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    多媒體推廣

    2024 年大師賽商品轉售數千美元

    onlineadminBy onlineadminApril 13, 202401 Min Read
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    本文原刊於《商業內幕》。

    當高爾夫大師賽於本週四開始時,那些在電視上觀看比賽的人看到了常見的各種視覺效果:鬱鬱蔥蔥的綠草、完美的花壇以及世界上最偉大的球員的表演。

    但一場更激烈的競爭將在幕後激烈進行:正宗大師賽商品之戰。

    當然,親眼見到泰格伍茲和斯科蒂舍夫勒這樣的超級巨星是很酷的。 但穿上印有大師賽著名黃色標誌的裝備也是如此,它已成為一種狂熱的地位燈塔。

    我有幸參加了美國大師賽週一的練習賽,可以近距離親眼目睹商品的狂熱。

    當我和家人一起出現在奧古斯塔國家高爾夫俱樂部時(向我的父親大喊大叫,他在十多年的彩票嘗試後獲得了門票),我很快注意到已經有很多人已經走向出口。 他們每人都有六到八個袋子,裡面裝滿了襯衫、帽子和毛巾,許多人擁有其中最搶手的物品:大師花園侏儒。

    2024 年大師賽花園侏儒購物

    備受追捧的花園侏儒的特寫。 克里斯蒂安彼得森來自 BI

    錦標賽每天允許重新進入一次,因此這些人可能會將他們的商品放在車上。 但我並沒有忘記,他們可能是眾多經銷商中的一員,他們透過標記和翻轉正品賺了數千美元。 要了解這有多有利可圖,請查看 eBay 上標價 1,200 美元的這款 2023 年大師賽侏儒。 (原價:50 美元。)

    一旦我們沿著入口路徑繼續前進,我們就看到了隊伍的起點。 它從實際入口向後延伸 50 英尺,後面是一系列蜿蜒的金屬門,讓人想起 TSA 檢查站。 入口處,人山人海,肩並肩,艱難前行,試圖走向真正的賽道。 這讓我想起了在音樂節的各個舞台之間穿梭的經歷。 我本來想拍一張喧鬧的照片,但美國大師賽禁止手機的規定讓我很難記錄這段旅程。

    站在主線上的感覺很像在迪士尼等車。 進入大樓後,映入眼簾的是一個巨大的房間和走廊,大門蜿蜒曲折。 這條線似乎在每個轉彎處都在延伸。 當甜美的商品觸手可及時,另外 20 分鐘又算什麼呢?

    大約45分鐘後,我們到達了真正的商店。 最後一步是在入口處等待大約五分鐘,然後他們才會讓新的購物者湧入。

    一旦你進去了,狂熱就會勢不可擋。 有針對男士、女士和兒童的單獨凹室區域。 商店中央設有一個巨大的家居用品展示架。 牆上陳列著無數的襯衫和帽子,忙碌的工人爭先恐後地從高高堆放的各種尺寸的垃圾箱中取出物品。

    有幾條收銀台,每條收銀台兩側至少有五個收銀台。 收銀員翻閱成堆的商品,刷信用卡,然後繼續下一步。 這是一條令人印象深刻的資本主義裝配線。

    我最終買了一件 Polo 衫、一件 T 卹、一頂帽子和一個杯子。 與我周圍的幾乎其他人相比,這感覺微不足道,而我在一天剩下的時間裡只帶著一個包。

    2024 年大師賽高爾夫商店外部人群

    週二,大師賽高爾夫商店入口處人山人海。 本·賈里德來自 BI

    整個經歷讓我感覺美國大師賽已經成為一個零售巨頭,而恰好舉辦了一場高爾夫錦標賽。 數據也證明了這一點:根據《富比士》報道,2022 年錦標賽的商品收入為 6,900 萬美元,遠高於門票和優惠收入。

    出席人數並未公開,但共識是每天約有 4 萬人參加比賽,這相當於每位遊客在商店平均花費 246 美元。

    但這是假設無限供應的。 我在酒店遇到的一個人說,去年,由於庫存耗盡,商店不得不在周五之前停止銷售商品。 也有可能,從週四到週日,當真正的高爾夫錦標賽正在進行時,人們對商品的痴迷程度較低,因此週一到週三練習輪的人群可能會推高這一平均水平。

    更有可能的是,典型的顧客花的錢甚至超過了 246 美元——拎著六個袋子的人肯定帶著價值五位數的贓物。

    那麼到最後,這一切是為了什麼? 答案非常簡單:街頭信譽和地位。 高爾夫已經是一項昂貴的運動,主要由富人參加。 要想在已經是精英的人群中脫穎而出,就必須採取極端措施。 必須排隊等候,並且必須支付數百(數千?)的錢。

    現在請原諒,我需要戴著我的新大師帽子去商店。

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