元廣告的創意測驗是一門不精確的科學。 似乎每個廣告商都有自己的方法。 有些人會發誓這是“正確的方式”，但對您來說最好的選擇是更細緻的。
這取決於具體情況、您關心什麼以及您想要完成什麼。
在這篇文章中，我們將介紹四種進行創意測試的方法：
- 在一個中建立多個廣告 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的
- 使用文字變體
- 使用動態廣告素材
- 運行 A/B 測試
最後，我們將討論我做什麼以及如何確定什麼最適合您。
1. 在廣告集中創建多個廣告
拋棄傳統做法，簡單地使用不同的文案和創意組合為給定的廣告集創建多個廣告並沒有什麼問題。 但是，執行此操作時需要考慮一些基礎知識。
廣告即使有的話也不會平等地展示。
如果你是個控制狂，這會讓你發瘋。 僅僅因為您創建了四個廣告，並不意味著 Meta 的廣告投放演算法會平等地顯示它們，以幫助您了解哪些廣告最有效。 事實上，一個或多個廣告可能根本不會顯示。
這種方法必須在一定程度上放棄控制權。 您需要接受這樣一個事實：您可能會製作一個不會顯示的廣告。 或者，您最喜歡的廣告可能不會得到最多的展示。
信任該演算法，但了解其缺陷。
當你採用這種方法時，你從一開始就接受了它的混亂和不完美。 您的廣告不會均勻展示，有些廣告可能根本不會顯示。 您相信演算法將使用歷史和即時數據來幫助向正確的人員提供正確的版本。
但該演算法也會非常快速地做出這些決定，因為在大多數情況下，廣告效果的任何差異在統計上都不顯著。
這不是真的 分割測試對比測試（或 A/B 測試）可讓您測試 Facebook 變數（例如廣告創意、受眾群體或展示位置）的變化，以確定哪種方法效果最佳。 更多的。
如果廣告集中有多個廣告，則這不是真正的 A/B 分割測試。 同一用戶可以看到您廣告的多個版本。 在許多情況下，無論如何這都是首選。 但是，這種重疊意味著您不會看到基於真實、科學的對比測試的結果。
你需要接受這一點。
考慮六個廣告的限制。
假設您沒有執行 Advantage+ 購物廣告系列，Meta 建議在廣告集中使用不超過 6 個廣告。 一旦添加超過六個，就會產生邊際效益。
如果可能的話，在最初發佈時建立廣告。
每次發布新廣告時，您都會重新開始學習階段。 並非每個廣告商都認為這是一件大事，有時這絕對無關緊要。 但是，通常最好在一開始就創建所有廣告，而不是稍後再製作，然後不得不擲骰子來搞亂結果。
2.使用文字變體
此功能也被命名為“多個文字選項”或“多個文字” 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 在過去。 不管你怎麼稱呼它，功能都是一樣的。
組裝廣告時，您最多可以建立主要文字、標題和說明的五種變體。
這是在僅使用一個廣告的情況下創建變體的好方法。 元將根據人們更有可能回應的內容向他們顯示文字組合。 這可能是由於其他人的反應、單一使用者過去的反應、 放置展示位置是展示廣告的位置。 例如 Facebook 的行動 Feed、Messenger、Instagram feed、Audience Network、右側欄等。 更多的和更多。
Meta 還產生主要文字選項，您可以使用 AI 進行選擇。
我發現這些很少與我的聲音相匹配，所以我不使用它們。 但是，這是值得測試的。
如果您需要控制，您將不會喜歡此功能。 沒有辦法規定文字變體的使用量，或是否使用。 由於所有變體都會產生相同的廣告，因此您將無法看到哪種組合會產生最佳效果。
不過，您可以使用「按動態創意元素細分」。
將為每個變體產生單獨的行，但您不會看到哪種組合表現最好。
今天的廣告商需要接受並不總是處於控制之中，同時對演算法給予一定程度的信任。 這是我經常使用的功能，而且我並不太關心「找到贏家」。 相反，我在使用它時知道，如果我給演算法更多的選擇，我就會給它更多的機會來獲得最好的結果。
3.使用動態創意
動態創意並不是一個新功能（我在 2017 年首次寫過它），但它仍然很有用。
動態廣告素材結合了多個圖像、影片和其他廣告元件（主要文字、說明、標題和 電腦輔助科技協會號召性用語是廣告上的按鈕或鏈接，用於建議您希望受眾採取的操作。 範例：「了解更多」或「註冊」。 更多的 按鈕）以在僅製作一則廣告時找到最佳結果。 這與「文字變體」選項類似，但它還包括創意和 CTA 按鈕。
此功能在廣告集中啟用。
使用「單一影像或影片」時，您可以上傳最多 10 個影像和影片的組合。 它可以是所有圖像、所有影片或它們的組合。
您可以選擇開啟“針對每個人優化創意”。 啟用此功能後，廣告創意和目標會根據個人的反應而有所不同。
您也可以測試各種 CTA 按鈕選項。
與迄今為止的每個選項一樣，這不是真正的對比測試。 如果您希望相互測試特定選項，那麼這不是您想要使用的選項。 動態廣告素材最適合您有多種創意選項但您願意放棄對廣告投放演算法的控制的情況。
與文字變體的情況一樣，您不會看到廣告素材、文字和 CTA 按鈕的哪種組合效果最佳。 但是，您可以使用細分來查看每個單獨項目的執行情況。
4. 運行 A/B 測試
真正的 A/B 測試對於控制狂來說是理想的選擇，因為他們有一些非常具體的東西需要測試。 您希望在兩個或多個廣告之間找到最佳且不重疊的廣告。
雖然您可以無限期地運行上述選項，但 A/B 測試只是暫時的。 你找到了一個贏家，這樣你就可以利用它並關閉失敗的變化。 這就是為什麼您還需要時間來執行 A/B 測試。
最後，請記住，在 A/B 測試期間您的結果不太可能是理想的。 在此測試期間，您的廣告不會以最佳方式分發，因為整個目標是細分您的廣告 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 這樣一半人看到一個版本，而另一半人看到另一個版本。
如果您想要建立現有廣告的變體以針對原始廣告進行測試，請選擇現有廣告並點擊「複製」。 然後選擇“新 A/B 測試”。
對於要測試的變量，選擇“創意”。 然後選擇您要複製的廣告。
選擇決定獲勝者的關鍵指標。
然後設定測試的開始和結束日期。 如果在結束日期之前找到獲勝者，您可以選擇提前結束測試。
與本文中列出的其他選項不同，A/B 測試將為您提供真正的獲勝者 – 假設找到了獲勝者並且具有統計顯著性。
哪個最適合您？
您選擇用於測試創意的選項取決於您的情況以及對您來說重要的內容。
如果您需要控制力和確定性，並希望確定哪個廣告效果最好，請使用 A/B 測試選項。
否則，您將運行其他三個選項的組合。 我很少強烈想知道哪個廣告在 A/B 測試中表現最好。 這表明我已經找到了兩個具有首選文字和創意組合的廣告。 但事實幾乎從來不是這樣。
當我建立廣告集時，我通常會使用多個廣告。 每個廣告將使用不同的格式（影片、圖像或 旋轉木馬輪播可讓您在同一廣告中顯示兩個或多個可捲動圖像或視頻，並且能夠將每個圖像或視頻連結到不同的 URL。 更多的），或者可能是其中一種格式的不同版本。 每個廣告都使用文字變體。
誠然，我已經好幾年沒有使用動態創意了。 但是，我聽說一些廣告商仍然非常信賴它，這與使用文字變體優化並沒有什麼不同。
像其他事情一樣，了解您的需求和風格。 做對你有用的事。
到你了
您採用哪一種方法進行創意測試？
請在下面的評論中告訴我！
