如何調整 SEO 策略以更好地出現在 Google SGE 中

谷歌的生成式搜尋體驗（SGE）引起了 SEO 界的焦慮，但現在還不是逃跑的時候。

在您聲稱「SGE 殺死了 SEO」之前，請記住，它仍然是一項正在進行的工作，我們不知道它將產生什麼影響或它將如何改變其功能。

如果SGE 導致自然流量下降，這並不一定意味著SEO 已成為不太可行的管道，因為隨著時間的推移，所有行銷管道都變得更加昂貴且影響力越來越小，因為它們變得更加飽和。

那麼，既然 SGE 已經到來，您該改變什麼？

嗯，就像應對任何演算法更新一樣，繼續關注 EEAT 和優質內容的核心因素很重要，因為這是應對流量損失的最佳方法。

作為行銷人員，這意味著您需要重新定義 SEO 表現的比較方式，以免讓人失望。 是時候拋棄使用 SEO 作為孤立管道的技術，為多通路行銷鋪平道路，因為它是未來的道路。

為了幫助在這些變更中保持整體 SEO 效能，您可以採取一些策略來為 Google SGE 做好準備並創建成功的多通路行銷策略。

什麼是 Google SGE？

Google 搜尋生成體驗 (SGE) 是一個由人工智慧驅動的程序，旨在創建一種更「自然」的方式來進行研究或深入研究某個主題。

它直接在 SERP 中提供主題的詳細概述，從而減少了點擊多個不同網頁來尋找答案的需要。

與 Google 上已有的特色片段不同，SGE 提供了更廣泛的訊息，包括連結、圖像和加深用戶體驗的直覺方法。

從本質上講，這是一種簡化研究和簡化 Google 搜尋的「自然」方式。

例如，SGE 允許您直接在 SERP 中提出後續問題，而不是開始新查詢。

搜尋的螢幕截圖 [how to play with a golden retriever puppy]谷歌，2024 年 2 月

從技術上講，SGE 並不是經過認證的功能，僅透過 Google 實驗室提供。 截至目前，它已在美國上市，並在全球 120 個國家/地區運行。 它提供五種語言：英語、西班牙語、葡萄牙語、韓語和印尼語。

由於嚴格的資料隱私法，目前歐盟被排除在外，很難說它是否會因此而進入這些市場。

看看事情如何隨著時間的推移而變化將會很有趣，但我們只能拭目以待。

由於缺乏盈利，谷歌對於全面推出猶豫不決

雖然 SGE 理論上有一些創新方面，但它仍然更多地被認為是一個概念，而不是成熟的產品發布。 谷歌仍然沒有弄清楚如何處理它，整個計劃仍然受到很多猜測。

自成立以來，SGE 一直是一項正在推廣的實驗。 但這對谷歌來說並不是什麼新行為。 事實上，我們似乎已經進入了 SGE，因為微軟將 ChatGPT 整合到了 Bing 中。

谷歌喜歡將人工智慧保留在後台，自 2015 年 RankBrain 推出以來，它一直在進行程式設計。

透過 SGE，人工智慧成為 SERP 的先驅，這也帶來了一些新的障礙，正如策略 SEO 和成長顧問 Eli Schwartz 所描述的：

截圖自 LinkedIn，2024 年 2 月

儘管存在所有“危險信號”，但這並不意味著上海黃金交易所將消失。 而且，在行銷領域，SGE 內部功能的波動將繼續導致日常 SEO 操作發生變化。

SGE 預計會對 SEO 表現產生什麼影響？

每個行銷人員都想知道 SGE 將如何影響 SEO 表現。 由於 SERP 中的連結減少，自然流量預計會減少，我們可以期待什麼？

好吧，讓我們來看看三項研究：

第一項研究由《華爾街日報》進行，發現媒體網站本身預計會因 Google SGE 損失 20-40% 的 SEO 流量。

BrightEdge 進行的第二項研究分析了 9 個不同行業的超過 10 億個查詢。 您可以在下圖中看到上金所按行業劃分的影響：

圖片由 BrightEdge 提供，2024 年 2 月

這到底是什麼意思？ 與 SEO 中的許多事情一樣，它“取決於”，但很大程度上是由於行業影響的差異。

雖然 SGE 必然會改變一些事情，但是否可以預測會損失多少流量？ 如果您知道會發生什麼，您是否可以調整您的策略以從 Google SGE 中受益，而不是專注於損失？

關鍵是要嘗試估計您的流量將受到 Google SGE 的影響，然後採取主動的方法修改您的內容。

完成此操作後，就可以最佳化頁面，以便有機會出現在 SGE 快照輪播中。

優化 SEO 策略以實現 SGE 相關自然流量轉換的 5 個技巧

雖然現在很難說 SGE 將如何影響 SEO，但重要的是少關注流量損失的禍害，並尋找出現在 SGE 快照中的機會。

您可以使用以下一些策略來做到這一點。

1）評估目前SGE在自然流量方面的風險

您應該做的第一件事是了解 SGE 如何影響您目前的流量。

國際 SEO 顧問兼 Orinti 創辦人 Aleyda Solís 製作了一份有用的風險評估表，可以輕鬆識別各種查詢的潛在風險。

除了使用者在旅程中的滿意度和成就感之外，它還考慮了三種不同類型的 SGE 快照：重複快照、摘要快照或補充快照以及加速器。

截圖自 LinkedIn，2024 年 2 月

評估自然流量中的 SGE 風險後，您將更了解 SEO 工作的重點。

此外，行銷人員需要重新定義如何比較 SEO 效能，以免讓人失望。 然後，您可以計算有機流量損失並更新 KPI 以反映這一點。

2) 將 SEO 重點從 #1 關鍵字排名轉向整體有機 SERP 可見性

另一種適應和克服的方法是停止專注於排名第一的關鍵字排名作為成功 SEO 工作的基準。 整體和有機的 SERP 可見性更加有益，並將幫助您與 Google SGE 一起取得成功。

即使您現在排名為特定關鍵字的最佳結果之一，Authoritas 的 SGE 研究發現，近 94% 的 Google SGE 連結與前 10 個自然搜尋結果不符。

如果您在對特定關鍵字進行排名時遇到問題，這是個好消息，但您仍然可以出現在 SGE 快照中。

一般來說，盡量少關注連結位置，多關注整體品牌外觀和內容。 Google SGE 合併了一些鏈接，以便用戶更輕鬆地訪問支援摘要中所顯示內容的頁面。

谷歌提到這如何減少潛在的錯誤訊息問題，同時為傳統搜尋添加補充功能而不是替代功能（當然，這是所有 SEO 鬆一口氣的地方）。

3）了解更多關於EEAT的信息

最重要的是，有必要利用您的經驗、知識、權威和信任 (EEAT) 來展示您的內容。

這可以讓你適應人工智慧，而不是等待谷歌適應然後進行相應調整。 正如 Orbit Media 聯合創始人兼首席營銷官安迪·克雷斯托迪納 (Andy Crestodina) 在視頻中所說，“是時候更多地關注用戶而不是谷歌了。”

截圖自 LinkedIn，2024 年 2 月

Google SERP 正被 SGE、人工智慧更新，甚至像聯盟行銷這樣簡單的事情所扭曲。

最近的一項研究分析了 Google、Bing 和 DuckDuckGo 上的 7,392 個產品評論搜尋字詞，排名靠前的頁面優化程度更高，並且擁有更多附屬鏈接，但其文字和品質較低。

這可能是 Google SGE 連結與前 10 個 SERP 結果不符的原因之一，而專注於高品質內容可以幫助您在不斷變化的情況下保持相關性。

隨著Google搜尋結果品質的下降和人工智慧內容追逐的如火如荼，行銷人員的最佳反應方式是包含盡可能多的品牌特定內容，以滿足「EEAT」的標準。

4) 注意市場特定 SGE 功能的演算法變化

隨著 SGE 的不斷推出，密切關注事情的變化非常重要。 這些功能似乎非常動態，不同用戶的相同搜尋查詢有顯著差異。

Aleyda Solis 最近的一項樣本測試顯示了 Google SGE 的功能在某種程度上模仿了大型零售商，但這不一定是我們所期望的。

事實上，一直在發生許多變化，因此您必須追蹤與您的行業相關的變化。

並習慣改變——SERP 波動似乎是 SEO 的新生活方式。

5）不要限制搜尋引擎優化，將重點轉向多通路行銷

在 Google SGE 開發和人工智慧驅動進步的動態格局中，SERP 的蓬勃發展需要進行策略轉變，不再依賴 SEO 作為推動業務成長的單一管道。

採用多通路行銷是確保您的策略符合不斷變化的行業需求的最佳方式 – 這是未來的方式。

為了實現這一目標，您需要做三件重要的事情：

• 全面評估客戶旅程：這意味著要考慮整個客戶旅程及其多個接觸點。 請記住，客戶互動發生在不同的平台和管道上，因此都需要考慮。
• 跨通路部署協同協作：在行銷中，每個管道都在產生轉換方面發揮作用，而且它們都是相互關聯的。 您可以使用 GA4 的轉換追蹤來更深入地了解您的客戶接觸點。
• 多樣化您的策略以幫助降低風險： 當您僅依賴搜尋引擎優化或任何單一行銷管道時，您就會失敗。 僅僅依靠一種管道並不能滿足當今客戶的多樣化需求：它太有限了。

在 Google SGE 的不確定性中引領 SEO 的未來

隨著上海黃金交易所的不確定性迫在眉睫，行銷人員保持冷靜並利用可用的工具進行策略性調整至關重要。

雖然 SGE 帶來了一些潛在的挑戰，特別是在自然流量方面，但該計劃仍處於實驗階段，其全面影響仍不確定。

雖然 Google SGE 可能會為人們的線上搜尋方式引入新的維度，但它也提供了一個機會。

行銷人員現在有機會重新定義策略，擁抱多通路行銷的未來，以免被自然流量損失和人工智慧驅動的替代品所淹沒。

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