Meta 需要刪除效能目標…
我並不是說 Meta 應該將它們全部刪除，因為效能目標至關重要。 這是推動廣告投放優化的主要因素之一。
混亂
我一直在思考為什麼這麼多的廣告主對廣告活動目標和績效目標的作用感到困惑，我逐漸意識到這是主要原因之一。 目前，有 71 種不同的方法來選擇 21 個獨特的績效目標。
這是完全沒有必要的，而且會造成混亂。 廣告客戶認為，如果他們選擇「銷售」目標，廣告將會針對「銷售」進行最佳化。 但這只有當他們使用 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 並選擇購買作為轉換事件。
有幾個與銷售無關的績效目標選項。 事實上，它們可用於多個不同的目標，並且無論您使用哪個目標來實現該效能目標，理論上交付都是相同的。
例子
沒有理由擁有 印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的 績效目標可分為五個不同的目標：
- 意識
- 訂婚
- 潛在客戶
- 銷售量
- 交通
優化展示次數最合理的時間是使用認知度目標。
沒有理由擁有 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的 五個目標下的績效目標（除了意識之外的每個目標）以及 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的 四歲以下（除了認知度和應用程式推廣）。 如果您想針對其中任何一個進行最佳化，它們應該位於「流量」下。
簡化
這不必要地複雜。 可能會有一小部分例外，但應該只有一條路徑 活動目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 大多數這些績效目標。
做出這項改變一開始可能會讓廣告商感到困惑。 但它會簡化這個過程並使其更加直觀。
你怎麼認為？
