谷歌改變了它在搜尋結果中定義頂級廣告的方式。
Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 在 X（以前稱為 Twitter）上發布的公益公告中表示：
“為了更好地反映當今廣告在 Google 搜尋上的顯示方式，我們更新了熱門廣告的定義。”
關於：為了更能反映當今廣告在 Google 搜尋上的顯示方式，我們更新了熱門廣告的定義。
請注意，這是定義變更（因為廣告可以出現在某些查詢的自然結果上方或下方），並且不會影響效果指標…— AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 3 月 27 日
此更新是定義更改，不會影響效能指標的計算方式。
更新後的定義反映在 Google 說明中心頁面上，內容如下：
「熱門廣告位於熱門自然搜尋結果旁邊。熱門廣告通常位於熱門自然結果上方，儘管對於某些查詢，它們可能會顯示在熱門有機結果下方。熱門廣告的位置是動態的，可能會根據用戶搜尋而變化。 ”
了解優越和絕對指標
Google 的支援頁面提供了有關頂級指標和絕對指標的更多信息，這些指標是一組顯著性指標，可讓廣告商了解其廣告在頁面上的位置。
兩個關鍵指標是：
- 熱門搜尋展示次數百分比：“（熱門）展示次數百分比”
- 搜尋「印象（頂部 Abs）%」的絕對頂部印象百分比
搜尋頂部展示份額（Top of Search Impression Share）和搜尋頂部展示份額（使用 IS Top Search）可協助廣告客戶了解您的廣告在熱門廣告中提高啟動率或在熱門廣告中排名第一的機會。
與平均排名不同，這些指標並不反映廣告與其他廣告相比的順序，而是反映廣告在 SERP 中的實際位置。
SEJ 為何關心
對於依靠 Google Ads 覆蓋目標受眾的廣告客戶和行銷人員來說，此更新至關重要。
了解廣告在搜尋結果頁面上的展示位置可以幫助廣告主優化其廣告活動並提高點擊率 (CTR)。
透過了解最重要和最不重要指標之間的差異，廣告主可以就其出價策略和廣告投放目標做出明智的決策。
這對您有何幫助
作為廣告客戶，您可以使用這些指標來設定出價，以提高在熱門廣告中任意位置或在熱門廣告中的第一個位置展示的廣告的百分比。
透過監控您的搜尋頂部展示次數份額和絕對搜尋頂部展示次數份額，您可以發現改善廣告展示位置並為您的網站帶來更多流量的機會。
此外，了解與因預算或廣告排名而損失的展示次數份額相關的指標可以幫助您確定廣告系列管理中需要改進的領域。
優化廣告預算和排名可以增加您出現在熱門廣告中的機會，並提高廣告活動的整體效果。
總結
Google 對頂級廣告的定義現在包括廣告能夠出現在特定查詢的頂級自然結果下方。
主要和絕對指標提供有關廣告在搜尋結果頁面上的展示位置的信息，並幫助廣告商監控效果。
廣告主可以使用這些指標來設定出價目標、確定預算限制、提高廣告排名並執行競爭分析以改善其廣告策略。
特色圖片：Alex Photo Stock/Shutterstock
