2024 年 CTV 廣告趨勢：廣告主路線圖
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是你的 中視廣告 在正確的軌道上？ 探索 CTV 的主要趨勢，以在 2024 年最大限度地提高影片廣告成效。
網路電視 (CTV) 的日益普及並不令人意外，尤其是在新冠肺炎 (COVID-19) 大流行期間，掐線已成為一種流行趨勢。 那麼為何不呢？ 憑藉一系列串流媒體選項，CTV 為傳統線性電視提供了引人注目的替代方案，為消費者和廣告商打開了大門，將其作為娛樂來源和最大化品牌參與度和回憶的強大資產。
2023 年，連網電視達到了新的高度——廣告收入達到近 260 億美元。 「展望 2024 年，由於該通路的性能能力和快速採用，預計銷售額將達到 296 億美元。
可以肯定地說，CTV 廣告將繼續存在。
但是，如何從這種利潤豐厚的廣告形式中獲得最大收益並克服廣告混亂帶來的持續挑戰？ 適應變化並準備好根據最近的 CTV 趨勢改變策略的廣告商將贏得客戶關注和成長之戰。
我們確定了將塑造 2024 年 CTV 廣告格局的 3 個 CTV 趨勢。開始利用它們在廣告遊戲中保持領先地位。
AI 驅動的動態互動 CTV 廣告
隨著程式化影片廣告提供高度針對性的觀眾印象（在幾毫秒內出現和消失），使用自動化和人工智慧 (AI) 來優化 CTV 活動的競賽已經開始。
從即時出價到受眾定位、行銷活動優化和精細的行銷活動洞察，人工智慧以同樣的準確度和精確度快速推進了廣告商的工作。
這種 CTV 趨勢正在影片廣告行業掀起波瀾，並且存在著尚未開發的潛力，可以給觀眾帶來驚喜並增強品牌互動性和知名度。
CTV 廣告中註意力測量的發展
傳統上，衡量 CTV 主要關注影片完成率 (VCR)，即確定廣告是否被完整觀看。 然而，憑藉 CTV 的測量能力，廣告主有機會實施先進的模型來了解 CTV 廣告對預期結果的影響。
在 CTV 廣告領域中勢頭強勁的績效指標之一就是注意力測量。
如今，注意力測量已成為衡量活動影響力的關鍵組成部分。 廣告主正迅速利用連網電視廣告中的注意力指標。 這是因為它使他們能夠清楚地了解受眾對廣告的迷戀程度、受眾的流失程度以及廣告的平均觀看時間。
Context 是下一個最佳 CTV 廣告趨勢
上下文廣告已成為 CTV 廣告的一個突出趨勢，徹底改變了廣告主在數位領域與受眾建立聯繫的方式。 這種方法的重點是根據周圍的內容客製化廣告，從而提供更相關、更有影響力的消息。
隨著第三方 cookie 的消亡，廣告商越來越重視背景資訊和受眾定位，以最大限度地提高參與度和有效性。 透過將廣告與所消費內容的主題、主題和情感結合起來，情境廣告可以增強觀眾的共鳴和品牌相關性。
此外，情境廣告是最大化注意力測量結果的一個重要因素。 ‘更多背景、更好關注和投資回報率。
詳細了解上下文廣告如何幫助吸引客戶注意。
隨著影片廣告商尋求駕馭不斷變化的 CTV 格局，上下文廣告被證明是推動有意義的聯繫和取得行銷活動成功的策略要務
因此，請密切關注這一趨勢，與觀眾建立聯繫和共鳴。
與 VDO.AI 一起為 2024 年做好準備
VDO.AI 是一家全球廣告科技創新者，已幫助數百家廣告商充分利用其 CTV 廣告。 憑藉優質庫存、預測性人工智慧、上下文定位以及二維碼包裝和帶狀畫布等互動元素，我們為各個品牌提供了令人毛骨悚然的參與度和行銷活動績效。
也就是說，我們的活動專家團隊平衡了趨勢和現有的廣告解決方案，為廣告主提供最安全的環境和品牌安全保證，以實現真實的結果。
經常問的問題
什麼是央視廣告？
央視廣告是指在連網的電視設備或平台上投放影片廣告。 這使得廣告主可以透過智慧電視、串流媒體設備和 OTT（OTT）服務上的串流內容來吸引受眾。
什麼是 CTV 與 OTT？
聯網電視 (CTV) 是指連接到互聯網的電視機，可透過應用程式或平台傳輸數位內容。 而 OTT（Over-the-Top）則涵蓋透過網路傳送的任何內容。 這包括 CTV 以及在智慧型手機、平板電腦和電腦等其他裝置上存取的內容。
央視廣告有什麼好處？
CTV 廣告有很多好處。 其中一些包括：
- 廣泛的影響範圍： 吸引在連網電視設備上消費內容的觀眾。
- 針對性的廣告： 實現基於人口統計、興趣和觀看行為的精確定位。
- 高參與度： 透過身臨其境的高品質影片廣告吸引觀眾的注意。
- 可衡量的結果： 提供詳細的分析來追蹤活動績效和投資報酬率。
- 靈活性和創造力： 提供創新廣告格式和互動體驗的機會。
- 優質庫存： 存取優質內容環境，確保品牌安全和優質展示位置。
