谷歌今天宣佈為 Google Ads 中的需求產生活動推出新的生成人工智慧功能。
這些工具由Google人工智慧提供支持，廣告主只需幾個步驟即可使用文字提示創建高品質的圖像資源。
人工智慧驅動的創意功能旨在增強視覺敘事能力，幫助品牌在 YouTube、YouTube Shorts、Discover 和 Gmail 等 Google 平台上產生新需求。
谷歌副總裁兼社交、本地和垂直廣告總經理邁克爾·萊文森(Michael Levinson)在公告中表示：
「廣告主需要透過多格式廣告來實現其創意策略的多樣化，以保持受眾的參與度並獲得成果。借助生成圖像工具，您現在可以更有效地測試新的創意概念，無論是嘗試新的圖像類型還是簡單地創建自己的作品划痕。
怎麼運作的
從今天開始，生成成像工具將在全球範圍內向英語廣告商推出，今年稍後還將推出更多語言。
廣告商可以提供簡訊來產生適合其品牌和行銷需求的原創、高品質圖像。
例如，銷售露營裝備的戶外生活方式品牌可以使用諸如「北極光下點亮的色彩鮮豔的帳篷」之類的資訊來針對對冰島露營旅行感興趣的客戶創建有吸引力的圖像。
此外，「產生更多這樣的」功能允許廣告商根據其現有的高性能資產生成新圖像。
負責任的人工智慧開發
在公告中，Google強調其致力於負責任地開發生成式人工智慧技術，並遵循公平、隱私和安全的原則。
該公司聲稱：
「除了確保廣告內容遵守我們長期的 Google Ads 政策外，我們還使用其他技術措施來確保 Google Ads 的生成圖像工具產生新的、獨特的內容。Google AI 永遠不會創建兩個相同的圖像。”
所有產生的影像都將包含可識別的標記，例如開放標準標記和可抵抗螢幕截圖和濾鏡等操縱的不可見數位浮水印。
良好的創意實踐
為了配合新的人工智慧工具，Google發布了“卓越創意指南”，其中包含以下創建需求生成活動的最佳實踐：
- 使用影片和圖像的組合來吸引處於買家旅程不同階段的受眾。
- 為 Google 提供不同比例的各種資產，以最大限度地擴大廣告資源的覆蓋範圍。
- 使用高品質、高解析度的視覺效果來建立品牌信任並激發行動。
- 採用測驗和學習策略，評估績效指標以優化創意。
SEJ 為何關心
對於 Google Ads 廣告主來說，用於產生需求的生成式 AI 行銷活動代表了潛在的有價值的新功能。
透過利用人工智慧簡化創意輸出，品牌可以嘗試更廣泛的視覺概念。
這使他們能夠更好地在 Google 的優質廣告環境（例如 YouTube、Discover 和 Gmail）中吸引受眾。
這對您有何幫助
對於品牌來說，生成式人工智慧工具開啟了新的創意可能性，其影像複雜程度達到了以前需要時間和資源才能製作的程度。
快速迭代視覺創意的能力可以帶來更具影響力的廣告創意。
團隊規模較小的小型企業和機構現在可以用最少的設計資源創造大量多樣化的品牌資產。
此外，「以這種方式產生更多」功能可讓廣告主擴展現有資源，同時保持一致的外觀和感覺。
然而，品牌需要負責任地、策略性地對待這項技術。
儘管Google已經實施了安全措施，但廣告商在使用人工智慧產生的資產時仍應運用人類監督、創造力和品牌治理。
特色圖片：blog.google/products/ads-commerce/，2024 年 4 月。
