作為讓廣告業務重回正軌的持續努力的一部分，Snapchat 今天宣布與第三方數據工具和廣告平台建立一系列新的合作夥伴關係，以幫助廣告合作夥伴充分利用他們的 Snapchat 活動。
首先，Snap 宣布與 Snowflake 建立新的合作關係， Snap 將成為 Snowflake 行銷資料雲的主要行動平台合作夥伴。
正如 Snap 所解釋的：
「借助 Snowflake 行銷資料雲，行銷人員可以從客戶的單一視圖進行工作，利用隱私保護協作和本機人工智慧功能，並存取領先的行銷和廣告資料應用程式來執行整個行銷生命週期。 與 Snapchat 的整合將使 Snowflake 客戶能夠快速實施 Snap 的 Conversions API (CAPI) 訊號解決方案，而無需建立客製化的後端整合。”
此次整合本質上將使 Snowflake 用戶能夠更輕鬆地整合 Snap 的定位和轉換數據，從而提高 Snap 廣告活動的效果。
Snapchat 也與 AppsFlyer 上 先進的以隱私為中心的測量解決方案這將使 Snap 廣告商能夠透過 iOS 行銷活動的行動測量合作夥伴 (MMP) 歸因更了解 Snap 的效果。
“我們正在利用數據潔淨室和高級加密等 PET，使 Snap 成為第一個也是唯一一個實施這種級別隱私加密的 AppsFlyer 合作夥伴。”
理想情況下，該合作夥伴關係將能夠透過 AppsFlyer 和 Snap 系統的數據組合，提供有關回應和參與的更多見解。
最後，Snap 也致力於開發其新的改進版本 活動品質分數 (EQS)該公司表示，這將有助於廣告合作夥伴「更準確地了解訊號健康狀況」。
「現在將為每個廣告商提供個人化的建議，使行銷人員更容易對最優先的項目採取行動，從而為其業務帶來最大的影響。」
Snap 的廣告業務受到蘋果 iOS 14 變化的嚴重打擊，該變化促使用戶選擇不允許應用程式追蹤他們的資料。 鑑於 Snap 對隱私的關注，許多 Snap 用戶自然選擇不分享這些訊息，這迫使 Snap 重新考慮其廣告平台的許多方面，以取得更好的效果。
這些變化對其盈利產生了影響。 去年，作為業務合理化的更廣泛努力的一部分，Snap 被迫裁員 1,500 多名員工。 事實上，Snap 的收入結果一直相當穩定，連續九個季度 個位數的成長或下降。
這就是為什麼 Snap 更加關注其廣告分析，並幫助廣告合作夥伴更好地了解其 Snap 行銷活動的效果，儘管存在直接數據限制。
這會幫助 Snap 使其廣告業務重回正軌嗎？ 較低的利潤和改進的分析應該會產生更好的結果。
