接受還是抵制 IAB 技術實驗室指南——出版商需要做出決定
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2022 年8 月，IAB 技術實驗室推出了針對CTV 和數位影片的新廣告格式指南，修訂了插播和出播影片廣告的定義，修改了基於意圖的內容分類，並引入了新的影片類型- 伴隨內容。 這些潛在的修改很大，並且帶來了許多不確定性，特別是在出版商的心中。
幾個月過去了，到 2023 年 2 月，由出版商、SSP、DSP 組成的程序化供應鏈社群同意在其業務中策略性地實施這些新標準。
最初面臨阻力的策略最終獲得了關注，因為儘管最初受到質疑，但從長遠來看，這些策略對出版商來說是有利的。 為了讓出版商更好地理解這些變化並將其應用到他們的業務實踐中，重新審視關鍵術語的定義並了解所有變化是非常重要的。
以下是自上次更新以來所有更改的詳細摘要 –
- 將影片分類為串流媒體體驗的雙重方法
最近的一項研究結果顯示，54% 的消費者喜歡在大部分時間或始終觀看有聲影片廣告，而只有 6% 的消費者從不選擇有聲。 然而，由於 Google Chrome 等瀏覽器並未普遍支援自動聲音功能，並且可能無法提供最佳的使用者體驗，因此最新規範現在包括對使用者有明確觀看意圖的影片進行串流內分類。 如果影片作為頁面的主要焦點並且與使用者要求的主題一致，則無論它是否自動播放有聲，它都符合串流內影片的資格。 此外，重要的是要認識到，一旦浮動播放器轉換為浮動狀態，使用浮動播放器就會否定流內分類。
- 新指南描繪了明確的使用者意圖
當使用者點擊連結探索某個主題時，他們的主要期望是找到相關內容，無論其格式為何。 如果影片在沒有事先通知的情況下與頁面的主題完全匹配，則應將其歸類為伴隨內容。 相反，如果用戶根據連結聲明預期影片但遇到不匹配的內容，則該影片不符合串流內影片的資格。 此外，用戶發起的視訊播放表明了意圖，因此符合串流內播放的資格。 儘管音訊並不直接表示意圖，但它符合典型的線上內容消費習慣。 關於意圖的另一個角度涉及用戶積極觀看帶有與其請求主題相關的聲音的影片。 DSP 將仔細審查供應合作夥伴以確保訊號準確。 如果供應源被認為訊號不可靠，DSP 可能會預設附帶內容分類，從而需要與 DSP 合作夥伴就內容分類進行討論。
- 隨附內容可增強影片廣告的相關性
隨著更新的指南和相關內容的出現，影片領域出現了新的變化。 這個創新類別旨在區分優質插播影片和獨立廣告，使發布商有機會提出類似社群平台的相關內容，而無需外播標籤。 雖然與真正的流內內容不同，但附帶內容具有重要價值。 出版商可以利用它來加深讀者的參與度，而廣告商可以透過相關主題來定位受眾。
了解它對廣告商和出版商的影響
隨著行業接受並整合這些變化，出版商利用這些新發現的原則來優先考慮為讀者提供卓越的體驗，這將蓬勃發展，從而確保廣告商增加預算並提高受眾的參與度。 視訊放置環境透明度的提高將進一步使買家受益。 這些新興價值具有增強生態系統各方面的巨大潛力，取決於協作採用的努力。 透過開創全產業整合，我們可以促進買家、賣家和其他產業參與者之間更好的連結性和透明度，從而增強各領域的消費者體驗。
在 VDO.AI，我們致力於指導出版商應對近期 IAB 變更帶來的挑戰。 透過量身定制的解決方案和個人化支持，我們使出版商能夠適應不斷變化的數位環境並蓬勃發展，並確保他們能夠在行業標準不斷變化的情況下優化內容貨幣化和受眾參與度。
