作為增加廣告支出並讓業務重回正軌的更廣泛努力的一部分，Snapchat 一直在尋求更好地突出其廣告產品在不同領域的表現，特別關注您可能意想不到的領域。
例如，去年，Snap 分享了 Snapchat 廣告在金融服務垂直領域的表現數據，該數據顯示品牌和直接回應活動在應用程式中表現良好。
但其他垂直產業呢？
為了測試這一點，Snapchat 最近委託編寫了另一份行銷組合模型(MMM) 報告，該報告檢查了3 年的Snap 廣告數據，納入了5 個不同垂直領域的36 個廣告商，廣告支出總額超過150億美元。
這些垂直領域是：
- 商業
- 科技
- 電信
- 旅行
- 快速服務餐廳
其中一些品牌類型是您實際上希望在應用程式中表現良好的品牌類型，但考慮到年輕受眾的傾斜，電信公司和旅遊可能不太受關注。
最終結果表明，Snap 是而且可以成為直接銷售和認知度績效的強大驅動力，這可以為您提供一些額外的思考。
首先，關於廣告支出回報率（ROAS），數據顯示： 在五分之三的垂直市場中，Snapchat 相對於所有行銷管道帶來了最高的回報，並且在所有類別中的表現均優於付費社交（整體）。
根據快照：
“這對廣告商意味著什麼？ Snapchat 不僅提高了廣告支出回報率，而且比競爭對手高得不成比例。 對於在 Snapchat 上花費的每一美元，各個類別的品牌都應該預期高於平均的廣告支出回報率 (ROAS)。」
當然，在這方面，規模是相對的，你會假設，最終，在一定的廣告支出水準上，這些結果會趨於平衡。 但 Snap 進一步指出，根據分析，品牌實際上可以將 Snap 廣告支出增加高達 33%，並且仍將繼續取得強勁業績。
我對這樣的估計相當懷疑，因為它們在預測更廣泛的反應模式時做了很多假設。 但根據現有數據，這些數字確實表明 Snap 廣告商可以透過增加應用程式中的廣告預算來改善其結果。
數據還顯示，品牌行銷活動也可以在 Snap 上發揮作用，並且與直接響應促銷結合起來特別有效。
這些是一些有趣的註釋，雖然具體細節確實很重要，而測試中包含的廣告的品質將與最終結果相關，但值得注意的是 Snap 在不同領域和不同目標的相對錶現。
您可以在此處查看 Snap 的完整報告。
