Authoritas 的一項新研究表明，Google人工智慧驅動的生成搜尋體驗 (SGE) 正在對有限的用戶群體進行測試，可能會對品牌知名度和自然搜尋流量產生負面影響。
這些發現包括：
- 當 SGE 框展開時，頂部有機結果平均下降超過 1,200 像素，顯著降低視覺性。
- 62% 的 SGE 連結來自前 10 名有機結果之外的領域。
- 儘管所有垂直行業都受到影響，但與電子商務、電子產品和時尚相關的搜尋受到的干擾最大。
適應產生搜尋可能需要改變 SEO 策略，更專注於長篇內容、專業知識和多媒體格式。
隨著谷歌繼續投資由人工智慧驅動的搜索，Authoritas 研究提供了對未來潛在挑戰和機會的早期觀察。
滲透率高，全產業影響
該研究分析了 15 個垂直行業的 2,900 個品牌和產品相關關鍵字，發現 Google 顯示了 91.4% 的搜尋查詢的 SGE 結果。
SGE 結果的流行表明它們影響了不同行業的大多數網站。
該研究著眼於 SGE 結果的典型組成。 平均而言，每個 SGE 元素平均包含來自四個不同域的 10 到 11 個連結。
這表明品牌可能需要在這些人工智慧策劃的結果中獲得多個連結和列表，以保持可見性和流量。
研究還表明，Quora 和 Reddit 等規模較大、信譽良好的網站在 SGE 結果中的表現可能會比較小的網站和不太知名的品牌好。
自然搜尋結果的動態變化
由於SGE結果佔據了整個首頁，目前佔據頂部位置的網站可能會經歷流量和點擊率的大幅下降。
研究發現，當使用者點擊展開 SGE 元素時，平均排名第一的自然結果會在頁面下移 1,255 個像素。
即使某個網站在自然搜尋中排名第一，也可能會因為 SGE 結果的突出而被推到第二頁。
來自意想不到的來源的新競爭
研究顯示，SGE 經常顯示未出現在頂級有機排名中的網站的連結和內容。
平均而言，只有 20.1% 的 SGE 連結與 Google 搜尋結果首頁上的 URL 完全匹配。
另外 17.9% 的 SGE 連結來自與第 1 頁結果相同的網域，但連結到不同的頁面。 其餘 62% 的 SGE 連結來自頂級有機結果之外的來源。
優化品牌術語和本地搜尋的挑戰
研究表明，SGE 的品牌術語結果可能包括競爭對手的網站以及品牌自己的網站，這可能會導致品牌知名度的競爭加劇。
Authoritas 執行長兼創辦人 Laurence O’Toole 表示：
“品牌也不能倖免。這些新型的生成結果為第三方網站甚至競爭對手提供了更多機會為您的品牌術語以及您關心的相關品牌和產品術語進行排名。”
此外，本地企業可能面臨類似的挑戰，因為即使用戶在區域背景下搜尋特定品牌，SGE 結果也可能包括競爭的本地品牌。
方法論和局限性
為了獲得這些見解，Authoritas 分析了包含 2,900 個搜尋關鍵字的強大資料集，涵蓋各種查詢類型，包括特定品牌名稱、品牌 + 通用術語、品牌名稱 + 產品、通用術語和特定產品名稱。 關鍵字分佈在 15 個垂直領域。
該研究使用一致的桌面瀏覽器視圖來量化搜尋結果中基於像素的變化。 Authoritas 還開發了專有的「對齊分數」來衡量傳統自然搜尋結果和新 SGE 連結之間的重疊程度。
雖然承認存在一些局限性，例如關鍵字集必須完全代表每個垂直領域以及SGE 仍在不斷發展的性質，但Authoritas 認為這些見解對於讓品牌為人工智慧驅動的搜尋生態系統的新現實做好準備具有價值。
為什麼我們關心
Authoritas 研究的結果對公司、行銷人員和 SEO 專業人士都有影響。 隨著Google的 SGE 變得越來越流行，它可能會擾亂傳統的自然搜尋排名和流量模式。
那些在 SEO 上投入巨資並在關鍵術語上獲得最高排名的品牌可能會因為 SGE 結果的突出而看到其可見度和點擊率下降。
SGE 引入了來自意想不到來源的新競爭，因為大多數 SGE 連結來自前 10 名有機結果之外的領域。 這意味著公司可能不僅要與傳統競爭對手競爭，還要與透過 SGE 獲得知名度的更廣泛的網站競爭。
由於 Google 是許多企業的主要流量和潛在客戶來源，因此搜尋結果的任何變化都會影響可見度、品牌知名度和收入。
這對您有何幫助
上海黃金交易所的崛起帶來挑戰的同時，也提供了機會。
根據我們從 Authoritas 研究中了解到的信息，以下是一些有用的結論：
- 由於 SGE 偏好深入、資訊豐富的內容，因此公司可以透過投資於為用戶提供價值的全面、經過深入研究的文章和指南而受益。
- 在您的內容中添加專家引言、訪談和權威來源可能會增加其出現在 SGE 結果中的可能性。
- 使用圖像、影片和其他多媒體元素豐富您的內容有助於吸引用戶和 SGE 演算法的注意。
- 透過社群媒體、產業論壇和相關網站等多種管道建立強大的品牌影響力，可以增加您在 SGE 上亮相的機會。
- 建立值得信賴的品牌並管理您的線上聲譽至關重要，因為 SGE 可能與您的網站同時存在競爭對手。
展望未來
雖然 SGE 的長期影響將取決於用戶採用率和結果的實用性，但這項研究的結果對於公司和 SEO 專業人士來說是一個寶貴的起點。
透過積極應對 SGE 帶來的挑戰和機遇，您可以增加在新的搜尋環境中成功的機會。
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