推廣特殊廣告類別的元廣告商面臨挑戰。 在他們面臨的限制中，最大的抱怨與缺乏目標控制有關。 但您仍然可以使用特殊的廣告類別來獲得結果。
當創建一個 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的如果您的促銷活動屬於以下類別之一，這是您首先需要聲明的事情之一：
- 信用
- 就業
- 住房
- 社會議題、選舉或政治
一旦你這樣做了，你的選擇範圍內 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 並對廣告進行調整，以防止您違反規則。
在這篇文章中，我們將討論廣告主在推廣特殊廣告類別時所面臨的挑戰，以及應該專注在哪些方面才能獲得良好的效果。
挑戰
特殊廣告類別的原因之一是，Meta 希望防止您違反可能給他們（當然還有您）帶來麻煩的規則。 我們透過 Cambridge Analytica 看到了這一點 特殊廣告類別在信用類別中投放廣告時，存在與目標受眾相關的法律限制； 就業； 住房; 或社會議題、選舉和政治。 廣告商必須在適用時在廣告活動中選擇適當的特殊廣告類別，這將限制目標選項以保持其廣告合規。 更多的 與社會議題、選舉或政治有關。 但我們也看到了與信貸、就業和住房等特殊廣告類別相關的歧視指控。
這篇文章主要關注這三個，因為選擇其中任何一個作為特殊廣告類別都會顯著影響您的定位控制。
以下是如何限制定位輸入的範例：
1. 年齡： 僅限 18 至 65 歲以上。
2. 性別： 固定於所有性別。
3. 詳細定位： 一些詳細的定位選項將不可用。 無法排除任何詳細的目標。
4. 地點： 必須包括任何位置 15 英里半徑內的所有區域。 無法透過郵遞區號或郵遞區號進行定位。
5. 自訂受眾： 您必須確保您的受眾不會歧視。
6.相似的受眾： 不可用。
如果您在特殊廣告類別流行之前就在這些業務領域取得了成功，那麼一旦這些限制生效，您可能會難以適應。 那是一個完全不同的世界。
有些失敗並放棄了。 但現實是，您仍然可以透過特殊的廣告類別取得成功。 有趣的是元廣告定位向演算法的演變 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 擴張和減少目標投入可能對你有利。
也就是說，如果沒有某種目標控制，有些方法現在不太可能起作用。 但現在元廣告定位普遍如此，無論是否有特殊廣告類別。
不同之處在於，雖然某些策略通常不再適用於元廣告商，但您通常可以透過定位輸入來緩解這些問題。 特殊廣告類別的情況並非如此。
以下是充分利用特殊廣告類別的一些重要步驟…
1. 確定優先順序 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的
推廣特殊廣告類別時面臨的挑戰並非未知領域。 有些解決方案相當明顯。
你說不能編輯年齡或性別？ 沒有相似的受眾且詳細的定位有限？ 這就是……現在廣告對每個人都是如此。
Advantage+ 購物廣告活動不允許任何定位輸入。 Advantage+ Audience，這是所有用戶的預設設置 目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的在進行更廣泛的研究之前，先將您的意見用作建議。
但是，正如使用 Advantage+ Shopping 時的情況一樣， 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的以及任何受眾群體的擴展，在針對某種轉換（尤其是購買）進行優化時，您最有可能獲得最佳結果。
如果您要宣傳與就業、信貸或住房相關的內容，請務必設定 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 與轉換事件一致。
另一個值得考慮的選擇是使用即時表單來優化潛在客戶。
如果您因為擔心品質而持懷疑態度，請跟我聯絡。 我們會解決這個問題的。
2.避免漏斗頂部優化
這與優先轉換密切相關。 回到“過去的美好時光”，您可能會發現一些成功的優化參與度或 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的 同時宣傳其中一些類別，因為您可以限制誰看到您的廣告。 那些日子已經結束了。
正因為如此，您比以往任何時候都更有可能獲得低品質的結果 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 無關緊要的人。 為什麼？ 因為 Meta 的廣告投放演算法並不在乎找到那些必然關心您所提供的產品的人。 它只是試圖讓您盡可能採取與您的績效目標相符的行動 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的。
讓我們提供一個與特殊廣告類別相關的範例…
您正在努力宣傳職缺，並希望吸引更多申請人。 如果您針對潛在客戶進行最佳化，演算法將根據為您帶來更多潛在客戶進行最佳化和調整。 如果您優化 參與後貼文互動包括人們對您的 Facebook 廣告貼文採取的所有操作。 範例包括：
• 發佈分享
• 事後反應
• 儲存後
• 發表評論
• 頁按讚
• 互動後
• 3 秒影片播放
• 照片瀏覽量
• 連結點擊
更多的該演算法將專注於吸引那些願意與您的廣告互動的人。
這種參與可能來自任何地方，演算法將進行調整，以確保您在可能的情況下獲得更多參與。 但這並不意味著這種參與將來自正在找工作的人。 算法並不關心。
從技術上講，該演算法在優化潛在客戶時也不關心人們是否正在尋找工作。 但它會向填寫該表格的人學習，向更多像他們一樣的人展示您的廣告。
3. 準確定義你想要什麼
這可能是元廣告成功的最重要的秘密。 當廣告商未能獲得良好效果時，他們很快就會將矛頭指向 Meta。 但問題是從你開始的。
Meta 無法為你帶來好的結果，部分原因是你沒有準確地定義你想要的東西。 這絕對是至關重要的。 該演算法是字面意思。
這反映在前兩個步驟。 如果您最終想要的是潛在客戶，請不要為後製互動設定績效目標。 但它的意義遠不止於此。
您開展此活動的最終目標是什麼？ 是否為職缺找到合格的候選人？ 與潛在購屋者通電話？ 信用卡申請完成了嗎？
如果可能的話，這些是您應該優化的事情。 您獲得的數量會減少，因此您需要預算來實現這一目標。 並且可能還需要設定一些額外的技術步驟。
例如，您可以針對轉換潛在客戶而不是潛在客戶進行最佳化。
當您執行此操作時，Meta 將透過您的管道追蹤潛在客戶，看看他們是否最終執行轉換（這需要額外的設定和耐心）。
您可以針對離線轉換進行最佳化，以反映諸如已完成電話通話或新增至聯絡人的 CRM 標籤之類的情況。 想想你的目標是什麼，以及當目標實現時你如何衡量。
4. 潛在客戶品質 101
正如我之前所說，幫助 Meta 了解您想要什麼的大部分責任都落在您身上，以便廣告投放演算法可以針對該操作進行最佳化和調整。 您可以透過績效目標來實現這一目標。 但您也可以做一些影響誰能夠填寫您的表格的事情。 Meta 將從中吸取教訓並影響交付。
例如，您可以提供僅需要名字和電子郵件地址的簡化表單。 透過這種方式，您可以獲得更多的銷售線索，但品質也會降低。
潛在客戶品質 101 是品質和數量的平衡。 讓您的表單盡可能快速、輕鬆地完成，您將獲得更多潛在客戶，但大多數都不會轉換。 創建一個極其複雜的表格需要花費一些時間才能完成，而且您獲得的潛在客戶很少，但這樣做的人更有可能符合資格。
您可以嘗試以下一些提高銷售線索品質的策略：
1.多問問題。
確保您獲得更多所需的信息，以幫助確定這是否是合格的潛在客戶。 不要為了提問而提問，而是透過稍微增加填寫表格的時間來提高品質。
2. 提出需要較長答案的問題。
Facebook 即時表單的優點之一是它們可以將一些個人資料預先填入表單欄位。 但這對於潛在客戶的品質來說並不是很好。 提出需要深思熟慮的答案的問題。
3. 使用鉛過濾。
您知道一些主要特徵是合格和不合格的。 您可以使用潛在客戶過濾功能，這樣，如果有人提供了取消其資格的答案，他們就無法填寫表格。
4. 不要使用「更多數量」表格類型。
使用即時表單時，有三種不同的表單類型可供選擇：
- 更多成交量
- 更高的意圖
- 客製化（或豐富的創意）
More Volume 將為您提供簡化的表單，Higher Intent 將其分為幾個步驟，而 Rich Creative 則允許您建立具有多個部分的強大表單。
對於所有這些提示，請記住，某些特殊廣告類別具有與您可以在潛在客戶表單中收集的資料類型相關的規則。 在某些情況下，您無法收集年齡、性別、關係狀態和位置資訊等個人資訊。
精心複製和創意
讓我們緊扣主題。
這並不是使用互動誘餌或點擊誘餌來吸引人們點擊我們的廣告。 這是關於使用文案和創意來確保我們的廣告吸引我們最想點擊的人。
明確您的廣告是針對誰的。 解決他們的需求和痛點，並展示您的產品如何成為解決方案。
您不希望您的廣告吸引所有人。 如果您建立可以吸引所有人的通用廣告，您將獲得通用且低品質的結果。
特殊的廣告類別可能會阻止您存取某些定位輸入，但您的廣告可以充當您的定位。
請確保您繼續遵守與特殊廣告類別和歧視相關的所有規則。
到你了
您是否成功推廣過特殊廣告類別？ 你使用了什麼策略？
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