Google 的 Gary Illyes 發布了一個新的「搜尋工作原理」視頻，深入了解了搜尋查詢是如何解釋和分類的。 加里的演講概述了每個 SEO 都應該了解和理解的排名過程。
分類目的
加里在演講開始時強調搜尋的目標是提供高品質、可靠且相關的網頁結果。
隨後在影片中，他透過強調使用者相關性來提煉相關性一詞的含義，這與簡單的語義相關性不同。 使用者的相關性可以意味著個人化，可以是先前的搜尋、話題性和地理位置。 我在主題查詢的意義上使用主題這個詞，就像趨勢興趣一樣。
許多搜尋引擎優化關注的是單字的語義，但考慮相關性的另一種方式是與使用者相關，它可以包含許多因素。
搜尋查詢分析
然後，加里繼續討論 Google 如何對網頁進行排名的第一步，即解釋搜尋查詢，首先透過刪除窄詞、識別需要窄詞的實體和擴展查詢來清理搜尋查詢。
停用詞是從搜尋查詢中刪除的諸如“and”、“in”、“is”、“on”和“the”之類的詞，因為它們頻繁出現並且不會為用戶添加任何有意義的內容一般來說，刪除停用詞還有一個實際原因，因為它可以減少資料庫膨脹，並且缺少停用詞可以縮短處理時間。
加里·伊利斯（Gary Illyes）提到，有些句子需要平行詞，因此也應該考慮這些，以自由女神像為例，其中“of”一詞對於含義很重要。
擴充查詢
這是搜尋查詢與其他類似查詢組合的部分，使用「汽車經銷商」的範例，它與「汽車經銷商」相同，這意味著關於一個的網頁有資格查詢另一個，儘管該句子確實不是。 不會出現在網頁上。
一旦查詢被理解，解析後的查詢將被送到索引進行分類
分類
加里說，大量的匹配網頁被提交給索引進行排名。
請提及以下注意事項：
- 與使用者的相關性
- 數百個因素決定相關性
- 網頁內容是最重要的因素
- 其他因素包括使用者位置、語言和裝置類型
- 排名會考慮網頁和網站的品質
- 品質=內容的獨特性
- 網路上頁面的相對重要性
- 表面搜尋功能取決於查詢
也可以看看： Google排名因素：系統、訊號和頁面體驗
與使用者的相關性
加里提到，排名“在很大程度上取決於結果與用戶的相關性”，這是一個看似簡單的陳述，但卻蘊含著許多意義。 正如我之前提到的，許多 SEO 都專注於語義相關性，但使用者相關性部分非常重要，因為搜尋查詢具有超越語義相關性的多種含義和上下文。 加里的演講提到了這些理解用戶相關性的其他方法。
他提到的要點是：
「大量因素決定了相關性…
……頁面的實際內容是最重要的，”
…用戶的位置、語言和設備類型”
這不是完整的列表，但它顯示了確定相關性比錨文本、實體分析、用戶意圖分析和語義關鍵字 SEO 更複雜。
頁面和網站的品質
有趣的是，加里選擇強調內容的獨特性，不僅將其作為品質因素，而且將其視為重要因素。 許多搜尋引擎優化將“獨特性”一詞字面解釋為其他內容的逐字重複。 但獨特還有另一種意義，即某物與其他事物整體不同。
我看到SEO 列出了他們為創建高排名內容所做的事情，當他們將“競爭對手分析”作為該過程的一部分時，這讓我感到畏縮，因為這是創建與搜索結果中已有內容類似的內容的第一步，基於這就是谷歌排名的想法，所以讓我們給谷歌更多。 產生的內容可能與 Google 正在尋找的內容完全相反，甚至完全相反，導致搜尋控制台中出現「已發現但未編入索引」的標記。
獨特性是谷歌人幾十年來一直強調的一點，它需要深入思考。
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搜尋功能
谷歌顯示了許多不同類型的搜尋功能，加里·伊利斯（Gary Illyes）表示，它們是查詢相關的，這意味著不同的查詢會觸發不同的功能。
他說：
“根據用戶的查詢，搜尋結果頁面上顯示的搜尋功能也可能會發生變化。”
外帶食品
加里在一個簡短的影片中涵蓋瞭如此多的主題，掩蓋了其中共享資訊的重要性。
觀看加里的演講：
Google 搜尋如何提供頁面
精選圖片來自Google影片的截圖/作者修改
