在最近的 Yext 高峰會上，27 歲的搜尋行銷專家 Duane Forrester 分享瞭如何成為更好的 SEO 以及培養技能以更好地預測搜尋行銷的發展方向的技巧。
杜安·福雷斯特 (Duane Forrester) 是誰以及他的建議為何重要
杜安·福雷斯特 (Duane Forrester) 是為數不多的在搜尋框兩端都擁有豐富經驗的搜尋行銷人員之一。 他在搜尋行業擁有 27 年的經驗，其中在 Microsoft 擔任產品總監近 10 年。 他幫助建立和啟動了 Bing 網站管理員工具，編寫了最初的 Bing 網站管理員指南，並與核心搜尋和垃圾郵件團隊以及建立和維護 Schema.org、Robotstxt.org 和 Sitemaps.org 的團隊合作。
成為更好的 SEO 並預測未來趨勢的五個步驟
杜安表示，2022 年沒有人談論人工智慧。 現在已經過去一年多了，每個人都在談論這件事。 他說，這是 SEO 成為變化最快的行業之一的一個例子，並表示這一直是正常的節奏。
人工智慧中正在發生的事情只是變化故事中的另一個變化，並不是所有的變化都是搜尋社群可見的。 機器學習、神經網路和人工智慧多年來一直是幕後搜尋的一部分，但大部分是不為人所知且並不總是被很好地理解，這凸顯了學習的重要性
杜安說：
「……這個行業需要致力於不斷學習。 一直以來，總會有新的東西出現。 ……大步，小步，但始終如一」。
他建議採取以下活動來實現並維持強大的 SEO 地位。
- 每天研究 60 分鐘
- 關注知名專家
- 使用官方資源進行 SEO 指導
- 開發者資源的價值
- 預測消費趨勢
1.每天研究60分鐘
杜安建議留出時間進行研究。
解釋：
「…每天至少花 60 分鐘、一個小時，閱讀新資源和官方博客，甚至是非官方博客，進去閱讀那些東西。”
對於某些人來說，花很多時間來研究他們已經知道的東西，即搜尋引擎優化。 但杜安是對的，我會告訴你原因。
2005年，當一位Google工程師透露Google正在使用統計分析來識別非自然連結時，我感到震驚。 這是一個令人興奮的時刻，它清楚地表明我需要開始閱讀研究文章以跟上搜尋引擎的步伐。
我聯繫了杜安，他說現在比以往任何時候都更重要的是研究一切，因為 SEO 變化如此之快，以至於在某些時候稱其為 SEO 可能不合適。
這是他告訴我的：
「夥計，如果事情繼續這樣下去，我們都將不得不學習新的職業。 如果它處於即將發生的事情的邊緣，它就不會被稱為搜尋引擎優化。
簡而言之，如果你現在不投資工作，就沒有明天。 對不起，這列火車停了。 一列新火車即將離開車站； 我建議你繼續做下去。”
2. 關注知名專家
杜安說，保持開放的心態並吸收別人的意見很重要。 據認為，這是一個擁有27年經驗的人，他說閱讀別人的言論對他來說是多麼重要。 因此，如果這對他很重要，那麼對其他人也應該很重要。
杜安建議：
「在 Twitter 和 LinkedIn 線程、Bluesky、TikTok 上關注知名專家，無論他們在哪裡有帳戶，都可以找到它。如果是 Medium，請註冊。如果是在 Substack 上，請註冊。
確保您可以直接訪問。 你不想依賴別人所說的他們所讀過的內容。 你自己去讀這些東西吧。 這會對你的理解產生巨大的影響。 收聽播客、觀看網路研討會、關注他們的 YouTube 頻道，並認識到您將使用消防水龍帶喝水。”
3. 使用官方資源進行 SEO 指導
杜安強調了直接從搜尋引擎獲取盡可能多資訊的重要性。 對於官方資訊的正常來源（搜尋中心、開發者部落格、網站管理員工具），他表示將它們加入書籤並準備好每天檢查。 但他也建議將資訊來源擴展到大多數人不去的地方。
以下是他對替代來源的看法：
「所以對於 SEO，你想看看微軟、谷歌、DuckDuckGo、雅虎、百度和 Naver。在你說之前，但為什麼是雅虎？因為他們在過去的一年裡在搜尋方面做了很多工作，而且他們願意在未來18 個月內進行更多投資。所以請注意他們正在做的事情。他們沒有投資，因為他們認為沒有任何理由這樣做。他們真的相信這個市場有他們的空間，我打賭消費者會同意他們的觀點。”
4. 資源對於開發者的價值
他演講的這一部分很有趣，因為這是關於了解該行業未來 18 個月的發展。 與開發人員資源接觸的一部分是了解技術，但他也認為這是一個透過了解消費者的走向而領先於其他人的機會（因為錢會隨之而來）。
Duane 推薦了 Meta、亞馬遜、蘋果、TikTok、OpenAI 等以開發人員為中心的資源，因為這些公司正在開發影響消費者行為的客戶體驗。 他是對的。 Shein 完全繞過搜索，以對社交媒體上的消費者有吸引力的方式瞄準消費者，徹底改變了服裝行銷方式。
杜安說：
「我還請大家看看開發者發生了什麼，這有一個非常重要的原因。META、亞馬遜、蘋果、TikTok、OpenAI，他們都有專門的位置供開發者進來並與我們最新的互動產品與服務……
關注這一點很重要，因為這些公司正在開發客戶體驗並了解這些體驗如何影響客戶的行動和行為。 這些是構建、討論這些體驗以及開發者可以與之互動的官方來源。”
5. 預測消費趨勢
我發現有趣的一件事是他如何不斷回到科技如何影響客戶體驗及其行為。 當他談論蘋果或 Meta 時，他談到了它們如何影響客戶行為，同時也將其與金錢如何跟隨消費者聯繫起來。
例如，在我們的談話中，他提到了沒有廣告的人工智慧搜尋的可能性，並表示我們需要考慮廣告費將花在哪裡。
「這傾向於『處於遊戲的頂端’，我們需要討論『搜尋』如何擴展到新平台（ChatGPT、Perplexity 等）。
因此，了解商業模式如何思考，這些就成為遊戲中非常重要的一部分。 如果 ChatGPT 推出無廣告搜尋體驗並且其當前消費者採用它（每月活躍用戶數為 1 億），這會對目前基於廣告的搜尋模型產生什麼影響？ 這如何影響團隊在品牌內的工作任務、需要哪些技能以及廣告資金流向何處？”
看看他在那裡做什麼？ 它著眼於當今的技術趨勢，然後思考它的發展方向，以及它如何影響哪些工作的需求以及廣告和消費者支出的發展方向。
我認識杜安已經快二十年了，他總是做這樣的事情，他將背景放在現在正在發生的事情及其對未來的意義上。 他提出的問題顯示瞭如何預測該行業的發展方向。
他的 Yext 主題演講以曲棍球類比結束：
「你不想滑到冰球所在的地方。你想滑到冰球將要到達的地方。有史以來最偉大的冰球運動員都知道這一點，並且每次踏上冰面時都會表現出來。
滑到冰球所在的位置肯定會錯過重點並落後。 滑到理想的位置是您保持領先和領先的方法。 你可以透過保持好奇心、不斷學習和建立強大的網絡來實現這一目標。”
觀看 Duane Forresters 講座：
如何跟上 SEO 最佳實踐
精選圖片由 Shutterstock/Artem Samokhvalov 提供
