企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。
正如您可能已經猜到的那樣，品牌形像是品牌和績效的結合，它改變了數位行銷範式。 以前的思想流派更依賴品牌建設，但這只是硬幣的一方面。 品牌建立講述您的故事並創造忠實的追隨者，但如果沒有基於目標的績效行銷方面，就不可能有效衡量您的策略的效果。
現在是 2024 年，生活在社群網路時代意味著公司需要一種可靠的方法來衡量行銷投資的回報，否則他們就會被拋在後面。 這就是品牌塑造的用武之地。 事實上，eMarketer 最近的一項調查發現，56% 的全球品牌在拆除品牌和績效的傳統孤島並實施混合方法時取得了更好的結果。
那麼，讓我們來看看透過品牌塑造方法擴大影響力的五種策略。
1. 定義最佳工作管道
在真正深入研究品牌形象之前，對當前的績效行銷管道進行全面評估至關重要。 這包括誠實地了解您現有的效果行銷基礎設施跨渠道的運作情況以及您的資源是如何分配的。
第一步讓您為以下策略做好準備：成功制定預算。
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2. 制定績效預算
一旦您評估了通路劃分並了解了行銷資金的去向，就可以確定從績效預算或超出範圍中投入多少資金用於擴展管道的測試。 有時，最好徹底重新調整您的預算，以適應您的混合全通路品牌塑造策略。
如果公司願意以降低利潤為代價來投資品牌績效，那麼團隊可以增加目前已用於績效行銷的預算。 或者，它可以減少績效預算並將部分預算重新分配給品牌績效。
3. 深入研究指標
在 Flowwow，我們考慮品牌形象行銷工具，一方面影響品牌影響力和認知度，另一方面可以透過銷售額來衡量。 我們的主要品牌塑造管道之一是影響力行銷。
僅在 2023 年，Flowwow 透過與影響者的社群媒體活動賺取了 270 萬美元。 事實上，社群媒體是我們發現的最好的品牌塑造工具之一。 我們將合作的品牌形象與 CPM、САС 和應用程式安裝等量化指標結合。
考慮分析不同的地理位置（例如城市或國家），以評估效果管道內自然流量模式、轉換率增強和點擊率 (CTR) 的變化。 建議在高水準上全面評估整體影響，包括績效和品牌績效指標。
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4. 確定目標受眾和關鍵訊息
一旦確定了管道並分配了預算，您就可以將注意力轉向為每個管道量身定制獨特的價值主張。 強調競爭優勢對於闡明潛在客戶應該選擇您的品牌而不是其他品牌的原因至關重要。
在我們的案例中，我們使用 TikTok 來進行品牌推廣，因為它更容易上手，而且獲得影響力的成本也更低。 該平台的受歡迎程度也促進了更多的合作機會，吸引了更廣泛的受眾。 然而，我們在 TikTok 上傳達的訊息與我們在 Instagram 或登陸頁面上使用的訊息不同。 例如，我們會創建一個活動來談論兩個品牌，並為每個品牌提供連結和促銷代碼，或更複雜的合作，例如包含來自兩個合作夥伴的商品和特別優惠的聯合盒子，所有這些都是針對我們想要聯繫的特定受眾量身定制的。
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5.不斷更新、改善您的流程
利用 Google Search Console、SKadNetwork、Google Ads、Facebook Ads 和社群媒體平台指標等熱門工具來保持流程資料最新。 舉個例子，Flowwow 如此大量地利用有影響力的行銷，我們的成功取決於對目標受眾和品牌訊息的精心選擇，因此我們必須掌握這些活動，並根據客戶的良好反應來完善我們的目標。
出色的品牌塑造策略不僅可以提高品牌知名度和客戶忠誠度，還可以提高快速、高品質轉換的可能性，並降低長期客戶獲取成本。 我們使用的指標包括透過追蹤連結進行的銷售、透過與不同管道相關的唯一優惠券代碼進行的訂單、自然搜尋數量和聲音份額。
品牌形像大於各部分的總和。 將品牌形象強大、以人為本的一面與可靠數據和具體指標的無縫效率相結合，是在當今高度互聯的世界中獲得和保持競爭優勢的理想解決方案。 注意力持續時間短且資訊豐富意味著您需要知道如何快速可靠地從競爭對手中脫穎而出。
品牌塑造是前進的方向，現在採用這種方法將幫助您取得成功，並實現長期一致、可衡量的成長。
