谷歌為其自動廣告計劃發布了一種新的「廣告意圖」格式。
此格式將連結和錨點插入發布者的網站內容中，以在對話方塊中提供上下文廣告和搜尋結果。
廣告意圖格式旨在根據頁面內容和訪客興趣顯示相關廣告和資訊。
當訪客點擊動態產生的連結或錨點時，會開啟一個覆蓋對話框，其中顯示自然搜尋結果和相關廣告。
谷歌在其支援文件中解釋：
「廣告意圖的工作原理是掃描您的頁面，尋找機會幫助您的用戶找到他們可能正在尋找的東西。
根據您的內容和用戶可能感興趣的內容，廣告意圖會自動將頁面上的現有文字轉換為鏈接，並放置出現在頁面底部的錨點。
新格式為出版商提供了一種收入分享模式，以透過其內容獲利。 每當訪客點擊廣告意圖對話方塊中顯示的廣告時，網站所有者就會獲得報酬。
廣告意圖的擴展與Google更廣泛的策略轉變一致，即隨著Google逐步取消對第三方cookie的支持，Google將實施更隱私安全的廣告定位技術。
谷歌宣稱這種新格式可以提供「不依賴第三方cookie的高度相關的廣告」。
實現廣告意圖
已為 Google AdSense 發布商啟用廣告意圖功能。
您可以在 AdSense 訊息中心的「自動廣告」>「基於意圖的格式」下變更設定。
發布者可以單獨啟用或停用「廣告意圖連結」或「廣告意圖錨點」。
要實施新的廣告單元，您必須同意 Google 更新的條款和政策。
反應和批評
儘管Google宣稱這是增加出版商收入的一種方式，但Google宣布的廣告意圖引發了出版商社區某些角落的強烈反對，擔心這可能會轉移他們網站的流量。
AX（以前稱為 Twitter）用戶 @darth_na 表示：
“從 SERP 網站竊取流量還不夠，現在你打算竊取真實的網站訪問者並將他們帶回 Google？”
針對這些擔憂，Google Ads 聯絡員 Ginny Marvin 強調，廣告意圖是一個可選程序，對話方塊會關閉，讓訪客留在原始發布商頁面上。
這種新格式是可選的，並且對於發布商來說完全是可選的。
發布商可以啟用廣告意圖鏈接，將其頁面上的現有文字轉換為連結。
還有一個選項可以使用廣告意圖錨點，將錨點放置在頁面底部。
當用戶關閉…
— AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 4 月 16 日
新的廣告意圖格式正在推廣到透過 Google AdSense 啟用自動廣告的網站。
為什麼我們關心
對於已實施 Google 自動廣告的網站來說，廣告意圖格式是一個新的獲利機會。
透過利用頁面內容中訪客的意圖訊號，廣告意圖可以幫助發布商獲得比傳統情境廣告展示位置更多的收入。
然而，在發布商內容中嵌入贊助商連結和錨點會引發有關編輯控制和使用者體驗問題的問題，例如過度的廣告攔截。
這種新格式之所以引人注目，是因為Google正在轉向更注重隱私的方向，同時放棄跨站點追蹤 cookie。
這對您有何幫助
網站發布者應評估啟用廣告意圖對其流量、內容和獲利策略是否有意義。
雖然新格式提供了潛在的收入優勢，但重要的是要在這些優勢與維持高編輯標準之間取得平衡。
評估目標是否符合理想受眾的意圖訊號非常重要。
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