季度報告中宣布的，該報告將於 4 月 26 日發布。
Chrome 中第三方 Cookie 的逐步淘汰已提前至 2025 年
谷歌表示，它「不會按計劃在今年第四季下半年完成第三方cookie的停用」。
相反，這家科技巨頭的目標是「明年初」開始在 Chrome 中停用第三方 cookie，前提是可以與 CMA 和英國資訊專員辦公室 (ICO) 達成協議。
聲明如下：
「我們認識到，在協調產業、監管機構和開發商的不同回饋方面存在持續的挑戰，我們將繼續與整個生態系統密切合作。同樣重要的是，CMA 有足夠的時間審查所有證據，包括CMA 要求市場參與者在6 月底之前提供行業測試結果。
與監管機構的持續合作
谷歌重申其在整個過程中「與 CMA 和 ICO 密切合作」的承諾，並希望在今年完成討論。
這標誌著谷歌禁用第三方 cookie 的計劃第三次推遲，最初的目標是在 2023 年第三季逐步淘汰它們，然後推遲到 2024 年末。
這些延遲反映了在網站之間轉換用戶追蹤同時平衡隱私和廣告商利益的挑戰。
過渡期和影響
一月份，Chrome 開始限制全球 1% 的用戶存取第三方 cookie。 預計這一百分比將逐漸增加，直到 2024 年第三季覆蓋 100% 的用戶。
然而，最新的延遲讓網站和服務有更多時間透過谷歌有限的「選擇退出」計畫從第三方 cookie 依賴關係中遷移出來。
這些試驗將 cookie 存取權暫時延長至 2024 年 12 月 27 日，適用於可證明直接使用者影響和功能中斷的非廣告案例。
雖然讓過渡變得更容易，但測試有嚴格的資格規則。 廣告相關服務不符合資格，與已知廣告相關網域相符的來源將被拒絕。
谷歌表示，該計畫旨在解決功能問題，而不是緩解數據收集帶來的普遍不便。
對出版商和廣告商的影響
一再的延遲凸顯了依賴第三方 cookie 追蹤的數位出版商和廣告商可能受到的干擾。
行業組織擔心，限制跨站點追蹤可能會促使網站採取更加不透明的做法，從而侵犯隱私。
然而，隱私倡導者認為逐步淘汰對於防止網路上的秘密用戶分析至關重要。
隨著最新的推遲，各方有更多的時間為第三方cookies的最終丟失做好準備，並採用谷歌提議的隱私測試API作為替代品。
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