Snapchat 希望透過與 Integral Ad Science (IAS) 建立新的合作夥伴關係，為廣告主提供更多保證，Snap 將與 IAS 合作開發新的 品牌安全報告解決方案將提供有關應用程式中廣告投放的詳細資訊。
儘管根據 IAS 的初步評估，它的安全閾值似乎也需要提高。
正如 Snap 所解釋的：
“[The new partnership] 將使廣告商清楚了解其廣告所展示的安全且合適的內容的百分比。 這將與全球負責任媒體聯盟 (GARM) 的品牌適用性框架保持一致，並將在未來幾個月內向所有廣告商提供。」
GARM 安全地板框架包括一系列商定的元素，這些元素不能用於展示廣告。
IAS 將此作為其廣告投放評估的指南，為廣告主提供更多保證，確保其內容不會出現在此類資料旁邊，這可能會導致負面關聯和品牌損害。
雖然 Snap 的廣告展示位置更加有限，並且與其他應用程式相比，與這些類型的材料一起出現的可能性較小，但我確實發現 IAS 在安全方面的初步評估相當高：
“我們最近也與 IAS 合作，對我們的公開內容（特別是 Spotlight 和 Creator Stories）的廣告商適合性進行了測量樣本研究。 IAS 在研究結果中發現 Snapchat 上的 Spotlight 和 Creator 內容都是 99% 的品牌安全。”
我的意思是，Snap 的現有措施將阻止許多此類事件的發生。 但99%看起來確實很高。
值得注意的是，IAS 還發現 99% 的 X（以前的 Twitter）展示次數 也 現在出現在「根據 GARM 品牌安全底板視為安全」的內容旁邊’去年六月。
根據第三方報告，X 上出現的更具攻擊性、有害的內容似乎也很高，但話又說回來，這並不能衡量整體內容，只能衡量廣告可以放置的位置。
那麼也許這是有道理的呢？ IAS 是值得信賴的第三方分析供應商，我懷疑這會是個錯誤。 只是看起來很高而已。
除此之外，Snap 還希望給予 廣告主可以透過新的設定在廣告活動層級進行更多的品牌安全控制，該設定使您能夠將廣告與經過預先檢查的首映內容一起放置。
「我們去年推出了創作者故事置入功能，讓廣告主在創作者內容中植入廣告。 為了讓廣告主在此類內容中投放廣告時擁有更多控制權，我們創建了一個品牌安全工具，讓廣告主可以選擇添加額外的保護層。 打開過濾器後，廣告將出現在通過其他品牌安全內容審核過濾器的內容附近。 否則，廣告將顯示在所有可用庫存旁邊。”
這將為廣告商提供另一種方式來最大限度地在應用程式中安全放置，這可以為更多行銷團隊提供更多保證。
Snap 今年一直在尋求改善其品牌安全措施，作為其最大限度地提高廣告支出並使其業務重回正軌的更廣泛努力的一部分。 該平台在 2023 年的業績好壞參半，整體用戶數量增加，但在美國和歐洲等主要市場的使用量減少。 結果，收入成長放緩，現在 Snap 需要重新評估其為確保更多廣告支出所做的努力。
提高品牌安全性是實現這一目標的一種方法，這可以減少想要嘗試該應用程式的潛在廣告合作夥伴的猶豫。
