Google 宣布更新 Google Analytics 4 (GA4)，為行銷人員提供更詳細的衡量工具以及 Google Ads 和 Analytics 中一致的轉換視圖。
今天推出的更新包括以下更改：
- 輸入「關鍵事件」來取代行為分析中的轉換。
- 統一 Google Ads 和 Analytics 之間的轉換定義。
- 將多通路轉換報告引入 GA4 中的廣告工作區。
這些變化解決了轉換報告中長期存在的差異，這些差異讓行銷人員感到沮喪。
GA4 和 Google Ads 使用者無需採取任何操作，因為變更會自動實施。
關鍵事件取代行為分析中的轉化
本次更新的重大變更之一是在 GA4 中引入了關鍵事件。
關鍵事件將取代目前存在的行為分析轉換。
正如 Google Ads Link Ginny Marvin 在 Twitter 上解釋的那樣：
「關鍵事件表示對於行為測量目的對您的業務很重要的事件。報告和探索模組中的轉換將成為關鍵事件，並保留與遺留轉換概念完全相同的測量功能」。
什麼正在改變？
1. 在 GA4 中，舊轉換將更名為關鍵事件。 關鍵事件表示出於行為測量目的對您的業務很重要的事件。 報告和抓取模組中的轉換將成為關鍵事件，並將保持完全相同…— AdsLiaison (@adsliaison) 2024 年 3 月 21 日
Google Ads 和 Analytics 中的一致轉換報告
透過此次更新，Google Ads 和 Analytics 中的轉換將得到一致的定義，使行銷人員能夠統一了解其廣告成效。
谷歌在部落格文章中指出：
「在這種改進且更加統一的體驗中，我們正在解決行銷人員在 Google Ads 和 Analytics 中遇到的轉換報告差異，這是一個長期存在的要求，我們很高興能為客戶解決這一問題」。
廣告工作區中的多管道轉換報告
此次更新包括 GA4 廣告工作區中 Google Ads 以外的新跨管道轉換報告。
馬文建議廣告主「將廣告部分視為廣告轉換成效報告的中心」。
這項變更將使行銷人員能夠清楚地了解最重要的績效。
主要隱私解決方案
GA4 很快就會支援 Chrome Privacy Sandbox Protected Audience API，使行銷人員能夠在沒有第三方 cookie 的情況下繼續接觸受眾。
此外，Google 最近在 GA4 中增加了對增強型轉換的支援。 這透過用戶同意提供的數據補充了現有的轉換標籤，以便更準確地衡量效果。
改進後的轉換現在可以從 GA4 無縫發送到 Google Ads，讓廣告客戶更輕鬆地開始使用。
GA4 和 Google Ads 使用者無需執行任何操作
Marvin 表示，GA4 和 Google Ads 用戶無需針對此更新採取任何操作。
她解釋說：
“舊版轉換將自動更改為關鍵事件，所有與 Google Ads 共享的轉換都將被標記為轉換並在廣告部分報告。”
總結
這些更新旨在為行銷人員提供更準確、更可行的見解，同時不斷發展 GA4，以適應產業向更大程度保護隱私的轉變。
行銷人員應該找到廣告和 Google 分析產品之間最一致的報告。
常問問題
「關鍵事件」的引入將如何影響 GA4 中目前的轉換追蹤？
GA4 中引入的「關鍵事件」將取代行為分析中的傳統轉換追蹤。 此更新將：
- 將公司分析中的關鍵事件正式化為「關鍵事件」。
- 保持與舊版轉換追蹤方法相同的衡量功能。
- 將行為分析與對行銷人員最重要的使用者互動更加緊密地結合。
統一轉換報告對於使用 Google Ads 和 Analytics 的行銷人員有哪些好處？
Google Ads 和 Analytics 中的統一轉換報告具有多項優勢，包括：
- 兩個平台上一致的轉換定義可以簡化分析。
- 能夠在 GA4 Advertising 工作區中查看跨通路轉換報告。
- 提高報告準確性並更清楚了解廣告成效。
您能否解釋一下 GA4 中改進對隱私解決方案的支援的重要性？
GA4 對隱私解決方案的改進支援非常重要，原因如下：
- 幫助行銷人員適應無 cookie 的未來並遵守隱私法規。
- 包括對 Chrome 隱私測試 API 的支持，無需依賴第三方 cookie 即可保持受眾覆蓋範圍。
- 由於使用哈希授權數據改進了轉化，因此提高了轉化測量的準確性。
