當您創建出色的內容時，您已經知道需要進行關鍵字研究才能讓您的客戶找到您或購買。 如果您知道他們在搜尋像您這樣的頁面時正在尋找什麼，您就可以滿足他們的需求。 換句話說，您需要知道他們的關鍵字意圖是什麼，以便您可以更準確地進行行銷。
什麼是關鍵字意圖，以及如何利用它來進行 SEO？
讓我們深入了解一下吧！
什麼是關鍵字意圖？
在我們深入研究如何利用這個重要概念進行 SEO 之前，了解它是什麼非常重要。 關鍵字意圖（有時也稱為搜尋意圖）是對任何給定用戶希望透過其搜尋查詢實現的目標的理解。
要確定關鍵字意圖，您需要詳細了解受眾。 谷歌的目標是為用戶提供他們想要的東西，並且在理解搜尋意圖方面取得了突飛猛進的發展。
其結果是為最終用戶帶來更無縫的體驗，但它也可以幫助您製作設計良好的網站。
如果您知道人們輸入某些關鍵字時想要什麼，您就可以為此目的進行所有內容行銷。 更多的人將在您的網站上獲得積極的體驗，得到他們想要的東西，並最終在準備好時選擇購買。
關鍵字意圖與搜尋引擎優化有何關係
了解您的關鍵字意圖是否有助於您在 Google 和其他搜尋引擎上獲得更高的排名？ 好消息是，Google非常先進，可以快速且準確地定位意圖關鍵字。 如果您的網站能夠兌現您所做的承諾，您可能有機會在特定查詢的 SERP 中獲得更高的排名。
例如，考慮想要「購買運動鞋」的顧客。 谷歌知道他們想要購買，所以它向他們展示了電子商務網站。 搜尋「最佳長跑運動鞋」的人可能想了解更多有關各種款式的資訊。 谷歌反而顯示資訊文章和比較。
如果您可以透過內容行銷來確定搜尋意圖，那麼您就有機會在結果頁面上佔據令人垂涎的榜首位置。
確保進行關鍵字研究，以便了解受眾正在搜尋什麼，並可以在第一次嘗試時就確定它。
如何確定搜尋意圖
確定搜尋意圖就像關注人們在搜尋框中輸入的單字一樣簡單。 他們是想要購買，還是想要對特定產品或服務進行評論？ 有人在搜尋「畫筆」等一般術語，還是想知道「水彩畫家的最佳畫筆」？
這是人們正在尋找的內容類型的第一個也是最好的指標。 當您進行關鍵字研究時，請注意高意圖的關鍵字（那些可能導致銷售的關鍵字）。
您可以使用 Keyword Magic（稍後將詳細介紹）等工具或簡單地透過分析 Google 上的熱門結果來尋找搜尋意圖。 人們把谷歌廣告的錢花在哪裡了？ 平均每次點擊費用為 2.69 美元沒有人會把錢浪費在不好的關鍵字上。
這可以很好地表明這些特定關鍵字可能會轉化為銷售，否則人們不會在它們上花錢。
關鍵字意圖的類型
準備好更清楚地了解人們在輸入特定關鍵字時可能會搜尋的內容了嗎？ 這五種類型的關鍵字意圖將引導您創建適合您獨特且固定受眾的內容。 人們搜尋的核心原因有五個，因此請了解它們的含義。
如果您能夠掌握精確的搜尋意圖，那麼您就離 Google 的榜首更近了。
商業意圖
也許您的理想客戶還沒準備好向您購買產品！ 他們需要更多有關您的產品和服務的資訊或行業頂級品牌的比較。 通常，您會看到客戶在處於商業意向階段時搜尋評論。
如果您吸引具有商業意圖的人，這對您的業務意味著什麼？ 這意味著他們即將做出購買，但他們需要做更多的研究。 幫助他們，你也許就能贏得銷售。
交易意圖
如果你能夠捕捉商業意圖並且你的工作做得很好，那麼當它們轉變為交易意圖時你也許能夠保留它們。 這是他們顯然已經準備好購買的階段。 關鍵字意圖從「評論」或「最佳」搜尋轉變為「購買」。
訊息意圖
有時，人們根本就沒有在尋找問題的解決方案。 他們只是想要有關他們感興趣的主題的更多詳細資訊。 這都是關於具有資訊意圖的教育過程。 你可以稍後透過促銷來吸引他們嗎？ 也許吧，但您應該專注於在此時此地提供高品質的體驗。
向他們提供有關他們想要的主題的詳細信息，您就可以獲得終生可靠的粉絲。 用它來教別人如何做某件事或回答他們迫切的問題。
也許使用者對關鍵字的意圖更簡單一些：他們想要存取網路上某個位置的特定頁面。 例如，假設他們想要支付信用卡帳單，但在網站上找到付款入口網站太難了。 相反，他們可能會輸入信用卡公司的名稱和“支付門戶”，以便谷歌將他們引導至那裡。
這些通常是“低意圖”關鍵字，這意味著您不太可能透過它們進行銷售。
本地意圖
如果您經營一家小型實體本地企業，那麼您可能希望利用本地意圖。 這是當人們專門尋找靠近他們的地理區域的企業時。 它可能像「我附近的義大利餐廳」一樣簡單，也可能像「XYZ 市的 Carta 巴士站」一樣詳細。
如果您想在搜尋結果中顯示出來，那麼了解搜尋意圖非常重要。 這些可能是高意圖的關鍵字，因為人們正在本地搜尋像您這樣的企業。 透過為他們提供出色的線上體驗來說服他們來拜訪您。
如何識別搜尋意圖
無論您需要資訊關鍵字還是商業關鍵字，您可能會發現需要一些支援來識別搜尋意圖。 幸運的是，您不必自己解決所有問題。 您可以使用多種方法開始在正確的搜尋結果中顯示，首先從 Google 開始。
利用 Google 發揮您的優勢
如果您已經完成了關鍵字研究，您就會知道要對哪些關鍵字進行排名。 現在，您需要知道搜尋引擎可能向用戶展示什麼。 Google 是最強大的工具之一，您可以免費使用它來發揮自己的優勢。 取得您的關鍵字並將其插入，看看會出現什麼結果。
瀏覽它為您提供的數據：片段、特色圖像、人們也問，甚至購物結果都可能會彈出。 這些搜尋結果為您應該創建的內容類型奠定了基礎，以滿足搜尋者的需求。 即使它們不是高意圖的關鍵字，了解人們對您的期望仍然是有益的。
根據您的競爭對手所展示的內容，您可以決定如何定位您的內容。
SEMRush 和關鍵字魔術工具
如果您不想進行搜尋結果的繁重工作，您可能需要投資像 SEMRush 這樣的免費增值工具。 要開始並了解您可能想要使用哪些資訊關鍵字，您可以將它們輸入關鍵字概述工具。
它不僅可以為您提供搜尋意圖，還可以讓您透過其 SERP 功能檢查競爭對手。 這讓您了解其他網站如何在搜尋引擎上排名靠前，為您提供清晰的前進道路。
但是，這並不是您可以用來尋找關鍵字意圖的唯一工具。 SEMRush 的關鍵字魔術工具是一個強大的選項，可用於尋找與您考慮定位的種子關鍵字密切相關的關鍵字。 輸入您的種子，然後觀察它會吐出其他目標及其搜尋意圖。
在我們的關鍵字魔術工具評論中了解更多！
如何利用搜尋意圖進行 SEO
一旦您知道了您的意圖關鍵字，您就可以開始利用它們，以便您出現在 Google 的搜尋引擎結果頁面上。
以下是一些將搜尋意圖轉化為更多銷售並為您的品牌帶來轉換的方法。
了解您的受眾和利基
在考慮 SEO 時，您應該做的第一件事是針對特定客戶。 您的受眾中充滿了獨特的個體，但他們可能有一些相同的痛點。 如果您想出現在搜尋結果中，您需要說出這些痛點並提供解決方案。
更深入地了解您的受眾和您的利基市場，以便您知道人們在偶然發現像您這樣的網站時正在尋找什麼。 為此，您可以建立一個理想的客戶頭像或向您的最佳客戶發送調查，以了解他們在 Google 上搜尋的內容，從而集思廣益新的主題想法。
進行關鍵字研究以找到正確的短語
無論人們的搜尋意圖是什麼，他們的搜尋內容都有無限的可能性。 不要在黑暗中拍攝。 透過關鍵字研究做好功課。 沒有什麼可以取代繁重的工作。 您需要清楚地了解關鍵字搜尋意圖，以便您的內容達到目標。
您可以使用免費工具，例如 Google 關鍵字規劃師 或 SEMRush 的關鍵字魔術工具來闡明人們希望從您那裡看到什麼。
請務必在此處查看我們的關鍵字研究完整指南和最佳關鍵字研究工具。
檢查 SERP 的競爭和意圖
一旦你縮小了關鍵字研究的範圍，就該看看競爭對手現在可能在做什麼。 你在谷歌上的研究肯定會對遊戲的這個階段有所幫助。 查看其他網站正在製作和排名的內容。
他們是否使用 Google 廣告建立贊助貼文或包含精選片段？ 對內容進行調查，它會讓您很好地了解特定關鍵字的商業意圖。
如果它的意圖不高，那麼它可能不是您現在想要定位的關鍵字。
了解周圍的行業正在做什麼將有助於您下一步：創建正確的內容類型。
創建正確的內容類型
最後但並非最不重要的一點是，您的關鍵字意圖決定了您將進行的內容行銷類型。 您需要圍繞特定短語的搜尋意圖來建立內容策略。 無論您決定製作影片還是部落格文章，了解搜尋結果中最好顯示的內容都是關鍵。
定位相關關鍵字並將使用者搜尋意圖與您的內容相符。
也許這是一個面向準備購買的人的銷售頁面，並配有常見問題解答頁面來回答常見的異議。 也許它是一個指南或訊息意圖的評論。 您甚至可以建立一篇長篇部落格文章，詳細介紹有關您的利基市場以及產品或服務的所有資訊。
最後的想法：了解關鍵字搜尋意圖
搜尋意圖對於幫助您決定發佈內容和發布位置重要嗎？ 這是 SEO 的一個方面，您不想碰運氣。 了解用戶的意圖使您更有可能在適當的時候將這些用戶轉化為付費客戶。
無論您決定使用類似的工具 SEMRush 或者只是使用谷歌，本指南將幫助您開始梳理出高意圖的關鍵字，以便您可以獲得更多的讀者和客戶。
