無論您是付費媒體新手還是正在重新評估您的努力，審查您的整體 PPC 行銷計劃、帳戶和活動的績效和最佳實踐都至關重要。
審查您的付費媒體計劃是確保您的策略與當前目標保持一致的機會。
查看按點擊付費的最佳實踐也是掌握趨勢並利用新發布的廣告技術提高效果的好方法。
在您查看時，您還會發現可納入您的付費搜尋程式的新策略和功能。
以下是 10 個 PPC 最佳實踐，可協助您調整和規劃未來幾個月。
1. 目標
規劃時，最佳實踐是定義整體行銷計畫、廣告平台和活動層級的目標。
定義主要和次要目標指導整個 PPC 計劃。 例如，您的主要轉換可能是透過廣告產生潛在客戶。
您還需要考慮次要目標，例如在銷售漏斗中較高的品牌知名度，並且可以產生興趣並最終導致銷售。
2、預算審核與優化
一些廣告商陷入困境，忘記審查和重新評估付費媒體預算的分配。
為了充分利用預算，請考慮以下事項：
- 定期協調每個帳戶或活動的計劃支出和支出。 根據預算的大小，只要您能達到預算數字，它就可以每月、每季或每半年進行一次。
- 確定此時是否應刪除任何廣告活動，以便為其他廣告活動釋放預算。
- 是否有額外的流量可以捕捉並增加成功行銷活動的結果？ 廣告平台通常包含一個工具，可以提供預期的每日預算以及點擊次數和費用。 這只是一個估計，如果您有興趣的話，可以顯示更多潛在的點擊次數。
- 如果其他付費媒體管道表現不佳，將這些預算轉向其他管道是否有意義？
- 對於全球付費搜尋和付費社交預算，您的企業能否在積極的行銷活動結果上投入更多資金？
3.考慮新的廣告平台
如果您可以更改或增加預算，為什麼不嘗試新的廣告平台呢？ 了解您的受眾以及他們在網路上花費的時間將有助於您在選擇廣告平台時做出決定。
超越您在 Google、Microsoft 和 Meta Ads 上的舒適區。
以下是一些可以嘗試的其他廣告平台：
- 領英： 最適合職業和商業指導。 也可以使用 Microsoft Ads 來吸引 LinkedIn 受眾。
- 抖音： 年輕的 Z 世代觀眾（16-24 歲），影片。
- 興趣： 以女性為重點的產品、服務和消費品。
- 快照： 年輕族群（13-35 歲）、影片廣告、應用程式安裝、濾鏡、鏡頭。
需要更詳細的資訊和更多的想法？ 詳細了解 Google Ads 的 5 種最佳替代方案。
4. Google Ads 和 Microsoft Ads 中的主要主題
搜尋和社群廣告平台的最新趨勢提供了更精確、更有創意、更有效地與潛在客戶建立聯繫的機會。
不要忘記您可能尚未嘗試過的新型定位和行銷活動。
- 影片: 將影片合併到您的 PPC 帳戶中需要對目標、廣告創意、定位和廣告類型進行一些規劃。 這裡有很多機會，因為您可以簡單地將影片包含在自適應展示廣告中，或更深入地了解 YouTube 定位。
- 最大性能： 這種類型的自動化廣告活動在 Google 的所有廣告資源中運作。 Microsoft Ads 最近發布了 PMAX，以便您可以規劃跨平台的廣告活動類型的一致性。 想要為 PMax 廣告系列分配預算嗎？ 詳細了解 PMax 與搜尋的比較。
- 自動化： 雖然人工智慧無法取代人類的策略和創造力，但它可以幫助您更輕鬆地管理行銷活動。 在規劃過程中，確定您想要自動化哪些元素，例如自動建立的資源和/或如何成功引導 AI 進行表現最佳的活動。
當您探索新功能時，請查看一些您可能不知道的隱藏 PPC 功能。
5.檢查你的關鍵字
在過去的幾年裡，關鍵字的作用發生了變化，匹配類型變得越來越不精確，而且範圍越來越窄，無法滿足搜尋者的意圖。
例如， [exact match] 上面的關鍵字實際上與確切的關鍵字搜尋查詢相符。 現在可以透過具有相同意義或意圖的搜尋查詢來觸發廣告。
一個很好的規劃練習是設計關鍵字組並評估它們是否仍然準確地代表您的品牌和產品/服務。
查看觸發廣告的搜尋字詞查詢，以發現您可能沒有考慮到的趨勢和行為。 隨著時間的推移，這可能會影響效能和轉換。
對您的策略至關重要：
- 查看當前的關鍵字規則，並確定這是否會在即將推出的變體或流量變化方面影響您的帳戶。
- 查看關鍵字在每個平台上的工作方式，因為差異確實很重要！
- 更頻繁地查看您的搜尋字詞報告，以查找因符合類型變更而可能出現的非相關關鍵字。 根據需要將這些內容合併到符合類型變更或否定關鍵字清單中。
6.回顧你的受眾
檢查您過去選擇的受眾群體，尤其是因為許多類型的行銷活動都是基於意圖的。
擴大受眾群體的自動化功能可能會有所幫助，但請密切注意點擊後的表現指標和現場行為。
請記住，受眾群體只是按興趣或線上行為分組的用戶清單。
因此，根據銷售管道，有無限的方法可以混合和匹配這些受眾和目標。
以下是一些探索和嘗試的機會：
- LinkedIn 用戶定位： 除了 LinkedIn 之外，還可以在 Microsoft Ads 中找到它。
- 詳細人口統計： 婚姻狀況、父母狀況、房屋所有權、教育程度、家庭收入。
- 個性化和市場意圖： 表明購買線索的線上搜尋和行為。
- 再行銷： 廣告商的網站訪客、廣告和影片/Youtube 互動。
筆記：這因廣告活動類型而異，並且似乎會經常更新，因此請將其作為所有平台的廣告活動管理中的常規檢查點。
7. 整理資料來源
您可能會在不同平台上結合搜尋、展示、影片等進行行銷活動。
回顧您的目標，哪些數據是重要的以及您將使用哪些平台來審查和報告？ 您能否將最多的資料放入一個分析平台中進行比較和分享？
數以百萬計的企業使用 Google Analytics，這是集中查看廣告成效、網站行為和轉換的絕佳選擇。
8. 重新評估你的報告方式
您多年來一直使用同一份績效報告嗎？
是時候重新評估您的關鍵 PPC 指標並將該數據替換或添加到您的報告中了。
有兩個很好的資源可以開始這個練習：
您重新評估報告的目標是：
- 我們還在使用這些數據嗎？ 它還相關嗎？
- 我們看到的數據是否具有可操作性？
- 我們應該考慮增加哪些我們沒有想到的新指標？
- 我們應該多久查看一次這些數據？
- 收到報告的利害關係人是否了解他們正在查看的內容（又稱資料視覺化）？
新數據的添加應該對行銷計劃的決策有用、有用、有用。 根據需要決定哪種數據適合「深入研究」也很有幫助。
9.考慮使用腳本
現今的廣告平台擁有大量人工智慧建議和自動化規則，而且不乏可以幫助優化的第三方工具。
腳本是擁有大型帳戶或具備一定腳本技能的廣告客戶在其 Google Ads 帳戶中自動執行報告和重複任務的另一種方法。
瀏覽腳本世界似乎讓人不知所措，但搜尋引擎期刊上的一篇文章是一個不錯的起點，其中提供了腳本編寫入門的用例和資源。
幸運的是，您不需要博士學位。 IT 領域：網路上有許多資源，包含免費腳本或範本。
10.尋求合作
另一個有效的規劃策略是尋求友善的資源和第二意見。
PPC 管理的許多技能和科學對於個人或機構來說是獨一無二的，因此不乏可以相互分享的想法。
您可以造訪付費搜尋協會（為全球付費廣告經理提供的資源），以建立新的聯繫並尋找行業活動。
為付費媒體的成功做好準備
戰略應基於明確且可衡量的業務目標。 然後，您可以根據這些新目標評估行銷活動的當前狀態。
您的付費媒體策略也應該考慮到過去的表現和未來的機會。 當您研究新平台、主題、受眾和技術時，回顧並重新評估您的假設和現有系統。
另外，跟上趨勢並不斷學習。 查看電子書、社群媒體專家和行業出版物，以獲取激勵資源和技巧。
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