搜尋行銷是數位行銷的一個獨特方面，因為如果您希望一個人或團隊端到端地處理它，它需要多種技能和「帽子」。
尤其是 SEO，需要更多的學科，而不僅僅是擁有 SEO 學位的學科。 即使付費搜尋也需要的不僅是管理搜尋引擎廣告平台上的廣告。
經驗豐富的搜尋行銷人員應該了解 SEO 或付費搜尋的全部內容。 然而，他們往往傾向於他們最喜歡、最擅長或最成功的每個學科的方面。
這可能意味著 SEO 專業人士更專注於技術 SEO，專注於內容，甚至是反向連結專家。
使用者體驗設計、文案寫作、網頁開發，甚至 IT 都與 SEO 和 PPC 職責重疊。 此外，根據所使用的帽子數量，測量和分析也可以外包。
您可以為您的內部數位行銷團隊、您可以僱用的代理商或其他合作夥伴僱用多種類型的人員來實現您的搜尋行銷目標。
在每種決策和類型中，您都需要考慮其優缺點，以確保您獲得合適類型的合作夥伴和資源來滿足您對 SEO 和 PPC 的需求。
沒有適合每個人的唯一正確答案，了解您的需求並確保它們適合您選擇的伴侶類型非常重要。
我鼓勵您考慮通才和搜尋行銷專家的利弊，以便做出最適合您需求的決定。
尋找行銷通才
搜尋行銷通才是包辦一切的個人或代理商。
這可能包括搜尋引擎優化和付費搜尋。 其中，服務可以包括搜尋行銷的所有方面。
這意味著從戰略到戰術再到衡量以及介於兩者之間的一切。
通才：優點
- 促進溝通的獨特實體。
- 更深入地了解您的品牌和主題。
- 一個人/團隊/機構可以實現更大的績效責任。
通才：缺點
- 與某些同行相比，可能缺乏細粒度搜尋領域的專業知識。
- 策略和實施可以更加關注大局，而不是具體的。
- 您可能缺乏某些管道、網路或搜尋方面的專業知識。
通才的履歷上會有很多內容。 如果它是代理機構，它將負責搜尋的各個方面，可能還會進行許多其他數位和傳統行銷。 SEO 可以是眾多其他項目中的一項。
這並不意味著他們不具備適合您的必要技能。 但是，您可能需要在面試過程中進行更深入的挖掘，以確保他們擁有您的品牌所需的深入知識。
如果您是多面手，那麼在溝通、與您的業務的深度聯繫以及您的工資或費用成本方面有很多優勢。
您可能不想成為管理許多專家或機構的總承包商。 或者，您可能希望建立一種專注於搜尋效果並對其負責的關係。
當您遇到通才不熟悉或無法深入解決的複雜搜尋問題時，您需要小心。
如果 SEO 或 PPC 只是簡歷或唱片交易機構中的一行，您需要深入挖掘以確保他們的經驗以及他們帶來的內容符合您的需求和願望。
搜尋行銷專家
搜尋行銷專家是專注於搜尋行銷特定方面的個人、團隊或機構。
這可能意味著他們只關注 SEO 或 PPC。
他們可能比這更關注 PPC 或 SEO 範圍內的特定方面，例如技術層或內容。
專家：優點
- 在頻道、網路或搜尋的特定方面擁有深厚的專業知識。
- 在解決問題和問題時能夠走極端。
- 它可以比競爭對手走得更遠。
專家：缺點
- 可能距離業務成果和目標更遠。
- 缺乏管理更大努力和團隊的能力。
- 更昂貴的資源，可能總共需要更多的資源。
專業的個人或機構可以為您的團隊帶來競爭優勢。 他們可以讓您的努力比競爭對手更深入，並解決一些最大的業務、數字和搜尋挑戰。
一般來說，透過專家，您獲得的資源將為您提供策略和建議，並且能夠平衡地專注於當前有效的工作並掌握行業中即將發生的事情。
然而，它們本身或與您必須僱用的其他員工結合使用時可能會更昂貴。
他們可能無法很好地融入您的最終業務目標，因為他們花時間深入研究主題。 他們的工作工具也可能有限。
結論
如果您正在本文中尋找偏見並認為您已經找到了，我對此表示同意。 然而，我的目標不是誇大利弊或支持搜尋行銷通才或專家。
我認為你有點依賴你的組織想要或需要什麼。
儘管我有一個以搜尋為中心的數位機構，但我可以將我的整個機構及其員工分為兩類，並看到通才和專家之間對話的雙方。
沒有明確界定的界線來顯示通才與專家的起點與終點。
我喜歡自然搜尋和付費搜尋的這一方面。
儘管我在早期就開始了SEO 專業人士的職業生涯，當時我可以自己完成90% 的工作，但我很高興看到這個行業隨著時間的推移而發生的變化，不再孤立，而是更加融入主流。
既然搜尋在行銷計劃中更加常見，我在本文中的目標是強調不存在一刀切的解決方案或方法。
無論是建立內部團隊、僱用代理商，還是結合多種創意方式來獲取資源，重要的是要了解您擁有哪些資源、您的優勢和劣勢，並相應地設定投資回報率預期。
由於許多人的履歷上都有 SEO 或 PPC，而且許多機構都說有，因此您確實需要努力了解您所投資的內容，以適合您的企業狀況和所處的位置。
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特色圖片：Wichien Tepsuttinun/Shutterstock
