在我們的文章中 每個平台發布的最佳內容類型我們發現了一些有趣的事情：LinkedIn 輪播的參與度排名第三，僅次於影片和圖像。
也許更有趣的是，我們也發現 LinkedIn 是我們看到各種媒體類型之間差異最小的社群媒體管道。 例如，影片貼文僅排名 上漲 0.1% 比照片帖子，照片帖子是 僅高出 0.4% 比 PDF 輪播。
這項發現的時間恰逢我們 PDF輪播上傳介紹 在 Buffer 中，所以我想：為什麼不測試 LinkedIn 輪播作為內容格式呢？ 我以前用它們取得過成功，但從未始終如一地堅持下去——如果我這樣做會發生什麼？ 這個實驗就是這樣誕生的。
在本文中，我將解釋連續六天每天向我的 LinkedIn 個人資料發布 PDF 輪播的推理、過程和結果。
為什麼選擇 LinkedIn 輪播？
LinkedIn 的輪播內容格式有著有趣的歷史。 他們首先 介紹他們 作為 2019 年 PDF 上傳。然後，他們將其設為一個獨立的測試版功能，只有某些用戶可以訪問 2022年。 最後，在 2023 年 12 月他們取消了測試版功能，將 PDF 上傳作為上傳輪播的唯一方法。
儘管有起有落，這種格式仍然是 LinkedIn 上最受歡迎的格式之一
- 視覺上有吸引力，導致在帖子上花費更多時間
- 增加參與的可能性
- 在 LinkedIn 演算法中具有優先級
我個人喜歡與他們互動，因為不同的創作者擁有獨特的設計元素，這些元素啟發了我的內容。
這個實驗有望表明 LinkedIn 輪播不必過於勞動密集型，並凸顯投資它們的價值。
一週輪播的內容創作流程
尋找靈感
我從像這樣的創作者那裡獲得靈感 山姆布朗 和 拉拉·阿科斯塔。
兩者的內容都具有非常易於識別的格式和結構，這會鼓勵您停止滾動並滑動。
選擇一種工具（和一種結構）
我選擇的工具是 Canva，我在其中創建了一個模板來複製和重新利用我的不同內容想法。
我的 LinkedIn 輪播範本中的一些元素
這樣做有助於我保持一致，因為我不必擔心設計或字體 – 只需擔心每張投影片的內容。
內容主題
我在 LinkedIn 上為我的受眾設定了一定的期望，因此我的內容主題會遵循他們的要求。 我的內容通常以個人品牌、內容創作、內容行銷和遠距工作為中心。 我發布的輪播都是其中的某個版本。
實驗標準
我這次實驗的重點是觀察輪播相對於我常用的文字格式和偶爾出現的圖像的表現。
當 Buffer 的社群媒體經理 Mitra 指出 LinkedIn 輪播實際上記錄瞭如此高的結果時，我受到了這樣做的啟發，因為 LinkedIn 將 PDF 輪播中的滾動計為展示次數。
看起來點擊輪播圖算是 LinkedIn 上的一次參與，這就是為什麼輪播圖貼文對我們來說比靜態圖像貼文或純文字貼文的參與率更高。
– Mitra Mehvar，Buffer 社群媒體經理
我想看看如果我在輪播上投入一周會發生什麼——它們會產生相同的結果嗎？
劇透：在這個實驗之前，我一直在 LinkedIn 上相當穩定地（幾乎每天）發佈內容，但沒有什麼能產生與輪播週相同的結果。
本實驗
貼文 1
- 印象數：1,400
- 參與人數：34
這篇文章的靈感來自於我在 Buffer 靜修期間的經歷，這讓我重新燃起了舊日的熱情。 輪播的重點是我想如何再次啟動這個愛好。 這是一篇更個人化的帖子，不太實用，但它收到了很多人的參與和評論，他們對我如何處理它或對我的內容提出建議感到好奇。
貼文 2
- 印象數：3,085
- 參與人數：134
與第一天相比，第二個貼文的參與率是我發布的所有貼文中最高的，有超過 103 則回應和 31 則評論。 這篇文章的重點是我獨特的工作日程，它引發的對話圍繞著生產力和不同的工作方式。 這篇文章的相關性可能激發了許多人的參與。
貼文 3
- 印象數：2,089
- 參與人數：55
這篇文章的靈感來自 Mitra，他提到在 LinkedIn 上看到 Instagram 風格的貼文會很有趣。 我認為這將是對典型 LinkedIn 內容的獨特詮釋，結果證明我的直覺是正確的。
貼文 4
- 印象數：1,654
- 參與人數：38
這是我三次嘗試重新利用舊內容的第一次。 這篇文章是基於最近一篇關於 B2B 公司 Instagram 創意的文章中的一個技巧，其中我擴展了我分享的主要技巧的範例。 重新調整用途是節省時間的遊戲規則改變者，螢幕截圖的視覺元素與實用建議相結合，使我發布的任何輪播圖的轉發次數最高。
貼文 5
- 印象數：881
- 參與人數：19
這是三個重新調整用途的帖子中的第二個，現在基於我分享的舊輪播。 我想看看將舊輪播中的內容取出、撣掉灰塵並再次分享的反應。 這是我分享的六個輪播中表現最低的貼文。 然而，它的文本量很大，並且是在周五分享的，這也可能是其性能較低的一個原因。
貼文 6
- 印象數：2,512
- 參與度：80
這是最後一個被重新調整用途的帖子，也是三個帖子中表現最好的帖子，也是所有 6 個帖子中表現第二好的帖子。 我將高效能歸因於時事通訊主題的當前相關性，以及輪播中建議的實用性。
與其他內容類型的比較
實驗前一周，我幾乎只分享了文字帖子，例如 這 和 這。 雖然他們的參與度很高，但與一週的輪播貼文相比，這根本算不了什麼。 作為上下文，以下是任意一周的總數：
3 月 11 日至 17 日（主要是文字貼文）:
- 總印象數：5,033
- 總參與人數：110
3 月 18 日至 23 日（僅限輪播貼文）：
- 總印象數：14,001
- 參與總數：381
我還想說，參與品質要好得多——與其他格式相比，更多人在輪播貼文上分享和評論。
觀察和見解
僅從數據來看，該實驗顯然取得了令人振奮的成功。 然而，我在分析性能時還進行了一些其他觀察。
- 按照性能從高到低來分析輪播，很明顯 視覺效果與簡潔但富有洞察力的文字的結合效果最佳。 將複雜的想法分解為易於理解的視覺效果和要點的幻燈片往往會吸引註意力並提高參與度。
- 參與度超越了我的觀眾認可我所寫內容的程度—— 輪播促進了觀眾的深入討論和個人故事分享。 儘管您可以在任何內容格式上獲得良好的互動，但根據我的經驗，輪播似乎邀請用戶參與敘述，促使他們貢獻自己的經驗和見解。
我的 LinkedIn 輪播貼文的參與度
- 參與度和可見度的回報證明了設計和內容管理的前期投資是合理的。 輪播比影片需要更少的時間，並且比單張圖片貼文提供更多的參與機會。 對於任何衡量 LinkedIn 上不同內容格式有效性的人來說，努力和回報之間的平衡至關重要。
承認該實驗的局限性
雖然我們為期一周的 LinkedIn 輪播實驗的結果很有啟發性，但認識到此類實驗的局限性也很重要。
- 小樣本量和持續時間：這個實驗是在相對較短的時間內進行的——兩週，其中一周專門用於輪播帖子，另一周專門用於文本/圖像帖子。 有限的持續時間和少量的貼文意味著我的研究結果可能無法捕捉到受眾行為的全部範圍或隨著時間的推移參與度的潛在變化。
- 內容多樣性有限：內容類型缺乏可變性意味著我無法深入了解可用格式的真實範圍如何以不同的方式影響參與度。
- 觀眾行為與時間變異性：我用我們的內部數據來弄清楚 在 LinkedIn 上發文的最佳時間 並參與了我帖子下的評論。 這些因素，以及那天演算法發生的事情，可能會影響這個實驗的結果。
儘管有這些限制，我希望這個實驗能夠作為理解輪播貼文影響的起點，並鼓勵您進行自己的實驗。
投資 LinkedIn 輪播
如果您不帶任何其他東西，請記住這一點：LinkedIn PDF 輪播是平台上最有價值的格式之一。 一旦你找到了自己的節奏，它們就可以使你的受眾規模和參與率飆升。
如果您正在考慮將 LinkedIn 輪播納入您的內容策略，請從清晰的訊息和簡單的設計開始。 專注於以易於理解且具有視覺吸引力的方式傳達您的要點。 嘗試不同類型的投影片（混合圖像、文字和資訊圖表），以發現最能引起觀眾共鳴的內容。
創建和發布輪播只是成功的一半。 在評論中積極與觀眾互動，並圍繞您的內容建立社群。 最後，追蹤您的結果並根據數據告訴您的受眾偏好和行為調整您的方法。
您對 LinkedIn 輪播或其他內容類型的體驗如何？ 在評論中與我們分享！
