深入了解 Google 的垃圾郵件政策更新及變化

到目前為止，您可能已經看到了有關 2024 年 3 月核心更新的公告。這項重大更新將在整個月推出，旨在將「無用」內容減少 40%。

有趣的是，谷歌也更新了其垃圾郵件政策，以指出其針對的一些新型垃圾郵件。

讓我們深入了解 Google 的垃圾郵件政策到底發生了什麼變化，以及這些變化對 SEO 的未來意味著什麼。

垃圾郵件政策有何改變？

谷歌在其垃圾郵件政策中引入了兩個新部分：「過期網域濫用」和「網站聲譽濫用」。

它還修訂了以前稱為「自動生成的垃圾郵件內容」的現有部分，現在稱為「大規模內容濫用」。

我對這些更新的欣賞之處在於，它們都包含垃圾郵件策略中的真實範例，並且不難弄清楚這些變更源自於什麼情況。

所有這三個主題都非常有趣，所以讓我們更詳細地討論每個主題。

過期域名濫用

谷歌已將「過期網域濫用」加入為一種新型垃圾郵件目標。 有些人可能知道這種策略是域名搶注。

谷歌將其定義為：

當購買並重複使用過期網域時，其主要目的是透過託管對用戶提供很少或沒有價值的內容來操縱搜尋排名。

谷歌先前否認購買過期域名有任何好處。 但事實並非如此，否則搜尋引擎不會採取進一步的行動來對抗它。

那麼人們是如何透過購買過期網域來操縱搜尋結果的呢？

一種方法是購買相關利基市場中具有有價值的反向連結的過期域名，以加快權威建立過程。 這樣做的人會將頁面從過期網域重新導向到他們試圖為其建立權限的網站上的相關頁面。

有些人會購買過期的網域並繼續建立網站，利用其他人在其上建立的權威。 這本質上並沒有什麼問題。

谷歌似乎擔心懲罰那些使用垃圾郵件策略來建立權威的網站，例如大規模生成人工智慧內容或出售連結或訪客貼文。

快速谷歌搜索 [buy expired domains] Reddit 上顯示，這種做法比人們意識到的更為常見。

搜尋的螢幕截圖 [buy expired domains site:reddit.com]谷歌，2024 年 3 月

Google 提供了一些濫用過期網域的範例：

• 政府機構以前使用的網站上的附屬內容。
• 在以前由非營利醫療慈善機構使用的網站上銷售的商業醫療產品。
• 來自舊小學網站的網站上的賭場相關內容。

這些都是明顯的例子，我找不到其中任何一個的真實場景。 如果您知道任何內容，請隨時在評論中留下。

我記得的一期是「髮夾」案，今年稍早因《連線》雜誌對人工智慧標題誘餌頭目的自白而迅速走紅。

The Hairpin 是一個一度受人喜愛的獨立女性經營網站。 它於 2018 年停止發布，該網域於 2023 年到期。

它很快就被一位名叫 Nebojsa Vujinovic 的塞爾維亞 DJ 買下，然後將網站轉變為人工智慧生成的內容農場。

一些原始內容仍採用新格式，但作者的姓名被替換為網路上不存在的男性姓名。

這是一個非常明顯的濫用過期網域的例子，武吉諾維奇甚至向《連線》雜誌承認，他購買該網域是因為它的權威和聲譽。

幸運的是，The Hairpin 網站最近取消了索引； 可以 RIP 其原始內容。

搜尋的螢幕截圖 [site:thehairpin.com]谷歌，2024 年 3 月

濫用網站聲譽

新增至 Google 垃圾郵件政策中的另一種類型的垃圾郵件是網站聲譽濫用，有時也稱為寄生 SEO 或 pSEO。

谷歌將其定義為：

當第三方頁面在很少或沒有第一方監督或參與的情況下發佈時，其目標是透過利用自己網站的排名訊號來操縱搜尋排名。

特別有趣的是，它指定這包括：

贊助、廣告、合作夥伴或第三方頁面通常獨立於主機網站的主要目的，或在沒有主機網站的密切監督或參與的情況下出現，並且為用戶提供很少或沒有價值。

谷歌繼續給一些例子。 我個人最喜歡的：

一個體育網站託管由第三方編寫的有關「鍛鍊補充評論」的頁面，該體育網站的編輯人員很少或根本不參與內容，託管該頁面的主要目的是操縱搜尋排名。

這可能是對 2023 年 11 月病毒式傳播的《體育畫報》人工智慧醜聞的回應。Futurism 發現《體育畫報》上有假作者撰寫的人工智慧生成的產品評論。

他吹響了這些無意義的評論，例如“排球可能有點難學，尤其是沒有真正的球可以練習。”

The Arena Group（當時擁有《體育畫報》出版權的公司） 發表聲明 這些文章是由名為 AdVon 的合作夥伴創建的，該合作夥伴在其多個網路資產上評論電子商務產品，並且不知道 AdVon 使用人工智慧生成的內容。

谷歌的垃圾郵件政策更新基本上將其標記為濫用網站聲譽。 Arena Group 和其他實施這些做法的主要出版商必須終止這些關聯或取消這些頁面的索引，否則將受到處罰。

此外，如果合作夥伴的內容策略在您的網域內，那麼缺乏監督或參與也無關緊要。

Google 給的另一個引發 SEO 社群討論的例子是：

一個新聞網站，託管第三方提供的優惠券，很少或根本沒有託管網站的監督或參與，其主要目標是操縱搜尋排名。

Gannett 的《今日美國》在子網域上託管著一個令人驚訝的強大優惠券網絡。 我懷疑這不是唯一的，但可能是最大的。

看看他響應號召會做什麼將會很有趣。 很明顯，Google正試圖讓新聞出版商保持警惕，因為很難說優惠券不會為用戶增加價值。

截圖來自《今日美國》，2024 年 3 月

Google 的網站聲譽濫用處罰要到 2024 年 5 月才會生效，因此發布者有時間做好準備並調整策略。 他們必須決定是取消可能違反此政策的頁面索引、結束合作關係，還是（我猜）冒險繼續前進。

在垃圾郵件政策中，Google 連結到一個頁面，解釋如何對內容取消索引。

大規模內容濫用

谷歌垃圾郵件政策的最新變化是將“自動生成的垃圾郵件內容”重命名為“大規模內容濫用”，並通過示例擴展了其定義。

在 2024 年 1 月的垃圾郵件政策早期版本中，Google 將「自動產生的垃圾郵件內容」定義為：

以程式設計方式產生的內容，但未產生任何原創內容或增加足夠的價值； 相反，它的生成目的是操縱搜尋排名而不是幫助用戶。

如今，谷歌已將其重新命名為“升級的內容濫用”，並將其定義為：

當產生許多頁面的主要目的是操縱搜尋排名而不是幫助用戶。 這種濫用行為通常專注於創建大量非原創內容，無論其如何創建，這些內容都為用戶提供很少或根本沒有價值。

先前的定義專門針對程式化內容，而這個新定義表示內容的產生方式並不重要。

重要的是，內容不是原創的，也不會增加價值，無論它是如何創建的：以程式設計方式、由人工智慧生成或由低品質的人類創建。

舊版本還包含六個範例，所有範例均以“text”開頭，表明它們針對的是頁面上的單字。 在這個新版本中，根本沒有提及格式。

這意味著大規模的內容濫用也可能涉及更廣泛的格式，例如圖像或影片。

在內容濫用的升級定義中，Google提供了以下五個範例：

• 使用生成式 AI 工具或其他類似工具產生許多頁面，但不會為使用者增加價值。
• 抓取提要、搜尋結果或其他內容以產生許多頁面（包括透過同義詞化、翻譯或其他混淆技術等自動轉換），但向使用者提供的價值很少。
• 連結或組合來自不同網頁的內容而不增加價值。
• 創建多個網站的目的是隱藏內容的縮放性質。
• 創建許多頁面，其中內容對讀者來說意義不大或沒有意義，但包含搜尋關鍵字。

舉個例子：2023 年8 月，《時代》周刊曝光了一家名為Nao Medical 的緊急護理診所，該診所發現自己在互聯網上充斥著人工智能生成的無意義帖子，這些帖子的主題包括獨角獸服用氯胺酮時會發生什麼事或一種名為「Derek Jeter Herpes Tree」的疾病。

這些頁面不再可用，似乎已從互聯網檔案館中刪除。

結論

在 2024 年 3 月的核心更新中，我最好奇的是規模化的內容濫用。

許多大品牌使用程式化範本在其最高價值的交易頁面上創建內容。 以任何票務市場網站為例。

以下科羅拉多急流門票頁面有所有購買門票的正確內容。

但在頁面的更下方，有品質較低的程式化內容，大概是為了嘗試對更多相關的關鍵字進行排名。

那麼，即使這樣的頁面是一個事務性頁面並且程序化內容不是焦點，它也會下沉嗎？

Stubhub 的螢幕截圖，2024 年 3 月

顯然，一些內容出版商已經透過使用龐大的自由撰稿人團隊來擴展他們的內容策略，這些自由撰稿人每天製作文章以在Google新聞和熱門故事中排名。

這些內容的品質參差不齊，但大部分內容都相當重複。 這樣會受到處罰嗎？ 看來不太可能。

時間會告訴我們會發生什麼，但我絕對準備好看到一些變化。

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特色圖片：YoloStock/Shutterstock