多年來，蘋果、星巴克和麥當勞都更新了自己的視覺圖像。 您是否看到過他們的標誌和風格是如何演變的？ 這個過程被稱為品牌重塑，可以讓公司煥然一新的形象並與新的受眾建立聯繫。
接下來，了解企業選擇品牌重塑的原因、重塑品牌形象所需的努力以及成功的品牌重塑工作的策略。
什麼是品牌重塑？
當企業更新或完全改變其身分以賦予其品牌新的外觀和感覺時，就會發生品牌重塑。 品牌重塑可能意味著調整或徹底修改公司的視覺元素，例如品牌標誌和名稱，以及完善其想要表達的訊息和核心價值。
企業可能會重塑品牌以吸引某些客戶或從競爭對手中脫穎而出。 然而，品牌重塑伴隨著挑戰和成本。 您需要更新客戶互動的所有內容以及公司的運作方式。 良好的品牌重塑可以提高您的品牌聲譽並保持您的相關性，但它可能會帶來一些風險，可能會拒絕喜歡當前身份的忠實客戶。
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企業為何選擇品牌重塑
一家公司，無論大小，可能會出於多種原因選擇品牌重塑。 成功的品牌重塑有助於公司：
保持相關性
如果一家公司的當前形象擁有悠久的歷史，那麼它可能會對更新其品牌持謹慎態度。 然而，品牌重塑可以表明其產品是最新的並且在當今市場上具有競爭力。 改造老品牌還可以吸引可能不了解公司傳統的年輕客戶。
避免聲譽危機
如果公共關係危機使您的公司陷入困境，那麼採用新的視覺標誌並更新您的資訊可以向客戶表明您致力於改變。
佔領新市場
重塑您的品牌是讓您的業務與競爭對手區分開來的絕佳方法。 公司可以建立新的品牌形象來吸引客戶的興趣並在新市場中脫穎而出。
促進合併
當公司合併或領導層發生重大變化時，他們可能會採用新的企業形象。 這可以包括新名稱和徽標，以更好地反映新業務。 儘管高層發生了變化，但以這種方式進行的品牌重塑表明了公司對客戶的持續承諾。
如何透過 7 個步驟制定品牌重塑策略
制定品牌重塑策略需要時間和資源。 但這是非常值得的投資，因為成功的品牌重塑可以轉化為銷售的增加和客戶忠誠度的提高。 您可以使用以下七個步驟來執行公司品牌重塑：
1. 定義你的目標
首先確定您希望透過品牌重塑實現什麼目標。 您可能希望透過現代化品牌外觀來與年輕受眾建立聯繫，或者您可能想要振興您的品牌以反映當前的趨勢和價值觀。 為您設想的新方向設定清晰、可實現的目標。
2. 確定目標受眾
您可能已經有了目標族群，但品牌重塑可以吸引具有不同興趣的新受眾。 建立清晰的角色，以了解您的目標客戶（無論是新客戶還是現有客戶），然後定義用於吸引他們加入您的業務的品牌策略。
3.寫定位聲明
品牌重塑通常會影響公司的許多領域並涉及眾多團隊成員，因此以市場定位聲明開始品牌重塑過程非常重要。 該品牌定位聲明作為開發新品牌的路線圖，並確保每個人的努力都是一致的。
例如，您的新品牌使命可能是「為客戶提供創新且使用者友好的技術解決方案」。 您的團隊可以利用這個方向來塑造新的視覺形象並簡化您的品牌流程。
4. 發展你的新身份
根據您的新 使命宣言刷新您的品牌元素以反映您當前的方向。 使用與您的形象相得益彰的字體和配色方案製作新標誌。 然後，制定您的品牌指南，以確保它們清楚地傳達您更新的身份和價值觀。
此次品牌更新將影響公司的每個人，因此請確保所有團隊都參與此過程——行銷、設計、銷售和任何其他關鍵利害關係人。 每個人都為品牌重塑做出貢獻非常重要。
5. 測試和完善
刷新品牌標識後，再次更改它並不容易，因此請務必先進行測試。 A/B 測試非常適合透過向不同人群展示品牌資產的兩個版本來進行比較。
對於有形元素和重大更新（例如新標誌），請收集實際客戶的回饋。 利用焦點小組來了解已經喜歡您品牌的人和潛在新客戶對這些變化的看法。
6. 實施你的新品牌
一旦您確定了新的品牌形象，就開始將其融入您業務的各個方面。 更新您的行銷資料、網站、社群媒體資料、辦公室或商店設計、產品包裝以及公司內部的溝通方式。 您需要快速進行這些更改，以確保新舊品牌之間不存在重疊。
7. 監控和適應
監控人們對您的新品牌的反應，並根據他們的回饋調整您的設計和訊息，以更好地吸引他們的興趣。 您的公司可能需要一段時間才能真正適應其新形象，但隨著時間的推移，您的品牌重塑將成為人們認可的公司形象。
品牌重塑的最佳實踐
了解企業在徹底的品牌重塑過程中可能遇到的常見挑戰和障礙至關重要。 以下是一些可幫助您成功進行品牌重塑的提示：
1. 維護公司價值觀
即使您正在更新公司形象，也不要忽視其核心身份，這一點很重要。 在重塑品牌時反思您的文化和使命，並將當前形象的最佳方面融入您的新身份中。
2.擁抱阻力
改變常常會帶來客戶的抗拒。 如果不是每個人都立即對您的新身分感到滿意，請不要太擔心。 傾聽他們的意見並明確你要做出改變的原因。 即使一開始有些回饋是負面的，也要保持正面的態度。
3.考慮你的預算
品牌重塑會影響您業務的許多方面，而且費用並不便宜。 您可能需要改進您的網站，將新徽標添加到促銷品中，更換實體資產，並就任何新方法對您的團隊進行培訓。 仔細規劃您的預算和資源，以涵蓋徹底品牌更新的各個方面。
4. 讓它成為一個事件
創造新的企業形像是重要的一步，那麼為什麼不讓它發揮作用呢？ 您可以使用新聞稿和其他行銷資料將其變成活動。 您甚至可以利用品牌重塑發布來推廣新產品並向客戶提供特別優惠和優惠。
5.探索你的潛力
在進行品牌重塑之前，請務必做好功課。 看看其他公司的新品牌形像是如何成功或失敗的。 您可以進行品牌審核來評估自己的優勢和劣勢，並確定新市場或現有市場的成長機會。 這項準備工作可以為您的品牌重塑策略奠定堅實的基礎。
翻開新的一頁：重塑您的企業品牌
品牌重塑可以讓您改變人們對您公司的看法。 它可以吸引更多客戶並讓您了解最新動態。 但請記住，存在風險。 所以，好好規劃，保留讓你成為「你」的東西，並準備好接受回饋。 採取正確的步驟可以使您的品牌重塑取得巨大勝利。
品牌重塑常見問題
什麼是品牌重塑策略？
品牌重塑策略是指公司改進其品牌識別和資訊以促進銷售。 這通常意味著獲得新的徽標並創建新的品牌個性，以便更好地與潛在客戶建立聯繫。
品牌重塑有什麼好處？
品牌重塑可以使您的企業在現代市場中更具競爭力。 它可以提高品牌知名度並吸引新客戶。 此外，當公司想要擺脫過去的形象時，品牌重塑就會派上用場。
企業什麼時候該避免品牌重塑？
如果企業擁有強大的現有品牌和忠實的客戶群，則應避免品牌重塑。 此外，如果品牌重塑沒有明確的目的，或者有疏遠與您現有品牌形像有密切聯繫的客戶的風險，則不建議進行品牌重塑。
