最近有很多關於 Google Ads 中的廣告強度的討論，包括關於它的價值、它的工作原理、它是否在競價中發揮作用（實際上沒有）以及如何在您的帳戶中考慮它的爭論。 。
就像付費廣告中的幾乎所有內容一樣，廣告效果也存在細微差別。 不，它並不是衡量廣告效果的完美指標，效果良好但廣告強度較低的廣告也不代表它是無用的訊息。
那麼透過固定來降低廣告強度又如何呢？ 我們也會討論這個問題。
什麼是廣告強度？
首先，了解廣告強度的基礎知識及其所要反映的內容非常重要。
廣告強度是一種隨著響應式搜尋廣告(RSA) 的引入而開發的診斷工具，可協助廣告主了解其創意資產的多樣性和相關性如何最大限度地增加可用於查詢的相關廣告組合的數量。
更多的廣告組合通常意味著有更多機會向更多用戶顯示相關廣告。
廣告強度有四個等級：差、普通、好或優。
當您建立或編輯 RSA 時，您會看到您的廣告強度分數在建立或編輯資產時即時調整。
擁有各種優質資產（例如，確保您的標題不重複）不僅有助於系統學習，而且還使您有機會將相關資源發佈到您可能無法存取的搜尋引擎子集。
這就是為什麼您可能會看到一些資源表現良好，儘管它們的展示次數相對較低。
為什麼 Google Ads 似乎如此重視廣告的力量？
經過多年創建和測試靜態文字廣告後，RSA 需要改變如何建立、測試和優化搜尋廣告的思維方式。
優秀廣告的基本原理沒有改變，但機制已經改變。
響應式搜尋廣告使用人工智慧來測試和了解哪些資源和廣告組合最適合每個查詢。
Ad Strength 的開發目的是為廣告主提供一種工具，以了解哪些屬性已被證明與 RSA 效能的提升有關。
您可能已經看到這樣的統計數據：將自適應搜尋廣告的廣告強度從「低」提高到「優秀」的廣告客戶的轉換次數平均增加了 12%。
這是對全球搜尋活動的觀察，當然實際效能改進可能與該平均值有所不同。 然而，統計上的顯著跡象表明，廣告強度可以成為創建和測試廣告時需要考慮的有用工具。
廣告強度看什麼？
廣告強度著眼於四個類別，透過 Google 的迴歸分析（保留實驗），這些類別已被證明可以帶來更好的效果。
觀察廣告強度的類別有：
- 持有者數量。
- 標題和描述中關鍵字的相關性。
- 持有人的獨特性。
- 描述行的獨特性。
該分數反映了您資產的多樣性和相關性。 根據我們所看到的導致改進的因素，逐級改進預計會帶來績效的提升。
請注意，如果您的廣告活動中啟用了自動建立的資源，廣告效力也會考慮在內。
我們也在效果最佳的廣告活動中引入了廣告強度的概念。 稍後會詳細介紹。
廣告強度是拍賣的因素嗎？
這可能是我聽過的關於廣告強度的最大誤解。 不，廣告強度不是拍賣的因素。
廣告的優勢在於您的創意資產的回饋機制。 它旨在作為提高廣告效果的有用指南。 不直接用於拍賣。
廣告強度不會影響出價或廣告參與競價的能力。
直接引用幫助中心的「關於廣告強度」文章：
「廣告的廣告強度評級不會直接影響廣告的投放資格。
相反，廣告強度分數可以識別（在廣告創建或編輯階段）改進廣告以優化其效果的機會。
廣告強度得分較低是否會限制我的展示次數或阻止我的廣告投放？
廣告強度低可能會導致展示次數不足，因為這表示您的廣告可能不具備參加多次拍賣的資源多樣性或相關性，而且您的廣告無法引起用戶的共鳴。
然而，較低的廣告強度會 不阻止 進入拍賣的公告。 廣告強度不是拍賣的因素。 換句話說，系統不會根據廣告的強度來「保留」或「推廣」廣告。
廣告強度是一種前瞻性工具，反映您是否最大限度地提高了廣告可以投放的高品質、相關廣告組合的數量。
廣告強度與品質分數或廣告排名有關嗎？
不。
您帳戶中顯示的品質分數是一個單獨的（且較舊的）診斷工具，用於分析廣告的預期點擊率、廣告相關性和登陸頁面體驗。
值得注意的是，拍賣中也不使用品質等級。 關鍵字根據該關鍵字的精確搜尋的歷史印象獲得品質分數。
品質分數反映了一些廣告評級值，這些值決定了您的廣告是否有資格展示以及它相對於其他符合條件的廣告客戶的廣告的排名。
廣告強度不用於廣告排名。
此外，出價對廣告強度沒有影響。
為什麼固定會改變我的廣告強度得分？
我們知道固定可能是必要且有價值的，但它限制了可以與查詢相符的廣告組合的數量。
這就是為什麼當您使用固定時您會看到廣告效果受到影響。 較低的廣告強度得分不應妨礙您在必要或有用時進行固定。
這也是為什麼我們建議盡可能為每個位置設定兩個或三個標題或描述，以增加可用組合的數量。 我們知道許多廣告商認為這是一個成功的策略。
如果我看到廣告強度較低的通知，我該怎麼辦？
當您製作新廣告時，您將看到基於上述類別的廣告強度建議。
這些建議是硬性規定嗎？ 不。 與任何最佳實踐一樣，建議基於過去觀察到的表現作為起點。
廣告強度低警告表示，根據您提供的資源的數量、多樣性和相關性，您的廣告的展示機會可能有限。
不過，低廣告強度也不行 阻止 您的廣告不會參與拍賣。
是的，您可能會看到廣告強度較低的廣告效果良好並實現您的目標。
但是，仍然可能有機會刪除低分資產並嘗試新資產，或新增可能吸引目標受眾子集的新資產。
高廣告強度能否保證良好的效果？
在全球廣告活動中，當每個廣告群組中至少有一個廣告具有良好或出色的廣告效果時，我們會看到平均效果更好。
然而，良好或出色的廣告效果並不一定能保證您的廣告能夠達到您的效果預期。
無論您的廣告成效分數如何，您都應該繼續評估廣告和資源的效果並持續測試和最佳化。
該廣告在最佳效果和需求產生方面的優勢是什麼？
廣告強度已於 2 月引入效果最大化廣告活動。 在最佳效果下，廣告強度反映了可以透過 Google 管道（而不僅僅是搜尋）提供的資源的數量和種類。
例如，在最佳效果時廣告效果不佳反映出資產組沒有足夠的資源來服務所有可用的廣告資源格式，而出色的廣告效果則反映出您已包含所有類型的資源並且擁有多樣化的資源範圍的資源。 文本和其他資產。
您可以在此處的幫助中心了解有關文字、圖像、影片等的最高效能建議的更多資訊。
同樣，廣告強度也可在需求產生活動中使用。 在此說明中心文章中，您將找到 Demand Gen 支援的不同廣告格式（包括單圖、動態、輪播和影片）的廣告強度指南。
我該如何運用廣告力量？
總而言之，廣告強度是一種創意內容的回饋機制，旨在作為提高廣告效果的有用指南。
廣告的力量是一種工具。 它不是關鍵績效指標 (KPI)。 不用於拍賣。 它不應該抑制您的測試。
使用廣告效果作為指導，了解廣告創建和優化過程中哪些因素可以幫助提高效果。
我們建議每個廣告群組至少擁有一個具有良好或出色廣告效果的廣告的原因是，事實證明，這可以提高平均轉換效果。
要更深入地了解，我建議您查看自適應搜尋廣告技術指南。 您可以在指南的第 5 頁和第 6 頁找到有關廣告強度的更多資訊。
更多資源：
特色圖片：eamesBot/Shutterstock
