製作符合 Google EEAT 指南的內容的建議在 SEO 專業人士中是普遍的，但有關如何實現這一目標的說明卻很少。
在2023年9月有用內容更新期間，許多旅遊網站都受到了影響。
我對 100 多個旅遊網站進行了一項小型研究，發現從升級中受益的旅遊網站多於損失的旅遊網站，但那些出現下降的旅遊網站則出現了流量大幅下降。
根據我的分析，我的樣本中許多出現下降的旅遊網站都產生了大量內容，並且從紙面上看，它們做了很多您在大多數內容清單上看到的事情，但它們並不具有作者認為的有效性。有資格討論正在發布的主題。
作者身份在旅行內容中的重要性
當人們透過您的網站或其他內容在線找到您的旅行品牌時，如果他們相信您的品牌是真實的並且專家是您提供的建議和服務的幕後支持者，那麼他們更有可能購買某些東西或考慮購買。
這會讓您的品牌看起來更可信和值得信賴，這對於在潛在客戶的旅程中培養潛在客戶並影響他們的研究和購買階段非常重要。
被視為專家並展示誰創建了您的內容有助於您的品牌形象並增加人們向您購買的機會。 它還對您在搜尋引擎排名中的表現起著重要作用。
值得信賴和知識淵博等因素可以幫助 Google 確定您網站的內容是否良好，雖然 EEAT 只是品質評估者指南中規定的指南，但展示這些元素有助於獲得「積極的用戶和有用的內容」的體驗。
您的體驗如何影響旅行用戶的旅程
旅客從研究到預訂假期的旅程複雜多樣，遠非一條簡單、筆直的道路。
它會經歷不同的階段，受到個人喜好、推薦、廣告和預算考量等各種因素的影響。
潛在的旅客可能會先想像他們在社群媒體上看到的目的地，然後繼續閱讀評論並比較多個網站的價格。
當他們收集資訊時，他們的計劃可能會因發現或見解而改變，導致他們在最終做出預訂之前進行幾輪考慮。
圖片由作者拍攝，2024 年 3 月撰寫有用的內容並表明您確實知道自己在說什麼可以讓人們更加信任您。
促使人們購買的一個重要因素是信任，為了建立這種信任，他們需要確保您提供的資訊（以及服務）符合他們對所購買商品的期望。
這些期望不僅取決於您的品牌和內容，還取決於您的競爭對手的言論。
擁有一位被認可和驗證為所撰寫主題的專家的品牌作者，可以大大有助於為您的品牌建立信任。
Google 如何判斷作者身分？
谷歌使用一種稱為協調的方法來確定互聯網上的不同內容是否由同一作者編寫並與同一作者相關。
谷歌在確定作者和作者身份方面面臨著許多挑戰，因為許多作者可能共享相同的名字（特別是如果你有像我這樣的共同名字），並且沒有清晰的書籤或指向一致的集中位置的鏈接，這些訊號可能會被混淆。
協調過程涉及分析各種訊號和數據點，從署名和專用作者頁面到結構化資料。
為了協助谷歌進行協調過程，網站應該透過在文章層級和作者頁面連結到作者簡介中的個人網站和社交媒體資料來驗證作者。 這種一致性有助於 Google 減少協調過程中的錯誤。
對於一些公司來說，這增加了流程的複雜性，因為如果個人發佈公司不同意的內容，連結到個人社交資料或專業個人資料會給公司帶來風險，這可能會導致衝突。
要了解有關 Google 如何處理作者身份識別的更多信息，請閱讀 2021 年的這篇文章，其中詳細介紹了約翰·穆勒 (John Mueller) 對此主題的看法。
透過結構化資料顯示作者身份
多年前，Google 使用 rel=”author” 來識別作者，現在 Google 使用頁面訊號（例如，明確標記的內容來源）和結構化資料/標記方案來識別內容背後的主要實體。
您可以使用各種架構類型和屬性來識別和標記作者。
儘管 Google 僅正式支援 SERP 裝飾和功能的少數模式，但使用所有結構化資料（如果適用）與搜尋排名和效能的改進相關。
我們還可以看到使用知識圖 API 視覺化映射實體的相關改進。
人員架構 (Schema.org/Person)
該方案用於描述一個人。 您可以使用的屬性包括：
name: 人的名字。jobTitle：此人的職位（例如執行董事、作家、記者）。worksFor：此人工作的組織（可用於將作者連結到品牌或網站）。url：此人的官方網站或社交資料的 URL。image：人物圖像的 URL。sameAs：一系列 URL，您可以使用這些 URL 將人員連結到他們的社交媒體個人資料、維基百科頁面等。
CreativeWork 架構 (Schema.org/CreativeWork)
該大綱是一個廣泛的類別，包括文章、部落格文章、影片等。 它可以用來定義作者與其作品之間的關係。 屬性包括：
author：內容的作者，可以連結到人員架構。publisher：負責發布作品的組織，可連結組織結構圖。datePublished：內容發布日期。headline：標題或內容標題。
文章架構 (schema.org/Article)
一種更具體的創意工作類型，專注於文章。 此處可以使用與 CreativeWork 類似的屬性，並額外強調：
articleSection：文章所屬高級部分的名稱（例如技術、生活方式）。
對於您的旅遊網站作者來說，一個相對標準的範例大綱是：
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Bob Bobbins",
"jobTitle": "Travel Writer",
"worksFor":
"@type": "Organization",
"name": "Curacao.com",
"url": "https://www.curacao.com"
,
"url": "https://www.curacao.com/authors/bob-bobbins",
"image": "https://www.curacao.com/authors/bobbobbins.jpg",
"sameAs": [
"https://www.grenada.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.turkscaicos.com/authors/bob-bobbins",
"https://www.travelamericas.com/authors/bob-bobbins"
]
觀光管理局大樓
除了 SEO 優勢之外，使用經過驗證的作者個人資料創建有用的內容可以影響用戶的購買流程，並幫助您的品牌在旅行搜尋和旅行預訂過程中發揮關鍵作用。
有用的內容更新證明作者身份和專業知識比以往任何時候都更重要。
再加上Google的隱藏寶石計劃，挑戰者旅遊品牌有很多機會在客戶預訂旅程的各個階段競爭搜尋查詢，這些查詢歷來由主要旅遊品牌主導。
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特色圖片：Opat Suvi/Shutterstock
